网络营销与电子商务的关系

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很多人在问,网络营销和电商是同一个概念吗?在这里,我可以负责任地告诉你,不!

的确,电子商务和网络营销是一对密切相关、差异明显的概念,对于最早涉足网络营销领域的人来说,很容易混淆这两个概念。但在《网络营销基础与实践》对网络营销定义的解释中,认为“网络营销不等于电子商务”,主要基于以下两点考虑:

首先,网络营销和电子商务的研究范围不同。

电子商务有着广泛的内涵,其核心是电子交易。电子商务强调交易模式和交易过程的方方面面,而网络营销则侧重于以互联网为主要手段的营销活动。

网络营销与电子商务的关系也表明,电子交易后的在线支付和商品配送不是网络营销的内容。同样,电子商务系统涉及的安全、法律等问题也不适合全部纳入在线营销。


第二,网络营销和电子商务的侧重点不同。

网络营销的重点是交易前阶段的宣传推广,而电子商务的标志之一就是电子交易的实现。

网络营销的定义表明,网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。可见,无论是传统企业还是基于互联网开展业务的企业,无论是否发生电子交易,都需要网络营销。然而,网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程,而是为促成交易提供支持,因此它是电子商务中的一个重要环节。尤其是在交易发生之前,网络营销在信息传递中起着主要作用。从这个意义上说,电子商务可以看作是网络营销的高级阶段,一个企业在全面发展电子商务之前,也可以进行不同层次的网络营销活动。


以上两个方面说明了电子商务和电子商务的关系:电子营销和电子商务的研究范围不同,电子营销和电子商务的研究重点也不同。然而,电子商务与网络营销密切相关,网络营销是电子商务的一个组成部分。发展网络营销不一定意味着实现电子商务(指实现网上交易),但实现电子商务必须以发展网络营销为基础,因为网上销售被认为是网络营销的功能之一。


作者:徐州百都网络 | 来源:[db:出处] | 发布于:2022-01-26 13:14:04