先说个好消息再开始今天的文章。文章作者郝先生登上百度营销大会。作为国内招投标培训的中坚力量,赵阳老师和郝老师将继续为您输出高能干货,带来最新玩法,帮助您成为国内顶尖的招投标工作者。
前两天,百度营销刚刚发布了优化中心移动版。不知道你用过吗?
入行时间长的投标人应该感觉到推广竞争越来越激烈,但是后台提供的功能也越来越智能化,利用好这些功能可以帮助我们大大提高工作效率,尤其是手机版优化中心的各种建议,可以直观的帮助我们发现账号存在的问题,并给出简单有效的建议和具体的优化措施。
而且一键修改预算,提高出价,非常方便。可以帮助我们及时整改账目,快速解决账目中的问题,从而提高产出率。所以我觉得这个手机版的优化中心非常方便有用。下面说说手机版优化中心的使用技巧和策略。
工具介绍首先说一下百度营销的优化中心的功能。它会基于海量数据进行分析,从而为账户的日常定制提供详细的优化方案,而且每个账户都不一样,它会根据每个账户的不同情况及时提出具体详细的建议。
综上所述,它实际上解决了两个问题:
第一个是分析帐户的各个方面,包括材料,数据访问,定位,和投标创意等。,并找出可以改进和优化的空房间。
三是为账户提供个性化、全面的实用优化方案,给出具体方案,结合市场竞争的优化建议,为账户优化人员提供一键按钮。
优化中心手机版目前只有在线出价建议和预算建议两个功能,考虑到使用场景是移动端,不具备复杂的操作条件,但估计其他功能会陆续推出。我们分开来看一下:
出价类建议优化中心“竞价建议”手机版,可以帮助我们及时发现账号中的限制关键词,以便及时做出调整,获得更多展示机会,挖掘更多潜在客户。并且会根据我们当前账户中的具体关键词,结合历史表现和市场的一个趋势和实时竞争程度,及时给出具体的关键词指导价格和调整后的预计展示量增幅。
竞价是优化关键词的重要环节,尤其是我们投放CPC的时候,更需要关注品牌词或者转化率高的词。所以有了这个竞价建议,我们就可以及时了解账户中关键词的竞争情况,方便我们实时调整账户中关键词的竞价,保证关键词的一次消费。
手机版优化中心的使用技巧:虽然手机版优化中心会根据预估的点击量进行排序,并给我们一些关键词的建议出价,但如果账户预算不大,不建议你直接一键选择全部更改。我们可以根据一些预估的点击量来添加更多的词,先算算这些词的具体效果。首先,我们需要看这个词是否有转化效果和成本。如果成本本身就很高,那么这个时候我们可以为它提价。这时候账户消费会增加,但也可能导致成本增加。那么这个时候我们首先需要解决的就是这个词的转换。
总的来说,关键词转化率差有两个原因。一方面,这个关键词匹配的搜索词质量太差。那么我们可以先根据这个词来看一下搜索词报告。如果这个词匹配到的搜索词很多都是不相关的,或者意向不高,那么首先要优化搜索词报告,及时设置负面关键词或者调整匹配方式,优化流量质量和流量结构。
另一方面,如果这个关键词匹配的页面与访客需求无关,或者页面承载能力不足,无法达到转化用户的目的,那么我们就需要优化页面的模块,设置优化页面的按钮,位置转换,引导文案等元素。当这个词的转化率提高了,那么我们就会根据竞价建议提高这个关键词的竞价,以获得更高的流量。
更需要注意的是,在采用关键词后,手机版优化中心要同时检查质量,确保竞争力强、质量更高的关键词能够以更低的出价获得理想的广告排名,其他情况相同。质量越高,点击价格越便宜,所以不仅要注重关键词竞价的修改,还要注重关键词质量的提升。影响质量的最重要因素是创意的点击率,所以平时优化创意的工作一定要经常进行。
预算类建议手机版优化中心的“预算建议”会提示你近期的撞线计划,并告诉我们撞线的具体时间。通过对比行业竞争对手的整体数据,给出修改建议和修改后展示、点击、消费等数据的预计增长值。我们可以根据自己的推广效果来计算计划的投入产出比,及时调整计划预算,获取更多的流量。
不仅是对于方案,对于我们的账户层面,手机版优化中心也会给出预算修改的建议。如果最近账号有一些撞线,会列出具体的撞线时间,并给出具体的修改建议。当然,有时候我们的预算每天都是固定的,当我们需要扩大金额,加强推广以获取更多线索的时候,这些预算建议是非常非常有用的。
手机版优化中心使用技巧:规划层面的预算建议,要结合账户本身的实际情况来参考。比如这个账号推广多个产品,每个产品都有它的固定预算,是根据产品价值的不同,线索需求的不同,有策略地设定的。
所以手机版优化中心在规划层面的预算建议,建议需要结合自身的推广策略,不能直接采用调整。即使只推广一个产品,我们的账户机构也可能是按不同的设备和时间段设置的,所以当我的预算建议出现时,我就要考虑他给的建议是否和我的策略有冲突。如果是这样,我就要根据最终的转化效果来决定是否修改我之前设定的策略。
优化中心手机版常见问题解答系统推荐指导价的依据是什么,按照指导价调整后会带来哪些变化?
答:指导价是优化中心手机版系统根据关键词近期竞争数据和你自己的广告质量给出的竞价建议。采用这种竞价方案,有助于搜索推广中投放的关键词在首页更好的位置获得更高的展示概率,提高关键词在上位的胜率。
采用建议指导价后推广效果会提高吗?
答:使用手机版优化中心的指导价,有助于关键词获得更高的展示概率,但推广效果不仅仅取决于排名,还取决于关键词的匹配方式、创意写作、页面选择、页面复制、图片设置等因素。采用建议指导价可以让你的关键词获得更多的展示和更好的排名,获得更多的展示机会,避免潜在用户的流失。
我的账户是OCPC。我还需要关注关键词指导价吗?
答:进入ocpc二期后,关键词的竞价和匹配模式由系统接管,无需关注。指导价系统会根据设定的转化目标,动态调整为每个关键词手动设定的竞价,竞价不再生效。
为什么我的账号中不同计划或单位的相同关键词推荐的指导价格不一样?
答:因为手机版优化中心的指导价是参考这个关键词的历史表现和行业的竞争程度给出的,比如你的账户里有两个方案,一个方案是针对移动端的,一个方案是只针对PC端的,那么这两个方案里有同一个关键词,他也会因为设备的竞价系数不同导致指导价不同。关键词质量越高,关键词指导价越低。反之,关键词质量越低,关键词指导价越高。
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@ Bidder:不一定要抢排名,但是关键词排名的影响因素一定要了解。
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作者:admin | 来源: | 发布于:2022-02-23 20:14:32