推广效果异常，数据不稳定，时而好时而坏，这是每个SEMer的切身体会。本文梳理了影响结构方程模型效应的257条规则，即2个方向、5种能力和7种策略。一步一步分析盘点各种因素，供大家参考。账户转换效果异常可以概括为以下两个因素。
一、客观因素
指外部因素、新闻事件、平台呈现的变化。
比如:竞争对手多，假期多；导致人们搜索意图的改变；百度新产品增加，百度问医生等。导致搜索引擎显示性质的改变。这种因素是必然的。我们只需要观察外界发生的事情，了解和调整其平台的变化。
二。主观因素
主观因素是指人为因素，由账户各种相关的操作影响所导致。
比如:关键词调价、增加一批关键词、修改思路等。会造成账户最终数据的差异化。这种因素要实时监控观察，正确的思路要调整跟踪。
我们认为竞价能力=技术含量(30%)+数据分析和交付策略(70%)。前者偏向技术，后者偏向观念。如果分解，可以分为以下五种能力:
1。账户结构(技术)
账户结构突出技术。要求熟悉百度推广平台账号的各级设置。
构建账户结构时，划分逻辑一定要清晰，分组要细化，意义相近、结构相同的关键词要放在一起；以便于针对关键词所在的推广单位进行创意写作；并且可以保证一个单元下的所有关键词都嵌入到创意中，句子流畅，语义清晰。也方便了后期的统计数据，为以后的账户管理优化打下了良好的基础。一些高端竞价人员都知道这一点，良好的账户结构是晋升前的良好开端。
2。数据统计(技术+想法)
数据统计的这一部分侧重于技术。要求精通Excel表格。
除了一些汇总数据的简单常规统计，想要彻底了解账户的所有数据，从而实现对账户的实时监控、实时了解和全面控制，是非常麻烦的。为此，很多人绞尽脑汁进行统计，尝试了很多次，又尝试了很多次，希望通过自己总结的几条数据来做到以上几点。这也是做竞价和思考精神最重要的一种专题研究。
由于账户中的资料太多，如果我们每天只看账户后台系统生成的数据，只分析一些表面的数据，很难对数据进行分析。如何统计这些数据指标是关键。在这里，我们分享账户中计划级别的统计数据以供解释。
3。数据分析(想法+策略)
数据分析侧重于思考和策略的能力。
为了不使计划层面的数据复杂化，上述数据中只计算了消耗量。从账户日总消费的对比趋势中，我们可以很好的观察到各个计划今天和昨天的消费差异，然后对比后面几个计划的消费数据，找出哪些计划消费高，为什么。从而将计划锁定到每个单元进行深入搜索。
计划数据统计对于分析账户昨天的异常消费非常有帮助，作为账户的日常例行数据报表，我觉得每天都要做。
当然，以上分析只是一方面。也可以根据昨天计划预算不足过早下线的账户中的计划注意颜色标注，对比一周内每个计划的数据。总之，只要你有更多的想法，更多的想法，这个数据远远超出了上面分析的数据指标。
4。账户调整(技术+想法+策略)
我们前面说过，账户的异常情况主要是由客观因素和主观因素造成的。
客观因素是必然的，主观因素是人为的。对账户的任何操作都会导致最终数据的差异，无论差异是好是坏。我们应该实时跟踪、观察和总结调整后的数据。
如果账户的推广效果在本次调整后有所提升，说明我们做出了正确的调整思路；相反，调整后，账户的成本会增加，所以我们必须分析总结，避免下次出现类似的情况。
综上所述，只有把任何数据整理出来，做好数据积累，对比观察，分析今天数据和昨天数据的差异，及时找到问题的源头，才能进一步做出更合理的思路调整。
5。交付战略(技术+想法+战略)
交付策略，作为百度竞价的顶级链接，只要你有很多想法，很多创意，各种交付方式，没有什么是你想不到也做不到的。在这里，我们分享一些从实践经验中总结出来的交付方法。
①区域+疾病的放词策略
曾经就医过的人竞价知道搜索区的“加病”字样转化效果最好，搜索人群也是最感兴趣的。
交付方式:账户中的新计划命名为区域名称进行交付，也可以使用单独的账户进行交付，以便更好的规划和统计。
②推广期交付策略
因为每个时间段的搜索群体不同，所以最终的转换也会发生变化。
投放方式:推一个新账户或者新建几个计划，选择一个好的时间节点进行定向投放。
③关键关键词投放策略
推广期间，我们每天都会统计转化效果好的词，并进行统计。既然这些词每天都可以转化，那就一定要关注这些关键词。
投放方式:重新建立一些计划，只添加这些关键关键词进行定向投放。
④关键词:低成本运营和广泛的交付策略
这种发帖方式会被很多人使用。首先，它可以在搜索引擎中获得更多的显示，其次，它可以获得更多的潜在客户。
交付方式:在账户中新建多个计划进行交付，或者使用单独的账户进行交付。
下面是为什么采用这种交付模式的解释。经常在搜索引擎中搜索一些关键词排名的人会观察到这一点(尤其是在移动端)。有时候搜索一些关键词的时候不显示推广位，有时候只在底部显示推广位。这也说明百度的搜索引擎显示规则有时会发生变化，需要在账号中显示更多的关键词，避免一些感兴趣的搜索人流失到其他平台。
⑤恶意点击离线获取同行广告
这是最残忍的做法之一竞价，用一些软件机器点击装配线下某个区域的竞争对手。这也是做竞价的底线，关系到一个人的职业道德。我们坚决反对。
⑥在网站上推出新的特别页面和活动的战略
对于我们网站将要更新的一些专题页面，以及公司计划的一些优惠活动，我们可以构建新的计划，在推广思路中写下有针对性的描述，然后推出测试。
⑦推广链接咨询页面放置策略
这种送货方式在促销期间经常使用。注意就好，推广思路写的时候一定要解释清楚，让网友明白点击思路后，会和客服在线沟通。
以上分享的这些交付方法和策略。还是那句话，只要你有很多想法，很多想法，各种交付方式，就没有想不到的，也没有做不到的。
数据统计、数据分析、账户调整、投放策略是竞价的核心内在心智技能。如果你能渗透到里面浓缩的精华，那么你就达到了做竞价的最高境界。
最后，做竞价的本质是什么？
虽然大家对这个问题的回答不一致，但所有的答案都离不开转化效果这个主题。Do 竞价我们的最终目标是带来最好的转型效果，为公司带来最大的效益。同时，我也证明了我在这家公司的价值，我希望我能在竞价领域达到最高水平。
小结:竞价是一个有深水的学科。如果你能掌握账户内外的所有数据变化，做出有针对性的策略调整和优化方案，那么你就掌握了竞价这个科目。
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作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-01-25 01:30:15