对于一个成绩不好的账户，应该如何思考自己的调整方向？
全面的数据监控系统。
说到数据，很多开户人从第一反应就会知道很重要，但是以我身边的后台开户人为例，基本上%的人对后台数据都是模棱两可的。
你能问问自己，你能确定哪些词是好的，哪些词不是吗？
你能知道哪些词是没有咨询就点击的，哪些是有咨询没有点击的吗？如果你知道这一切，你能确定吗？有多准确？
目前百度已经开放了自己的JS-API接口，我们可以根据自己的投放目标，在网站中设计符合自己账户数据需求的转化跟踪代码。
这样我们就可以清楚的知道自己网站的一举一动，也会给我们后期的调整工作带来很多便利，减少走弯路的可能。
对关键词有深刻的理解。
关键词是一个账号的核心，但目前百度后台投放的关键词并不是我们购买的关键词这一事实(精准除外)。因为匹配方法的存在，我们会更加关注搜索词，很多优化人员也会每天看搜索词报告。
但我觉得，其实关键词才是账号中更应该关注的主体，因为仔细想想，所有的搜索词都是通过关键词匹配的。为什么不同的关键词会有不同的搜索词？这里要普及一个新概念，就是从系统的角度来回答这个词背后的含义。
以一个栗子为例。在所有的关键词中，像“地域+产品+公司”这样的词一般被认为是转化度高的核心词，比如“深圳鲜花快递公司”。
但其实这类词匹配的流量大多是“深圳又好又快鲜花快递公司”的竞品词，也就是说，其实系统认知这个词并没有我们想象的那么好。
所以我们在选择关键词的时候，要对不同类型的关键词做一个简单的规律思考，哪些词会匹配垃圾流量，哪些不会，选择最好的。
应深化质量测量控制。
其实在客观条件下，关键词质量对效果的影响是很大的，所以对于这个基础的优化工作，一定要熟悉他的流程和优化技巧。下面，我帮大家整理一些账户质量的优化思路和方法，可以借鉴。
一.账户结构
虽然总是说这个问题，但是账户结构必须为账户的持续优化提供良好的基础。
账户结构完善。
()按产品、业务和地区划分客户计划。
()根据网民不同的搜索需求，细分产品/商家关键词。
关键词覆盖要全面，不能天真的以为只有几个字就够我用了。
()覆盖关键词和长尾词
()对网民不同搜索意图的覆盖
()使用关键词推荐工具和搜索词报告(添加或删除关键词)
不仅仅是优化后台，还有后续的网站优化，这一点很重要。
()提高网站访问速度，精简代码，去除Flash等。
()增加图片信息，突出产品特色，增强展示效果。
()细化产品分类导航，提升游客体验。
百度竞价托管
第二，重点优化账号中要推广的词。
一星单词优化
()借鉴同行思路的写作内容和方法，补充类似思路。
()将单词转移到另一个整体质量高、稳定性好、与单词的词性和词义相关度高的单位。
()观察关键词的点击率和点击率，设置合理的匹配方式，保证该词有正常的点击率和合理的点击率。
()如果以上方法无效，综合运用一般的创意写作技巧，直至有效。
二星词的优化
()借鉴账号中点击率高的创意，将创意添加到二星字所在的单元。
()设置关键词竞价，稳步提升二星词质量。
()观察关键词的点击率和点击率，设置合理的匹配方式，保证该词有正常的点击率和合理的点击率。
()如果以上方法无效，综合运用一般的创意写作技巧，直至有效。
，三星word优化
()多关注关键词排名，及时微调。
()根据自身业务特点，及时更新创意内容，保持创意内容与关键词、网页内容长期高度相关。
()对同行的调整高度敏感，有针对性的优化自己的账户。
第三，一对一优化账户中的关键词
，强化力量法
()单独监控:建立产品的核心词单元，对核心词进行单独管理；
()一般搭配增强:增加通配符数量，核心词的字面意义更短，多次带入通配符可以提高创意红度；
()竞价:采用竞价更高+短语/精确匹配+负面关键词的设置，在一段时间内保持关键词质量稳定。
等计量提高了，价格可以慢慢降下来；
()如果以上方法都不奏效，用一般的创意写作技巧多试几次。如果没有，可以用下面的曲线来救国。
快速优化方法
暂停关键词，查看账户中是否有其他高质量的关键词匹配。
()如果有，且与原关键词高度相关，重点优化到合适的显示位置；
()如果没有，添加相关关键词进行广泛匹配，并着力提高其质量，保证能够匹配。
创意应该涵盖搜索词而不是关键词。
很多后台优化人员在写思路的时候会用到通配符，或者按照我们学过的方法，一般会围绕单元中较长的关键词来写思路。在这里，我想普及一下思想的作用。
其实创意不需要很多华丽或者营销的词藻。其实只需要对应网友的搜索词就可以了，也就是我们常说的相关性。
在这里，我想指出一个大家可能都有的误区，就是觉得围绕关键词写就可以了，其实不是这样的。仔细想想，关键词只是我们放进去的一个主题词，通过关键词可以发射出很多搜索词。
所以搜索词本质上是我们和网友之间的桥梁，所以我们可以得出一个结论，我们的想法需要围绕搜索词来写。只有想法和搜索词匹配度更高，才会获得更高的点击量和更精准的客户。
ROI的概念要种在心里。
稍后，我想谈谈ROI的概念。在我这些年的SEM经历中，为什么有些人一直无法在这个领域有所突破，其实是没有投入产出比这个概念的。
我经常问后台管理人员的时候，大多数人都说这个词翻译的好，其实翻译的不好。一般得出这个结论的依据是靠咨询的降序排列。其实这种思维方式是错误的。
要知道优化的本质只是利用优化技术来产生可观的利润，所以我们在选择投放策略的时候，千万不要忘记这一点，因为我们不只是想要咨询量和营业额。核心是利润，记住。
如果你对推广不了解或者竞价账号一直不是很有效，可以试试新月竞价托管，相当于你请了一个竞价人，请了一个专业的竞价团队帮你的钱。
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西安百度竞价托管 账户结构调整分析与方向
作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-02-26 11:03:39