在竞价推广中，SEMer总会遇到各种各样的问题，比如突然降低或者提高竞价预算。
提高招标预算本来是好事，但是一旦SEMer控制不好，运营就会由好变坏。当然，降低预算，如果SEMer能很好的控制流量，也能从差变好。
在本周的日常问答中，我们来详细看看“在降低或提高预算时，如何做才能保证竞价的推广效果？”
降低预算假设，原来预算是人民币，现在是人民币。预算的减少意味着可以获得的竞价流量会减少，推广效果可能会降低。
所以这个时候你就需要减少不必要的开支，也就是砍掉关键词，地区，时间段，计划等。没有的，增加计划，关键词，地区等。转换得很好。
如何操作？两步。
第一步：修改方向主要方向是产品、时间段、区域、设备。
下载一段时间的相关数据，建议以~个月为主。时间越长越好，然后做对比分析，梳理出高转化方向和低转化方向。
分类后砍掉那些低转化方向，重新分配高转化方向的预算。
第二步：分析搜索意图搜索意向，主要指关键词。竞价就是一个买词买需求的过程。
。暂停关键词
既然预算在缩减，就没必要广撒网。根据搜索词报告，建议找出那些长期产生消费而没有任何转化的关键词，然后暂停。
。降低平均点击价格
预算减少，想要流量不变，只能降低每个字的均价。
比如你之前的预算是人民币，每个流量的均价是人民币，你就可以获得流量；现在预算是人民币，只有每个流量的均价变成人民币，才能获得一个流量！
如何降低均价？老办法，找话！下载一段时间的搜索词报告，找出那些平均价格很高但点击只有个位数的词和转化成本很高的词，然后降价。
提高预算假设你的预算突然从人民币提高到了人民币，那么我们自然希望增加的钱会更值得！
增加预算的增量操作和减少预算类似，也是分两步走。
第一步:修改方向。
在转化率较好的地区和时间段扩大流量。
第二步:分析搜索意图。
补充单词。这绝对是必须要做的手术，也是最安全的方式。对于那些转换度高的词，进一步展开！
。放一根火柴。
。优化创意。
提高价格。涨价是最后一张王牌。当你做完以上三个操作，流量依然没有太大变化，就可以提价了！
以上是预算削减和改善的解决方案。还没看够字？还有强化视频版。
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PC:通过竞价来增减推广预算，如何保证推广效果？
移动:通过竞价来增减推广预算，如何保证推广效果？
作者：admin | 来源： | 发布于：2022-04-03 11:49:07