百都网络小编 发布于 年月日 评论() 阅读()
文章[隐藏]了什么是节奏感？对自身投放逻辑的“确定性”账户对数据波动的“警惕性”账户对日常新维护的“规划”。如何培养节奏感？百都是我身边的一个小伙伴送的/【比如今天没量，就建了两个自动出价跑了。很快，成本跑得很高，他又关了，然后那些买不起量的计划跑了。那么，对于没有跑量或者没有转化的计划，是平仓还是涨价总是不确定的。想关闭的觉得可以观察，想涨价的怕成本高。账户一直不稳定，他们不知道什么是对的。
包括材质，上面也有东西。我做过数据分析，但不知道如何确定物料的运行量。在各种“可能性”之间摇摆不定，真的要看运气。
这种情况可能很多人都会遇到。很多人都见过优化技术，但是账户不稳定的时候容易“慌”。恐慌的时候，你不知道我的情况适合哪一种。
什么是节奏感？然后我觉得一个半年多经验的优化师，花了半年时间看各种账户遇到各种情况，应该有一套自己的启动逻辑和判断能力。基于他对系统算法的理解，他要总结出适合自己习惯的“发射节奏”，也就是要有自己的“节奏”。如果没有，可以沉下心来想一想。
对自己的投放逻辑的“笃定”什么是发射逻辑，就是你对各种账户情况有自己的看法和判断，比如什么时候涨价，什么时候关闭计划，每天需要服用多少计划，这些计划的具体内容是什么……等等。这些东西虽然很详细，但是都可以确定。如果你觉得大部分时候你的操作都是基于相当空洞的“经验”或者“经验”如果你教一个小白操作账户，你不需要跟他解释原因，你只需要告诉他在任何情况下该怎么做，那么你会怎么教？告诉他哪些情况？你不清楚的话可以试着写下来，比如这样:
仅供参考，不代表优化技巧或正确优化的“答案”可以试着写一下，看看有什么情况可以写？，有什么对策可以想出来？
写的越详细，对自己的投放逻辑思考的越清晰。
另一方面，你必须“确定”自己的逻辑。
首先，你写的东西是基于你的经验和对系统算法的理解，并不是想当然写出来的。
如果你有两三套逻辑(也就是两三套针对不同情况的解决方案)，那么恭喜你有了一个拆分账户投放策略。你可以测试哪一套逻辑更有效，效率更高。
肯定的意思是，不代表一旦写了就不改了。反而在面对账户的情况时不会慌张。你很清楚我的工作点在哪里。比如，我设立了每一个我可以继续观察的计划，如果花费更少的话。但是现在账户里的每一个计划都还没有转化，我依然不慌张，因为我知道今天我可能成本高，但是明天我一定会关闭计划，大批量建立新的优化迭代。[
另一方面，你对网上别人分享的投放技巧有更强的判断和分析，去思考是否有用，我有没有尝试过，如何加入到我的投放逻辑中。
所谓的个人成长之后，这套交付方式不就是一个不断迭代的过程吗？？以前觉得有用，现在通过实践发现更有用！
对账户的数据波动的“警觉”对发布数据的警觉性不仅反映了对当前实时数据的敏感程度，还反映在周期性的数据复查上。
一方面，警觉意味着你需要实时优化账户，随时监控数据。当然，这是基本的练习。
更重要的是，你可以更深入的思考，通过数据分析发现更深层次的问题。
比如我们会发现有些计划前两天花费很大。这两天花费很大，累计成本远高于中标价。你可以根据你的优化逻辑来调整，但只有一个方案是无害的。
但如果我们做进一步的数据分析，发现成本高是因为转化率极低，再看其他指标，点击率略有上升，千秀减少，再进一步，我们发现二次播出率，有效播出率，播出完成率都有所上升。那么，在这种情况下，这个节目的人群是变得更精准了还是变得不那么精准了呢？[/k19/]未来会有怎样的变化？[/k19/]
相应的，如果账户有很多计划开始变得成本不稳定或者账户开始停止运行，我是否可以开始判断账户的人群质量在下降？或者他变得更加精准，但是精准人群中竞争更加激烈？
这就需要你通过数据，结合材料内容、材料性能、大部分计划的生命周期，做更多的分析和审核。
(如何具体分析我的一些想法？以后再单独写一篇。我贴在这里。)
我想你大概有那种感觉，就是一些小数据也许能反映大问题。很多时候，一个计划或者账户的突然死亡，都来自于平时不做细节的监控。
对日常的上新维护的“规划”很多优化者其实不喜欢规划，或者觉得规划没用。
我觉得可能是他们不知道如何制定一个适合自己的计划。该计划的内容包括:
在此期间(可以是今天、本周、本月)，根据我的工作内容和节奏，我需要:
素材：出哪些方向的素材，对应数量多少，结合产出周期真正出的成片有多少条？投放多久反馈一下投放效果？这部分可以参考:信息流发货，如何快速选择优化广告材料？
计划：出的这些素材，我要上多少账户如何分配，条素材多少条计划，定向要什么区别，投放多久什么数据下进行优化迭代复盘：不是写报表，不是给领导，而是给自己看的复盘。很多优化如果没有周会不写日报是不会复盘的， 但复盘是有目的性的，需要发现问题，或者发现优化亮点，那么就需要规划多久复盘一次，复盘哪些内容，有什么样的统计或记录方式？重点是给自己看， 所以就不用太拘泥形式和写一些无关紧要的内容，比如我就经常在纸上用笔画，画的别人都看不懂。如何培养节奏感？“节奏感”重要不重要。重要的是你是一个有条理的人，对账户很多细节的掌控概率更大。如果你转岗或者跳槽，你很容易积累更多可转移的能力，因为毕竟你在这个过程中为自己总结了很多经验。
无所谓的是，不扔也能扔得好，只要你的“感觉”到位。
那么如果你想培养自己的节奏感，我有两个建议:
①整理自己的投放逻辑并练习验证；
就像我上面拍的截图，想清楚“怎么投”。你想得越详细越好。甚至可以理解为“自动规则”的设定，只是为了告诉自己，也可以是操作手册，让每一个白投都能遵循。
当然，你写的东西不一定一开始就是对的，需要验证和迭代优化。
②尝试做一些规划，提高数据倒带的频率和粒度。
其实写不写计划书不是主要的。更重要的是，让自己对账户的后续数据发展有个期待。我们不需要写一个非常教条的周一周二周三做什么的计划，而是一个阶段性的指南。
就好像你可能要先整理账户策略再上线，你也搞清楚了素材方向的划分。因此，在具体实施过程中，如何将这些东西付诸实施需要一些规划和想法。
阅读:信息流广告如何准备投放？制定投放策略？
以前如果你只能在周报里拉数据，看报告，那你在数据分析这个维度上真的做的不够。可以每天做一些异常数据和波动预案、资料的研究。在分析的维度上，虽然最后还是看转化成本，但是也可以多关注一些流程指标。
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作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-04-19 13:51:06