促成网站整合营销形成的主要因素之一是企业管理者越来越重视传播投资回报的衡量，即传播策划、市场或组织结果的投入与产出的衡量。管理者想知道组织从沟通投资中获得了什么回报，而不仅仅是购买或分发了什么。
在新的传播模式下，一些知名网络营销公司的信息技术，如互联网、电子邮件、EDI等。已经将市场力量从过去和现在的营销者转移到产品和服务的最终接受者。消费者掌握了信息技术，因此他们也就拥有了当前市场的力量，并在未来市场中拥有越来越大的力量。正是过去从营销人员转移到渠道中间商，再从渠道中间商转移到消费者的信息技术，导致了网站整合营销的变化。
90年代中期，信息技术迅速普及到销售渠道。网站整合营销的需求也发生了变化。从营销组织的角度，要学会如何将分销渠道成员纳入网站整合营销，即如何协调和巩固制造商或服务商和分销商的活动，如批发商、零售商、加盟商，以及内部员工和股东。
在这些情况下，网站整合营销需要包括所有的参与者和利益相关者。它可以将一个企业的所有沟通计划结合起来，使所有的沟通计划都能变成一致的、及时的、以客户为中心的、可以通过所有分销系统传递的沟通计划。相应地，随着通信系统的发展和演进，集成的任务变得越来越复杂。整合网站营销不仅是一个信息整合和信息传递的系统，而且将营销组织过去的战术性活动转变为更具战略性和管理驱动性的活动。
作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-04-05 00:53:48