数据分析是指有目的地收集、整理和分析账户数据，找出账户中存在的问题，并根据问题制定相应的解决方案，以提高投入产出比。
因此，数据是根本。但是有多少竞拍者真正知道竞价账户中产生的数据呢？
很多投标人只是假装打开一个数据表，盯着数据看。至于为什么要看这个数据报告，可能我也回答不了为什么。
数据分析不是说你想看什么数据就能看什么数据。它有一套流程，数据之间有一定的因果关系。赵阳老师根据多年的投标培训经验，将数据分析方法总结为以下步骤，供大家参考。
，数据分类
很多投标人在面对复杂的数据时，往往会很迷茫，不知道如何下手。
其实在数据分析之初，建议先对数据进行分类。一般的招投标数据可以分为几类，即账户数据、各种比率数据、各种费用数据。
账户数据是指消费金额、展示金额、点击金额、到达金额、线索金额等。
各种比率数据指点击率、线索率、对话率等。根据帐户数据计算。
各类成本数据指点击成本、线索成本、对话成本等。通过账户数据计算。
数据分类后，用Excel表格按照不同维度进行数据的收集和整理。
找到推广问题。
收集完数据后，就可以对数据进行分析，找出当前推广中存在的问题。
在这里，仅仅通过每天的数据变化可能很难确定账户中的问题。所以可以用比重分析法进行分析。
首先按照维度和日期分为两个维度，然后与Excel中的数据透视表函数进行比较。
并确定优化方向。
比如账户目标是增量操作，可以通过增加显示量或者点击来实现。但是，究竟是增加展示量好，还是增加点击量好，不同的优化方向产生的效果会有很大的不同。
这需要进一步分析，明确优化方向，比如可以采用假设法。
通过对不同假设的推理，发现增加曝光量的效果要优于增加点击量的效果，可以进一步考虑增加曝光量的具体操作方法。
并确定优化方案。
增加展示量是优化方向。有哪些增加展额的方法？常见的方法有加词、匹配、不删词、提价。
但是也有新的问题。应该加哪些词？匹配哪些单词应该匹配？哪些词应该删掉？需要进一步收集相应的数据来确定具体的优化方案。
以添加单词为例。答案自然是把那些有点击和转化的词加进去。所以需要下载相应的搜索词报告，过滤掉已经点击转化过的词，然后将扩展词添加到账号中。
同样的，涨价、匹配、删不字也是如此。
对收集到的数据进行分析后，可以得出具体的解决方案，然后据此进行操作。
以上是数据分析的第一步。先对数据进行分类，然后分析找出推广中的问题，再确定优化方向，最后根据优化方向确定优化方案。
数据分析是最后也是最重要的一步。很多投标人会反思为什么做不好数据分析，答案可能只是因为你不知道。所谓知己知彼，百战不殆。数据分析也是。只有了解它，才能更好地分析它，解决它。
作者：admin | 来源： | 发布于：2022-02-26 11:00:48