搜索引擎竞价推广是一个可以获得精准客户、且具有高转化率的渠道，成为大中小企业一直在使用的获客引流方式。竞价推广中的广告创意是非常重要的，那么，竞价推广如何进行广告创意呢，下面我们就来进行介绍。
竞价推广如何进行广告创意?
1、创意标题
创意标题对应着搜索结果里的标题部分，也就是网页里 title 的部分，其写法会符合 SEO 的 title 规范，以提高搜索结果里的阅读舒适度。广告创意是触点管理的重要一环，在触点上要向用户传递品牌的核心价值，因此需要用心打磨。
创意标题上一般会使用 1 到 2 个关键词通配符，在访客搜索我们购买的关键词时标红，增强对访客的吸引力。我们还可以使用地域通配符，根据访客当前的地区替换掉地域通配符的内容，让访客更有代入感，地域通配符只能出现一次，而且系统会比较智能的调换位置，让语句更通顺。
2、创意描述
在我们讨论的情况下，创意描述对应的是搜索结果里的描述部分，也对应网页里的 description。创意描述里一样可以加通配符，如果标题中加了 1 个关键词通配符，可以在创意描述里面加 2-3 个通配符来形成整体的关键词视觉。关键词密度的把握是创意描述的重点，即不能感觉过少，也不能让访客产生反感，密度应该在 10%到 20% 之间。一个完整的标题加描述，如果有 3-4 个标红的创意，视觉上会比较舒适。
3、访问地址
如果想对 SEM 精细化运营的话，访问地址是很关键的设置，因为它是为数不多的可以自定义配置的部分。访问地址允许我们通过 UTM 参数设置，对 URL 进行精细化管理。
4、上传图片
配图部分的重要性不可小觑，却常常被人忽略，许多习惯做推广的人都习惯偷懒而选择用系统配图。可是这样有一个明显问题，即通用性导致其不够精致，看上去就像随便在网页里面截取的图片。更糟糕的是，这样的图片会随着你的创意上线，呈现在访客面前，造成品牌不负责的负面印象。因此我们建议尽量使用自己制作的配图。移动端配图一般需要单独设置，用自己品牌的 LOGO 是一个不错的选择，这样我们的广告创意就能够传递一个完整的品牌信息。
作者：管理员 | 来源：互联网 | 发布于：2021-11-18 19:22:29