关键词是描述网页主题的单词或短语。实际上，关键字是您在输入内容和查看其提取内容之前输入到搜索引擎中的搜索查询。
当有人在浏览器中搜索“男子篮球鞋”时，搜索引擎会试图识别用户在寻找什么，并返回解决该话题的网页列表。如果你的网站使用了用户搜索到的关键词、部分或短语(“篮球鞋”)或相关短语的确切短语(如“男鞋”、“阿迪达斯”或“高帮篮球鞋”)，搜索引擎更有可能将你的网站展示给用户。
什么是关键词，为什么关键词很重要？
一句话:ROI。关键词定位——选择正确的关键词并正确使用——是让更多用户访问你的网站的更简单有效的方法之一。搜索引擎优化(seo)——这就是营销所说的“调整你的网站，使搜索引擎喜欢它，并将其排名高于竞争对手”——对你的商业成功至关重要，关键字在SEO中发挥着重要作用。
用户可以通过多种方式找到自己的网页，包括推荐(其他网站的链接)、社交媒体和直接流量(输入你的网址或点击书签链接)。然而，在网上购物中，搜索产生了更大的流量份额。%)-超过直接流量(。%)，推荐(。%)或者社交(。%).有机搜索——搜索引擎算法选择的结果，因为它们符合读者的需求——代表。所有搜索流量的%,或者。总流量的%。
这意味着只有。%的点击来自用户的点击付费广告，虽然广告通常包含以上所有内容。关键词定向不仅比付费广告更有效，而且性价比更高。
但如果你能有效定位关键词，那么你只会获得不错的投资回报。%的搜索流量流向在第一搜索引擎结果页面(SERP)中排名靠前的网站。其中，前几名的分数占了。%的点击率，其中。%获得了第一名。除非你能排进搜索结果前十，否则你的搜索量会很小。
好的搜索引擎优化不仅可以增加访客数量，还可以提高搜索引擎结果页(SERP)的排名——这也意味着更多的转化，更好的参与度和品牌知名度。在最近一项对营销专业人士的调查中，有%的受访者将关键词研究评为“更有效的SEO策略”之一。唯一评分较高的因素是“相关内容创作”。换句话说，人们唯一想看到的是找到合适的关键词在你的网站上放东西。创建对用户有实用价值的内容的重要性不能被夸大。
关键词不仅仅是你在写作中坚持的东西；他们也会告诉你策略。他们可以帮助你了解人们如何找到你的网站，以及你是否为你的观众创造了正确的内容。比如说你的网站在“男式高帮篮球鞋”排名第一。你可能会决定在这个网页上添加更多的内容，以便将你的网站推到第一个SERP，从而获得更多的流量。
另一方面，如果你的关键词排名很高，但你的点击量很少，这可能表明这个词是浪费精力。举个例子，假设你的公司卖衣服给大学生，主要在西海岸。为了吸引顾客，帮助提升时尚前卫的品牌形象，你决定针对“大学流行趋势”等与大学时尚相关的关键词。再过几个月，你就会在目标学期排名第一，并且被收录到顶级搜索引擎搜索结果页面。
如果你发现流量并没有太大的提升，或者用户点击文章后并没有停留在你的网站上，这可能说明你在浪费你的努力。问题可能是你的顾客认为你的衣服是基本款而不是高级定制款。或者，你的关键词可能会错过它们，因为你的市场主要不会认可“大学”这个词——至少在服装方面。
可能是内容本身有问题。它的文笔可能吸引不了观众，看起来很有名，或者不太好。跟踪一个关键词可能不会告诉你太多，但是通过看几十到几百个关键词对网站指标的影响(访问者访问了哪些页面，访问了多长时间，转化了多少百分比等。)，可以制定内容制胜的策略。
长尾关键词是什么？
你的内容越符合客户的特定兴趣、关注点和需求，效果就越好。比如你卖篮球鞋，你比较耐克和锐步的博客更容易吸引顾客，而不是运动鞋和正装鞋的博客。
关键词也是一样——他们对客户越感兴趣，对你的帮助就越大。长尾关键词——一个或多个词的短语——可以帮助公司在推广SEO的同时更有效地定位他们的文章。
如果你像上面那家正在尝试做服装销售的公司，不妨看看自己排名(或者不排名)的长尾关键词。如果“大学流行趋势”没有引起太多的兴趣，但“流行趋势”仍然存在，你可能想探索更多的选项，如“前沿流行趋势”或“西海岸流行趋势”。
我们也想吸引营销界以外的人，所以我们用“关键词是什么？”这个标题——寻找基本信息的用户可能会输入的长尾关键词。这在两个方面帮助了我们:它使搜索引擎更有可能使用我们的网站排名来搜索我们的目标受众，它允许用户一眼看到这篇文章来回答他们的问题。
作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-04-01 00:52:06