相信很多SEM竞价会员在账户优化方面做得很好。但是还是有一些竞价成员在推广效果不稳定的情况下，没有经过实际分析就开始从左向右调整，最后弄得一头雾水。作为竞价的技术人员，徐州网站建设大为觉得有必要深入挖掘竞争对手行业和市场的一些变化，而不仅仅是简单的优化账户。
通常优秀的竞价技术人员必须带着问题去探索问题；比如企业的产品和服务是否符合市场需求，有哪些卖点？竞争对手如何做SEM竞价？
说到竞争对手，你可能会想到数据分析。是的，认识到这一点很重要，这将有助于后期的优化效果。那么，如何分析竞争对手呢？据徐州网站建设竞价专业人士介绍，主要有两种入手方式:
1。从数据分析的角度来看
可能有些竞价新手问我们如何分析竞争对手的账户数据。这个时候，只要头脑灵活，肯定会想知道竞争对手会在哪些主流平台上做广告，这样才能找到同行？
找到后，分析对手的:
1)关键词
以竞价托管为例；一般竞价托管行业的账户结构是这样的"竞价托管+口碑，竞价+区域词，竞价托管你可以通过这几类词大致搜索一下，就可以大致了解哪些竞争对手是你的直接竞争对手，哪些词是大品牌投的，哪些词竞争不大但准确率高。基于这些信息，我们可以知道哪种词应该稍微扩展一下，哪种键应该控制预算，减少投入等等。
2)创造力
创意的特点是有吸引力，主要看对方写什么模式。能不能根据一些优惠活动写出想法或者其他的写作方法？如果对手的效果真的好，我们可以借鉴一下。
3)登录页
我们如何看待登录页面？其实就是要搞清楚这一行的企业是如何转化客户的。看看他们的网页设计、结构设计、优势呈现、转化探头和入口等。
2。从促销策略来看
促销策略可以从促销时间、区域等直观看出。在我们的想象中，它需要用一些数据或工具来分析。徐州网站建设大为建议大家可以借鉴一下工具，就是百度统计中的竞争对手分析。
1)了解竞争对手做出了哪些关键词和匹配模式？
可以通过工具查询竞争对手部分关键词的排名、人气等信息。
在监控关键词排名的同时，要注意关键词的匹配模式。一般出价越高匹配越窄，以达到完美匹配的目的，避免垃圾词造成浪费。我们可以通过搜索关键词与通配符的匹配度来判断关键词的匹配模式。
举个栗子:“比如一个竞争对手的(A)关键词排名高且稳定。当我们搜索与(a)相似的(b)关键词时，(a)关键词出现，我们可以判断(a)关键词的匹配模式是泛匹配还是短语匹配。他可能会采取“高价+宽配”的模式。如果你想更具体地了解，你需要判断和分析他的关键词和通配符的匹配程度。
另外，如果同一个关键字在不同的计划中，匹配设置也不一样，这就需要观察关键字监控链接。宽匹配一般与低出价相结合，但在高价低量的情况下，高价+宽匹配也是不错的选择，只需把负面关键词设置好，找到合适的出价范围和匹配模式。
2)分析竞争对手对关键词的选词策略。
一般来说，价格词、疑问词、训练词等。经常在许多行业得到推广，他们也得到重点推广。这里的选词并不是指关键词的分类，而是指在某一类词中对高意向词的推广。
给一个栗子如下:
去哪里竞价推广
我能在哪里做竞价促销
哪里可以找到竞价促销开户
虽然这三个是疑问词，但区别在于动词“做”、“能做”和“开户”。从意图上来说，“开户”是最好的，很少用“做”和“能做”这两个词。找到竞争对手选词的方向后，我要做的就是用竞争对手没有做过的关键词抓取排名，然后根据转化效果进行调整。有些话，很多同行都有，也没有抢到名次。
竞价做SEM推广的时候，分析竞争对手是一个长期的过程。尤其是没有固定规律可循的时候，我们更需要观察数据的变化。找出原因后，我们会结合日常工作中的实际经验来判断对手的晋级策略。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-01-28 21:22:52