如何让你的百度SEM竞价推广账号成为优质账号？
账户结构就像房子的地基。只有基础打得好，打得牢，打得深，打得宽，才能建得高，才能有很多人才住。同样，好的账户结构可以满足你业务需求的各个方面，各个层面(包括计划、单位、关键词)都可以更清晰，关键词也可以尽快展开。而且还可以查看不同类别的统计报表，一下子就能发现哪些需要优化，哪些是重点。
推广的根本目的是为了吸引网友，所以一切都要从网友的搜索意向出发。
建立账户结构有两个步骤:
(1)分析网友的搜索需求
简单来说，可以分为以下几类:
对产品感兴趣:搜索词可能是一般的产品名称(如蛋糕)、具体的产品名称(如生日蛋糕)，也可能是询问产品的价格、电话、质量或表达强烈的购买欲望；
对商家感兴趣:搜索词可能是提供产品或服务的网站、厂商和品牌；
搜索潜在需求:搜索词可能是“生日我应该得到什么”(他需要的可能是个性化的蛋糕)、“我可以吃甜食减肥吗”(无糖或脱脂蛋糕)
(2)参考优质结构模型:
[优化示例]
张经理负责经营一家蛋糕店。他参与了搜索和推广，希望打开一个市场。
之前:张经理绞尽脑汁，也只是凭空想了几句。最终账户是:1个计划，1个单位，7个关键词。
经过一段时间的推广，无论是展览数量还是点击率都不理想。
【/h/】之后:张经理仔细分析网友的搜索意向，重点关注优质结构的标准和模型，将账号改为如下形式。
调整后有3个计划，7个单位，几十个字，字数增加了近10倍。分类有效覆盖了各类潜在客户的搜索需求。
实践证明，调整账户结构后，结合创意优化，点击率可大幅提升！
建立晋升单位的技巧
推广单元是百度搜索推广中管理关键词/创意的小单元。推广单位的设立与关键词的选择密切相关。我们建议你把意义相近、结构相同的关键词放在同一个推广单元，这样写思路更有针对性。
假设你是一个潜在客户，试着把你能想到的每个关键词都写出来，按照相似的含义和相同的结构对关键词进行分类，建立一个推广单元。意义相似是为了保证多个关键词与思路有较高的相关性，相同的结构是为了保证在思路中插入通配符变红时，句子能够同时通顺，从而达到更好的推广效果。
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1。产品词
Product一词可以是你提供的产品/服务的一个大类，也可以是产品的一个小类，可能具体到产品的类型、型号和品牌。
对于前者，比如“英语培训”、“鲜花”、“宠物用品”、“汽车”这些词的搜索量大，可以覆盖更多的潜在客户，竞争可能会很激烈；后面的话，比如雅思听力课，买玫瑰，皇家猫粮，奥迪A4价格等。，一般都有明确的搜索意图。建议你在创意中突出自己的产品特色，明确传达价格、促销等卖点，抓住这些潜在客户的关注点，推动转化。
对于不同的行业和企业，产品词大类和小类的区分可能会有所不同。比如“雅思培训”对于专门的雅思培训机构可能属于大类，但是对于代表各种培训业务的报名机构可能属于小类。请根据自己的业务性质灵活掌握。
2。流行语
你的潜在客户可能会用一些口语化的表达方式，比如“我想开一家干洗店”“哪个英语培训机构好”“我怎么才能学好英语”等等。这些搜索词一般是个人消费者使用的，搜索目的可能主要是信息获取。对商业推广结果的关注程度不同，给你带来的转化效果和商业价值也不同。建议大家根据自己的业务特点去尝试一下。
3。区域词
即以上产品词、流行语、地域名称的组合，如“北京法语培训班”、“上海城市快报”。搜索这类词的网民，商业意图比较明确，一般都希望本地消费/购买。建议您在创意中突出产品/服务的地理便利性。
4。品牌词
里面包含你自己品牌的关键词，比如“新东方”、“国美”，或者一些专有的品牌资产名称，比如你公司拥有的专有技术、专利名称。
5。人群相关词
网友没有表达对产品和服务的需求，而是表达了其他兴趣，可能与你的潜在客户高度重合。你也可以写一些想法，把搜索结果呈现给这些潜在客户，吸引他们的注意力，激发他们的购买欲望。比如关注韩国留学、热门韩剧、韩国旅游等的网友。都有可能有“学韩语”的潜在需求，所以他们自然是你的潜在客户。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-01-22 10:57:01