零:大型网站seo优化教程
今天就简单分享一下，告诉你如何不用排名就能获得SEO流量。乍一看可能有些奇怪，因为大部分人一开始对SEO的认知是排名关键词之后流量才会来。很多时候，人们认为小网站做一两个关键词，大网站只是一堆词批量排名。其实在一些大网站，很多运营并不是以排名为目的，这样可以增加流量。今天主要说说这些操作。
大型网站的SEO
但是首先我们要解释一下为什么不推荐排名。最核心的一点是排名更具可操作性。在座的有些人可能已经知道了。我们运营的论坛SEO前线开通几个月的时候，就把“SEO”这个无数人造的词排在了百度首页。可以说我们对百度的排名机制有了深刻的理解。但即便如此，很多时候，想做一些排名，想做也做不到。
这里涉及到很多原因。比如其中一个重要原因就是“租房”等搜索词和很多搜索结果从百度基础排名的角度来看相关性是一样的，哪个网站排在前排之后都是一样的。当然最后前后还是要出来的，所以我们会主要参考网站的资质和用户行为数据来确定各个网页的排名顺序。这些都不是SEO容易操作的方面。顺带一提，这是多年来用百度大搜索做基础排名的R&D工程师们分享的百度排名原则。此外，他还提到，值得一谈。目前百度已经采用了大量的机器学习规则。所谓排序规则的机器学习，简单来说就是人做一些基本的东西，然后通过程序确定哪些因素影响网页权重。也就是说，即使是设计程序的人，也只能知道最终的规则。在这种情况下，排名的绝对可控性，至少以我个人的经验来看，是很难达到的。在实际做流量的过程中，我们每接手一个网站，确定的第一件事就是分析那个网站在哪个行业的搜索词排名。
当然，SEO做得好的网站排名更靠前，SEO做得差的网站排名更靠后。但是有一个分析方向不知道有多少人分析过，就是当几个网站的页面也排在第一页的时候，哪个网站倾向于排在第一，哪个网站倾向于排在最后。如果你实际分析一下，你会发现，在网站规模没有太大差别的时候，只要能排在首页，排名前后的情况都比较接近，很少有网站总是排在第一或者最后。除了网页排名存在严重问题，偶尔会看到，但很少。各个网站实际的SEO流量缺口，大多来自于搜索结果首页的字数。一般只要网站上有适合搜索词的页面，自然就会有排名，因为搜索引擎会给用户体验好的网页很好的排名。所以，关键在于网站上的网页能否更好地满足各类用户的搜索需求。
SEO流量的一个来源是，一个用户先搜索一个词，然后我们的网站上就出现了相应的网页。这个网页被搜索引擎找到，然后在搜索中排名靠前，后期被用户点击进入网站。所以影响SEO流量的因素只有四个:搜索需求覆盖->:收录->:排名->:点击，这四个点，每个点运营好了都能提高流量。这里说的是搜索需求覆盖，即用户有搜索需求，然后用网站上“合适”的页面覆盖。什么是“合适的”页面？比如一个用户的搜索词是“北大租房”。如果我们网站上的北大地标只有一个房源，信息不多，直接用一个只有一个房源的页面来排名是不合适的。但是如果我们展示清华大学这个地标的房子，对于搜索词“北大租房”的页面会更加丰富，更好的覆盖搜索需求(清华离北大比较近，所以推荐这样的房子是符合用户需求的)。不同的词有不同的情况，后面会讲到。
刚开始我也觉得排名是SEO的重点，因为大家都这么认为，直到我开始总结。我以前在赶集负责SEO流量。com，而我一共做了10万级的项目来增加流量，很多都增加过万。总结这些项目后，我发现前四个点对流量的贡献如下:搜索需求覆盖%收录%排名%点击率%。在我没有特别关注搜索需求覆盖的时候，它做出的效果也是可圈可点的。这时候我才发现之前的重点有偏差。后来我做项目的时候，第一关注点一直是搜索需求的覆盖率。后来来到Meituan.com，刚开始只处理这个问题，三个月内全站百度SEO流量翻了一倍多。先说了重要性，再说怎么操作。我经常举的一个典型案例就是搜索词“宜家地址”。现在可以考虑搜索一下。可以看到大众点评的页面。这个页面本身用户体验很好，有地图评分评论等等。但是有一个非常关键的问题。我现在在北京找，在上海找一个宜家的地址对我来说没什么用。而且如果我想在大众点评上找到北京宜家的地址，会很麻烦。这时候我只能退出大众点评，在百度上寻找其他网站的搜索结果。因为SEO没有针对性，百度安排了一个和“宜家地址”字面相关的页面。这是典型的未能覆盖用户搜索需求的情况。对于这个例子，大众点评要做的是做一个包含中国所有宜家的列表页面，让用户选择自己想要的宜家城市。
我刚去美团的时候，之前的SEO人员已经做了这个全国商家页面的版本。其实从排名的角度来说页面做的并不好，但是流量还是很理想的。是因为当初除了美团，真的没有一个网站有页面满足用户对商业相关国字的搜索需求。这个例子和小部分网站差不多，再说说大部分网站的运营点。例如，在Jiji.com曾经有一个瓜子社区，它有一个标题为回龙观网球场的列表页面。这个标题在用户搜索“网球场”时是看不到的，因为一个是室外，一个是室内，但这个词其实是两个意思。但是对于网站来说，因为介绍了打网球的地方，这两个字的流量肯定是要的。如果大家都想要的话，解决办法就是把标题改成回龙观网球场/网球馆。这是一个同义词或者同义词的操作，而且比如:回龙观宽带，本来改成类似:回龙观宽带的东西，这样用户搜索这些词的时候，就可以对应到网站上的页面。如果有另一个用户搜索:“回龙观搬家”，没有用户搜索“回龙观附近搬家”；至于外卖，“回龙观外卖”和“回龙观附近的外卖”都是搜的。这时根据搜索数据，有不同的标题写出来。如果要求不高，可以考虑找一本同义词同义词词典。如果要求高，可以翻翻一些百度专利。有如何判断是不是同义词的细节，包括不同情况下的同义词。举个例子，对于美食网站来说，(咖喱鸡翅)的“菜谱”和“配方”可能算是同义词，百度也认可这些，但是(咖喱鸡翅)的“菜谱”显然和其他类型网站的“菜谱”没有关系。
继续瓜子社区的例子。赶集网首席执行官杨浩涌。之前负责SEO流量的com去上海挖我。有意思的是他懂一些SEO，他说贴海报的时候会给一些SEO建议。com很早。其实一开始瓜子社区的SEO就是他努力的结果。刚去市场的时候，瓜子社区没有做，因为之前一直找SEO部门做SEO，但是效果很不理想，对SEO很反感。但是他们缺少流量，所以CEO亲自要求他们的网站改版。本来瓜子就是一个相对封闭的社区。改版的目的主要是为了曝光各个小区附近的生活信息。比如“上地东里外卖”等信息被放在了单独的页面上。{社区} {生活资讯}这样的搜索词有多少流量？实际的SEO人员很难预测，因为单个词的搜索量太小，更不用说百度指数了，搜索、关键词推广工具等数据来源也无法估计。但是CEO刚刚和我聊了聊，说每个人肯定都有寻找自己所生活的地方的生活信息的需求，总会有人去搜索，而且量肯定不会小。后来证实，虽然每个页面得到的流量很少，但是网站覆盖了很多社区，也就是很多人的搜索需求，所以流量迅速增长了好几倍。
有经验的SEO都知道，制作聚合页面往往是获取流量的好方法。如果要对应上面提到的四点，其实可以发现它提高了搜索需求的覆盖面。现在，我们的一个客户是一个美食网站，出现了一些问题，比如有人会搜索“容易做的蛋炒饭”，但网站上的菜谱却叫“简单蛋炒饭”。其实是可以满足需求的，只是百度识别不了，拿不到流量。要做的事情就是做一个名为“简易蛋炒饭”的列表页，在这个列表页上放上“简易蛋炒饭”、“初学者蛋炒饭”等各种菜谱。一般来说，这种单独构建的用于承载搜索词的列表页面称为聚合页面。这可能是大家用来覆盖搜索需求的较多方法之一。顺带一提，下面是大家制作这类页面时会遇到的下一个问题。也就是说，如果我们要找到菜谱的名字(蛋炒饭)或者给菜谱的名字加上前缀和后缀(蛋炒饭比较好做)来制作页面，肯定会涉及到词库的问题。我们的做法是先从各个美食网站获取流量的搜索词，再扩展到百度搜索推广关键词工具，获取大量的搜索词，形成词库。这个时候，我们需要的单词几乎都在这个词库里。但问题是，在扩展的过程中，会出现大量不相关的词，有些词看起来很难识别。比如“白菜”是我们需要的词，但“白菜价”不是。怎么筛选是个问题。根据我们所看到的，大多数人要么花大量的时间在人工筛选上，要么不管他们在做什么就制作页面。如果菜谱网站做了一个叫做“白菜价”的聚合页面，肯定是不相关的搜索结果，被百度严厉打击。
其实很好办，因为我们对一些学术上的东西略知一二，可以参考一些做法。像百度，对关键词进行分类的方法之一就是在自己的搜索引擎上搜索这个词，然后看看搜索结果页面的网页摘要中出现了哪些主题词。比如，当你看到很多“菜谱”、“配方”、“盐”之类的词时，这个词更有可能是菜谱。这是自然语言处理的科学方法，但实现起来还是有点麻烦。在实践中，有一个棘手的方法来搜索一个词，看看什么类型的网站排名。如果有很多美食网站，这个词十有八九就是我们要的。有哪些美食网站？首先搜索几个菜谱名称收集网址，然后手动筛选出一点。通常我们都是用这种技术手段给各个网站做顾问，技术水平应该算是我们的核心竞争力之一。
大概就是这样。综上所述，如果你合理量化一些各行业SEO较好的网站，你会发现，大多数情况下，那些网站在搜索需求覆盖上是不错的。这一块的流量空间非常大，而且因为我们可以看到我们网站上大概覆盖了哪些类型的词，所以升级到哪一步会非常清楚。通过这种思维方式，做SEO的时候非常容易做出效果。比如我们大部分项目少了，流量就增加几十个百分点，流畅点就增加一倍以上。
作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-04-01 00:52:17