信息流广告账号应该如何优化？有没有标准化的操作流程？信息流如何优化广告账号？
虽然不同的公司有不同的业务背景，但是竞价广告优化或者信息流账户优化的目标最终都是为了降低CPA，提高转化率，带来更多线索。在很多新人还没有经验的时候，我们对广告优化的关注大多集中在账号端:如何设置账号结构，如何撰写广告文案来吸引用户...这些方法有时可能有用，但它们可以治愈症状，但不能治愈根本原因。经过多年市场营销的洗礼，我已经习惯了变幻莫测的广告效果。事实证明，只有网站和登陆页面的优化才能降低CPA，提高转化率，信息流广告优化更是如此。今天徐州百都网络信息流竞价托管将和大家分享一些信息流广告优化干货。
知己知彼，百战不殆。我们需要了解信息流广告的特点，才能充分发挥信息流广告的优势。信息流广告中碎片化的内容杂乱无章，各种信息充斥着用户的阅读环境。他们最初对产品的意向可能并不强烈，广告需要在短暂的互动过程中与用户产生火花，吸引他们点击。用户点击广告后打开登陆页面，只有被登陆页面的内容瞬间抓住，你才能留住他们，产生转化。
干货，信息流广告优化方法可以从以下五个方向进行。
信息流账户优化方法的第一步？精细化建账
有精细化的账户结构，不仅方便你管理账户，也有利于判断不同广告的效果。可以从产品和用户的角度建立一个完善的账户。账户设置成功后，你要针对不同的推广群，写不同风格的文案和设计图，包括个人图、组图和大图。你一定会找到最受用户欢迎的广告群。
信息流账户优化方法的第二步？制作多个登录页面。
精细化的账户结构带来不同需求的流量。此时需要制定多个登陆页面，以匹配不同转化需求的流量。这是你和用户产生火花后留住用户最重要的环节。广告转化率能否提高，取决于页面的内容和设计是否吸引用户。高质量的内容和页面的设计可以大大提升用户体验，对于转化率的提升非常重要。
在这个环节，我想多说几句。高质量的登陆页面不可能一次做出来，而是需要一个优化迭代的周期。我身边的一个朋友利用网页热图工具优化了信息流登陆页面，转化率提升了25%，额外获得了5%的线索，CPA降低了30%。
从第一个登陆页面到最后一个登陆页面，他用ptengine网页热图工具分析了页面上访客的行为和需求，最后只做了四件事，广告效果大大提升。
1.发现有50%的用户从第一屏离开到第二屏，于是修改了转换按钮的设计，让每个用户来到页面时都能清晰醒目地看到转换按钮；
2.大部分用户只看到登陆页面的前四屏就离开了，所以重要信息都排在前四屏，增加了更刺激的文案和转换按钮，吸引用户点击；
3.第四屏后用户流失减缓，说明第四屏后留下的用户对产品信息需求强烈，可以引导用户在第四屏后咨询产品；
4.最后一页仍有10%的用户访问，说明用户对之前的转化指导不感兴趣或仍有疑虑。在登陆页面的最后，我们增加了一个问题表单，就是这个表单再次吸引了一些用户，让企业额外获得了5%的线索。
信息流账户优化方法的第三步？使用背景方向选择目标群体
信息流人口基数庞大，不同的信息流后台有各自的功能，比如人群兴趣导向、关键词导向、APP导向、地域导向。合理利用这些定位做广告，会让优化工作事半功倍。对于一些目标受众广泛的广告主来说，定向功能只是锦上添花。对于目标群体太少的广告主，在使用定向功能时不要使用多种定向叠加方式，可能会导致流量不足。
信息流账户优化方法的第四步？注意广告的生命周期。
任何形式的广告都不可能持续一辈子，任何广告的效果都必然会有一个衰减周期。要经常观察不同广告群的效果，定期更换图片和文案。
信息流账户优化方法第五步？注意排查虚假流量。
虚假流量的存在直接影响你对广告优化效果的判断。在分析广告效果之前，一定要通过网页热图工具对登陆页面进行分析，找出是否有奇怪的页面点击行为。如果是，就不要放过这种问题，追根溯源到底。网页热图工具在检查虚假流量时非常方便。与大家分享最具代表性的奇怪点击行为，“在一个登陆页面中，某个频道的流量全部集中在点击页面上的某个位置”。当你使用网页热图工具发现类似情况时，很可能出现虚假流量。虚假交通像老虎一样危险。当你制定优化计划时，日夜写文案，设计登陆页...但是广告效果是不稳定和不规则的。谁能想到会是虚假流量？
我们不断拓展新的广告渠道，优化广告效果，旨在以更低的成本带来更多的线索。作为营销人员，我们只知道广告优化的起起落落。有时候，我在恶业中的工作收效甚微，甚至怀疑自己的能力。但是我们必须调整心态。回顾过去，我们仍在进步。
徐州百都网络广州信息流 Account 托管认为通过总结经验，使用优秀的网页热图工具，用精细化的数据驱动广告优化，是一个事半功倍的好方法。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-01-23 01:08:47