今天北京sem营销公司为大家带来SEM数据分析新思维“归因模型”。我们先来了解一下“归因模式”的定义:人们在感知人的行为时，总是试图做出推论和解释。归因是指观察者为了预测和评价人的行为，控制环境和行为而对他人或自己的行为做出的因果解释和推断。人的行为原因包括内在原因和外在原因。
北京sem营销公司介绍影响信贷配给的因素:
渠道类型(搜索、展示、社交等。)
渠道转化需要时间(渠道越接近转化，功劳应该越大)
渠道的组合转化(这是更复杂的情况，多个渠道相互影响对方的反应，最终形成转化)
一、更多最后互动
最终的交互模型会将的转化价值归因于稍后的渠道，客户在进行购买或转化之前通过该渠道进行交互。此多通道路径报告默认使用的模型。
适用场合:如果你的广告和广告系列的目的是在购买时吸引用户，或者你的业务主要涉及的销售周期不涉及观望阶段，那么“更具互动性”的模式可能适合你。
不适应性:在多渠道整合网络营销时，这种方式的分配不够合理，这是我们需要多渠道归因的重要原因。
二。线性分布
线性模型会将积分平均分配给转化路径中的每个渠道互动。
适用场合:如果你的广告系列的目的是在整个销售周期内与客户保持联系，维持品牌知名度，那么这种模式是合适的。在这种情况下，每个接触点在客户的观望过程中同样重要。
不适应性:多个渠道的推广比例不同，在最终转化影响力中占据不同的位置。
三。时间衰减
如果销售周期中涉及的观望阶段较短，那么时间衰减模型可能适合你。该模型倾向于将信用分配给更接近转换时间的接触点。
适用场合:如果你运行一天或两天的促销广告系列，你可能希望在促销期间为互动分配更多的积分。在这种情况下，与接近转化的接触点相比，一周前发生的互动没有什么价值。“时间衰减”模型可以在一两天内将信用适当地分配给有助于转化的接触点。
四。基于位置的分配
根据位置模型，它允许您混合使用“更多最终交互”模型和“首次交互”模型。您可以在第一次交往或最后一次交往中而不是在所有交往中分配信用。更常见的是，将%信用分配给第一次交互和最后一次交互，将剩余的%信用分配给中间交互。
作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-04-04 10:17:20