俗话说“多胶不粘，多字不甜”，作为广告的重要组成部分——广告标题，业主要的是更多的字，设计要的是更简洁的字。作为一个文案，心里有千言万语却不知道怎么说。
怎么写？太多的话观众记不住，太少的话也不能把产品主题解释清楚。挠耳朵，挠头，使劲搜，遥远的发际线，黑眼圈，天啊！广告的标题怎么写？
广告标题是广告创意的核心和支柱，对受众的理解、点击、记忆和后续转化起着重要作用。大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中说:“标题是大多数平面广告中最重要的部分。他是决定读者是否应该阅读文本的关键。平均来看，看标题的人是看正文的人的两倍。换句话说，标题代表了广告成本的10% .
研究发现，被理解和记忆的广告的后续转化率和留存率往往高于冲动点击但未记忆的广告。在信息流广告中，受众在每条消息上停留的时间约为-秒，其中第一秒决定了受众是否会采取下一步行动。根据iiMedia Research在《中国短视频市场研究报告()》中的数据。%的点击会受到广告标题的影响。
如何打造一个好的广告标题？
对于广告标题，无论用什么表达方式，数字支持，问答，悬念设置等。，有一个重要因素是广告标题的核心:
突出独特卖点？
是否与品牌信息一致？
是否符合受众的阅读习惯？
独特的卖点
一个广告产品或品牌，要传递的卖点肯定不止一个，但对于效果广告，尤其是信息流广告，卖点越简单，越容易传播，受众也越容易理解记忆。碎片化阅读时代，信息繁琐，用户的记忆和注意力被最大化分散，别说记忆了，有些用户甚至不愿意阅读。在上面的小测验中，大多数人都记得一个广告——“还买假货？大牌只在这里折。”因为他的卖点很单一，“大牌折扣”。
品牌信息一致性
唐娥舒尔茨在整合营销传播中提出了整合的概念，也就是Big Idea，现在风头正劲。如何检查Big Idea和广告创意传递的信息是否一致？很简单，把你的广告文案给身边的人看，问他们能想到哪个品牌或者口号，看是否一致。如果不一致，你就需要调整你的广告文案，因为对于效果广告来说，不仅仅是为了吸引新用户，也是一种相对低成本的为你的品牌提升品牌知名度的方式。一个精明的广告人或者有经验的营销运营人员都不会放弃任何有效的品牌曝光机会。
受众阅读习惯
你的用户阅读习惯包括两部分——用户的阅读场景和用户的语言习惯。根据用户的阅读场景(也就是效果广告的投放渠道)，你需要考虑你的投放渠道:
是什么样的渠道？
受众使用频道的目的是什么？
受众使用频道的内容是什么风格？
观众使用该频道多长时间/多久/多久？
其次，用户的语言习惯决定了你文案的风格，文案的风格往往决定了你广告创意图片的呈现。试想一下，如果你的目标是一群年龄~岁的女性用户，你跟她们diss，她们有几个能听懂？对于难以理解或不熟悉的信息，受众一般会选择忽略。
以上内容仅供参考。想系统学习信息流，可以报名参加柯南老师的《如何策划一场精准有效爆量的信息流创意谈话》。
作者：admin | 来源： | 发布于：2022-02-26 11:01:23