边肖曾经在一篇文章中教你如何做数据分析！解释了数据分析所需的工具和一些维度。但还是有很多人在微信微信官方账号后台留言说不会操作。
所以~今天边肖用一个实际的练习来说明:数据应该怎么分析？
寻找病种数据分析的首要任务是根据账上的数据找出问题，从而确定优化方案。
那怎么发现疾病呢？在这里，建议你可以把自己每天的账户数据记录到营销流程表中，特别是为了以后的数据分析。
例如，下图是营销流程表编制的-个月的账户数据。
我们先考虑一下。你认为账户存在哪些问题？
其实站在边肖的角度，我觉得虽然营销流程图让数据一目了然，更加清晰；但是每天的数据都差不多。对于很多新手来说，很难分析，无从下手。你不能仅凭几天的数据变化就确定你账户的问题吧？
此时，我们可以使用Excel中的数据透视功能来比较10月和10月的数据。
如下图。不，我们可以清楚地看到数据之间的变化。
从图中我们可以看出:
。消费下降
。有效对话减少
线索数量减少了。
。铅成本下降。元/件
细分维度确定疾病类型后，需要分析问题，从而确定优化方向。
但是怎么分析呢？根据什么来分析？大部分人会先根据关键词来确定账号优化的方向。
但是关键词的数量可能会达到几千个甚至上万个，不仅麻烦，而且无效。比如我的消费词没变，消费时间段变了。这样的词是无法通过关键词分析出来的。
所以建议在分析数据、确定优化方向的时候，要按照维度来分析，比如时间段维度、区域维度、计划维度、设备维度、计划关键词维度，而不是只关注关键词。
时段维度时间周期是产品转化的必要因素。
下图显示了该账户关于时间段的转换数据:
PC时间周期转换数据
YD期间转换数据
从上图我们可以看出:
在PC时间段，点对点、点对点的转化好且转化成本低，点对点的转化成本高。
的点到点成本。YD期高，点对点转化成本低。
鉴于上述情况，优化方案可以如下操作:
PC终端
时间段保费工具用于控制时间段内的消费减少点和这两个时间段内的消费，增加点对点和点对点保费。
在其他时间段增加流量，用转化关键词添加同义词，用转化关键词涨价，导出搜索词，报告并添加你账户里没有的搜索词。
结束码
。降低移动终端的积分，积分的竞价降低%
。增加点对点流量，增加此时间段的竞价率%
具体操作根据账户实时排名调整。
平台维度下图是账户的平台转换数据截图:
平台尺寸
从上图我们可以看出:
PC的转化成本低于YD。
PC的点击率低于移动。
鉴于上述情况，优化方案可以如下操作:
PC终端
。添加新的PC演示风格
。提高PC端转换词的价格。例如:地区+商务词，提价%
移动终端
。降低移动终端的平均价格。
添加移动终端的新呈现风格。
。将竞价词的出价降低%
。将常用词的出价降低%
单元维度下图是账户单位截图:
由于涉及隐私，与品牌词相关的信息已被删除。如果影响浏览体验请谅解。
从上图我们可以看出:
常用词和消费词的转换成本太高。
地域+中心词和品牌词的转化成本低。
计划中的竞争词:品牌-其他未转化。
鉴于上述情况，优化方案可以如下操作:
。暂停竞争词:品牌-其他-
拓展区域+中心词，增加区域词流量，区域+中心词竞价提升%
关键词维度关键词也是数据分析中的一大维度指标。通过对关键词的分析，可以确定计划中哪类词转换好，哪类词转换差，从而有针对性的进行调整~
在这里，边肖就不举栗子了~太重了，举不起来~
以上是一套完整的数据分析流程。
首先，对照营销流程表，找出病症。
从时间段、区域、计划、计划关键词四个维度确定优化方向。
实施优化操作。
其实数据分析并没有大家想象的那么难，但前提是你有一个正确的方向~
嘿~边肖给了你方向，剩下的就靠你了。但是对于数据分析，建议多练习，所谓在实践中掌握真理！
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作者：admin | 来源： | 发布于：2022-04-03 11:49:05