百都网络小编 发布于 年月日 评论() 阅读()
有几个朋友说，他们吐槽，信息流广告好像比以前差了。没有那么多客户，也不需要那么多发射技巧。广告下水的入门门槛似乎越来越低了。
说这话的时候我还在建广告。
一个一个，同样的bid，同样的朝向，同样的材料，广告看来优化器能发挥的作用越来越小了。
以前广告上线的时候会讲究精准定向，年龄，爱好，地域，会根据实际上线情况进行差异化，现在好像没那么复杂了，好像用不上。
我现在只用两个方位。
一个是系统推荐，确定硬性的地域和年龄定位，一个是系统推荐，让广告系统自主投放，发掘目标精准的人，通常是能跑出来的。
另一种是兴趣行为导向(Lycra导向)，以兴趣导向为主，关键词辅助导向。这个要看目标人群的覆盖情况，一般是能跑出来的。
第一种定向方式，通常占大多数，人群覆盖面大，能跑出来的概率大；
第二个定位方向通常更多的是满足客户的需求。告诉他我们的广告是根据用户兴趣精准定向的。
但其实和第一种取向相比，也不一定优越。
我以前觉得广告定向要精准。现在的办法就是让人群走的越远越好，剩下的留给广告系统，一般是能跑出效果的。
这是什么意思？？广告系统越来越智能，优化器的作用越来越小。
广告交付，对于优化器来说，逐渐变成了简单的调整广告的工作。
账户设置广告，观察广告的跑量，保持跑量，跑不动就关掉；广告跑得太快，降低出价，广告跑不动，适当提高出价；定期关闭下降广告并提高成本；账户定期更新广告。
以上一段是我多年经验的总结。很简单很简单，你可能做不到。
广告在这份工作上投入久了，其实你会发现广告买不起的原因有三个，分别是出价，材料，定向。通常情况下，只要朝向不太窄，是没有问题的；所以还是有两个影响因素——投标和材料。
广告买不起，大部分都是底价。
今年年初，我接了一个客户，跑网上咨询。第一次以“留存咨询”为转换目标放入广告。根据我同事的经验，以前竞价就够了。但是，当我实际投放的时候，我发现根据量的不足，我逐渐提高，到了就有流量了。广告跑了，前端成本比同事们高。
所以广告跑不了，或者出价不够。
其次，说一下材质。感觉关于素材的讨论比较少。？以前我做在线服务，在线赚钱的时候，经常提到的一个词就是素材。材料的量级不够，材料的款式也不够。广告材料快速下降。后来我回到表单行业，接触到一个客户。账户只有一个料，跑了几千，还在跑。以前说材料款式多，材料不景气，好像不存在了。如果经济衰退，它们就不能再用了，这似乎也不确定。
这几年，广告投入到工作中，感觉心里慢慢释然了。
广告投不了，不一定代表我就不如别人。可能它只是还没有遇到合适的材料，我还没有造好重量的广告。
也许我明天会离开，冷静下来。
百都微海报作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-03-31 11:47:12