“场景”永远是伴随营销的一个潜在前提，“场景推广”是我最近想到的一个词。App推广场景是什么意思？就是设计一个用户使用场景，让用户通过场景对你推广的App有进一步的了解，通过提高转化率更大程度的激发用户的下载欲望。
换句话说，就是让用户只是在合适的环境下下载合适的产品。
例如，将产品放在场景“货架”上
这样的情景，我们会想到:
把苹果放在田甜果园出售。
在淘宝上卖店铺/衣服
把应用放在应用商店里卖
同时，这些也是用户主动的购买场景。
田甜果园、淘宝和App Store是用户想要购买产品的场景。当他们去田甜果园时，他们想买水果。当他们去淘宝时，他们想买衣服和其他物品。当用户想下载一个app时，第一反应会是在应用市场主动搜索下载(当然现在有很多流量入口，部分用户会从微博、今日头条等平台下载App，用户是被动接受的)。这是最自然合理的需求。
这种情况下要解决的问题是在现有场景下做精准的曝光营销。
比如用户在AppStore中搜索“直播、理财、斗地主、贷款”等关键词，提高关键词的搜索排名。这是在用户主动需求的场景下，做精准的推广渠道。
或者，超市的货架上有一排饮料。懂得买酒的人，才会知道自己想要什么酒。如果不需要，他们会考虑外包包装、介绍等。但是超市里很多人买酒是为了送礼等需求，却不知道要买什么酒！因此，通过葡萄酒包装和介绍的精美设计，会提高用户的购买率。
您需要创建一个没有场景架的场景。
从电视广告中，我们会想到一些金主的广告文案:
董鹏特别饮料:如果你又累又困，喝董鹏特别饮料。
就是告诉你，熬夜加班都能想到和董鹏喝这种饮料，体力通透(场景)。
在早期，OPPO手机主打音乐功能的时候，你一定听过上面的广告。
充电五分钟，通话两小时。
在OPPO手机主打续航的时候，这个广告你一定很熟悉。
Rs全新拍照手机，此时此刻，更清晰。
现在，又回到拍照地点的OPPO手机，给你灌输了上述广告。
这些都是通过视频广告、文案等创造场景的方式。，让你记住手机、饮料等的使用场景。当你加班的时候想喝点什么，第一时间想到的是董鹏特饮；让你在考虑买一款拍照功能不错的手机时，会想到OPPO手机。
当然这些都是偏品牌的广告，市场预算比有效渠道多，视频广告有空来“创造场景”。但回过头来看，常见的推广渠道如信息流、应用市场rnCPT、CPD、ASO等。对于这种以效果为导向的营销手段，能够创造自己“场景”的渠道是有限的，留给我们更多的是迎合渠道的“场景推广”。
例如:
百度在安卓手机上的“安卓搜索推荐”
或者搜索引擎搜索到的问答结果。
UC浏览器中的信息流广告
根据以上分析，我们可以清楚地认识到，场景推广无非是两点:
自家产品解决的用户痛点
基于场景的推广环境
产品的痛点很好理解，就是你的产品能为用户解决什么问题；那么如何理解推广场景呢？从晋升渠道来看，有很多环境。随着流量的碎片化，推广渠道不仅仅局限于应用市场，还出现了很多新的推广渠道，比如信息流、各种超级app等。如何打造这样的推广场景？以ASO为例:
先看几个标题:
唯品会是一个专门做特卖的网站。
旅行旅行旅行。
淘宝——随时随地，只要你想，都能找到。
闲鱼——让你的闲暇去游泳。
这些都是有利于品牌传播的标题。都是用自己的品牌定位或者有利于品牌传播的广告语，来强化用户心目中的定位。在今天这个流量成本越来越高的时代，有时候比你做的最好的ASO更重要。然而，这通常有更大的营销或品牌预算。
看不借助品牌依赖的推广:
ASO标题:
喜马拉雅FM(听书社区)电台的相声讲故事的有声小说
携程旅行-酒店机票预订火车票助手
腾讯新闻-头条新闻热点新闻掌阅软件
如你所见，虽然这些也是各自行业的佼佼者，但在ASO也是下了很大功夫的。第一，他们通过自身品牌的优势进行曝光；二是他们借助应用小标题添加了很多热门关键词，以此来吸引用户的注意力，带来更多的用户。
显然，如果不考虑用户对产品的定位等其他因素，为了获得更多的用户，第二种的优势更明显。
同样，这种思维方式也适用于其他任何推广渠道。关于信息流广告的场景是通过图片素材制作的？也是地域、性别、年龄、悬疑等特点造就的。文案方面。可以留言交流。
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作者：admin | 来源： | 发布于：2022-04-03 11:48:32