百都网络小编 发布于 年月日 评论() 阅读()
打算跑一/两天，减量。
这是一个常见的问题。希望你能在这篇文章里找到你想要的答案！
本文详细分析了以下核心跌落场景。
估计点击率和转化率被高估的场景
。估计点击率和转化率被低估的场景。
预算有限的测试逻辑
【先给大家科普下估算逻辑】
机器在推送这个计划之前，会对计划中的素材(图片/视频)的点击率和转化率进行估算，乘以等于计划ecpm的计划出价，然后根据ecpm 广告进行排序。
你说的预测是什么意思？甚至机器也可能高估和预测。
[二。点击率和转化率被高估的场景]
不是，明明早上/昨天做了十几个甚至几十个转化，晚上或者第二天突然跑不动了。
推了一波流量后，机器发现这个点击率/转化率比自己估计的要高，于是会参考实时的点击转化率，自行修正。
这时候如果你的出价不那么有优势，就会有策划一波降温的节奏。
不，现在有一个解决方案
提高出价，提高ecpm，只适用于提高的出价范围是否在你的接受范围内。
把这个计划改成一些精准定向(比如人群包，罗卡/徕卡定向)，提高预估点击和转化率(注意:不要交叉方向，很难跑)。
如果发现以上做法无效，及时放弃。
[三。点击率和转化率估计被低估的场景]
不会，这种情况更容易发生在新账户建模期间。由于没有参考历史数据，机器更有可能是根据大盘的数据来做一个估计，所以这个时候很容易做出gap的估计。
不会，new 账户建模时可以稍微提高出价。
先走出量级，积累种子数据，再逐步降价。
(备注:一般new 账户的价格取决于转化了多少数据，比如深度目标(付费/ROI)，-一，浅层目标-)
为什么要积累这么多，而不是出来就降价？这是因为积累的数据越多，你的出价波动就越小。
[四。预算有限的测试场景]
没有，只有一点点预算(指k-w的范围)，账户同时运行几十到几百个计划。
记得上次有个小伙伴说，账户定了K预算，然后每天账户刚好有一个计划又跑了一遍，其他新计划基本没曝光。
来，我给你举个例子。会比较好理解。如果和同事一起去食堂吃饭，刚好剩下最后一顿饭。如果走得快，先去食堂，是不是意味着你先吃饭，同事就没饭吃了？
老方案有一点数据积累，部分车型冷启动每次都比较快，而新方案因为数据积累比较弱，走的比较慢(不知道大家能不能理解)。
不，解决方案
预算充足的情况下，在账户规划更多站点是没有问题的。
如果预算不够，请多开账户，少建跑账户的计划，多建新计划账户，避免老计划的虹吸效应。
来源:科学分娩
百都微海报作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-03-31 11:47:48