“三百六十行，广告很忙。尤其是对于信息流广告，对创意的依赖太强。写一个能跑得好、效果好的想法，就像买彩票一样碰运气。你经常打一整个星期，翻参考书，吸引的流量没有一个是转化的。徐州百都网络信息流托管开始了几个月的创意优化。在后台看了很多创意之后，我发现了一个非常有趣的现象:
有些创意华丽美观，对称整洁，但转化率和点击率极低。有些想法简单而流行，有画面感，但极其昂贵。比如也是表达“与其努力，不如旅行”。有的想法会写:“高端定制，完美旅行，极致体验”，有的则会写:“我为了你工作十年后买阳台的钱，走遍了全世界”[br/]
“别说你爬了最高的山，那是工作的早高峰”。有人说写作是创造性的工作。你要调戏你姐姐的心。要么让人哭，要么让人笑，要么让人愿意为此付出代价。好的创意和材料会让消费者像滑梯一样一路滑到终点。归根结底，广告是一种信息传播。写好点子就像在街上找人卖你的手机。简单的文字游戏没用。你必须找个机会引起他的注意，给他一个说服他的理由。撩人的不是创意，而是那种让用户在其中想象自己的场景。就像看电影电视一样，最感动的往往是那些与我们日常生活高度相似却又跌宕起伏的故事，这样我们才能更快地代入。那么如何让用户想象自己身处其中的场景呢？其实这里隐藏着两层意思:
//k3/]广告创意——挖掘用户痛点1。站在用户的角度，让用户认为自己与自己有关
这是信息爆炸的时代，人们通常会忽略与自己无关的消息。如果人们不认为这是关于他们自己的，他们就不会被打动。所以与其对大多数人大喊大叫，不如说服具体目标，效果更高。
信息流广告创意——挖掘用户痛点2。化抽象为具体，将文字形象化，让对方想象出标题中的实际使用画面
，增强产品能创造的感觉，让读者想象出具体的画面。如果是一种食物，闻起来是什么味道？味道怎么样？它是轻的、重的、软的还是硬的？它看起来是多彩的还是简单优雅的？如果是游戏，能创造怎样的体验？是“千万不要让男朋友知道这个游戏”还是“练了几次小号还想再玩一次”？“让用户用文字的力量参与其中，开始想象(体验)你的产品，把你描述的画面嵌入脑海，让他们和你一起冒险，通过你的鼻子闻到香味，或者体验你的触觉。重点放在两个方面:a .尽量具体，避免抽象表达
B .创造一个能引起用户共鸣的画面。创意的本质不是设计文字，而是设计文字为用户创造的感受。比如说展示APP可以指导搭配技巧，只是说“街拍强烈推荐”并不会比说“衣服合适，节省整容费用”更能打动用户。为了让用户直观感受到衡器的精准性，如果简单的描述精确到xx克，用户其实没有具体的感知，但如果说“一杯水的感知重量”，用户会有更直观的感受。
如何让想法更具体？可以是产品特色的体现，图片描述的体现，也可以是受众细分的体现。比如一个免费的wifi app可能有很多优势，比如“一键连接、免费上网、热点众多”等。在做创意的时候，如果把所有的优势放在一起告诉用户，用户的接受度其实不高，因为信息过载，图片创作不足。这时候如果代入具体的使用场景，比如玩游戏、追剧等。，用户可以更好地组成画面。
创造力是一个人在与成千上万的人交流。他们能不能认真听你说，做到你说的，是衡量一个想法好坏的标准。徐州百都网络信息流广告托管认为我们应该做的是让想法更容易被用户感受到，而不是更容易混淆。不要等到语文词库用完了，才想起原来的起点。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-01-22 10:59:18