谷歌推出了一系列专注于移动端的新广告产品。但最引人注目的是，谷歌开始重视信息流广告。
"今年(大会)的一个核心主题是信息流广告产品发现广告."谷歌营销直播(Google Marketing Live)产品管理副总裁布拉德·本德(Brad Bender)表示，谷歌提供广告的时间“不仅是用户查询特定商品的时候，也是用户对探索新事物持开放态度的时候”。
一年一度的谷歌营销直播大会(Google Marketing Live Conference)是谷歌向广告主介绍其广告业务变化的时候。谷歌通常会在这个大会上宣布新的广告产品和营销工具。
今年的谷歌营销直播大会是在7月。发布会前一天，视频网站YouTube向广告主推出了第二款广告编辑工具。
谷歌在2000年6月推出了信息流产品Discover，当时这个功能只出现在谷歌手机应用上。随后，谷歌手机网站也加入了这一功能。
谷歌也推出了信息流广告，这可能是针对脸书的广告预算。
Discover为谷歌带来了大量的流量。谷歌在7月份表示，每个月都有数亿用户使用Discover信息流查看文章、图片和YouTube视频。
在今年的Google Marketing Live大会上，Google在Discover信息流上推出了首个广告产品Discovery ads。类似于发现广告这样的信息流广告产品，最直接的案例可能是国内今日头条手机应用中的广告。
谷歌也推出了信息流广告，这可能是针对脸书的广告预算。
新的Discovery ads广告产品将于今年晚些时候推出，谷歌去年开始测试这款广告产品。发现广告将出现在两个类别:谷歌移动应用和移动网站中的发现信息流、YouTube信息流和Gmail社交和推广。
广告主需要为Discovery ads信息流广告产品单独做一个活动，提交相应的标题(最多)、内容描述(最多)、图片。
然而，Discovery广告投放过程的优化并不是人为操纵，而是由谷歌的机器学习算法完成的。比如在Gmail中，会以广告邮件的形式呈现，而在Google手机应用中，主要是大图和文字的结合。
Discovery ads使用机器学习来优化广告机制。就像谷歌针对移动应用的广告产品App campaigns一样，广告效果很大程度上取决于广告主提交的广告材料的质量。
谷歌产品管理副总裁布拉德·本德(Brad Bender)解释说，发现广告(Discovery ads)是一种“视觉丰富、移动优先、利用(用户)意图的力量”的广告产品。所谓意向力，是指谷歌在人群定向中使用的用户数据，包括用户搜索词、YouTube视频观看行为等。，这与主要依靠关键词的谷歌搜索广告不同。
在本次发布会上，谷歌还推出了另一款图片广告产品Gallery ads，同时增加了电商导流应用购物的广告位。
画廊广告目前被确定出现在谷歌搜索移动终端的顶部，用户可以在广告商放的图片中滑动。点击单幅图片后，图片会以竖屏的形式放大。这款广告产品此前专门针对汽车行业，谷歌表示，与其他形式的搜索广告相比，图库广告可以为广告主带来额外的%互动。
谷歌搜索广告战略负责人安迪·米勒(Andy Miller)表示，他们将在PC上的谷歌搜索和其他谷歌产品中测试这款图片广告产品。
此外，电商导流服务Google Shopping迎来改版，同时增加了广告位。2008年推出的Showcase购物广告将用于谷歌图片搜索和发现信息流，YouTube也将很快添加这一广告。
谷歌还在考虑与YouTube上主播的合作方式，可能会从YouTube上Showcase购物广告促成的交易中抽成，然后与主播按一定比例分享佣金。
谷歌也推出了信息流广告，这可能是针对脸书的广告预算。
所谓橱窗购物广告，是指用户在谷歌上搜索没有特定品牌名称的商品时，谷歌给出的商品集合。根据谷歌的数据，大约10%的用户搜索这类没有具体品牌名称的产品.
在推出新的广告产品和增加新的广告位的同时，谷歌仍然希望强调其保护用户隐私的努力。
“引领市场(五年内)的实际上是最值得信任的公司，”谷歌广告和业务高级副总裁普拉巴卡尔·拉格哈万(Prabhakar Raghavan)在接受科技新闻网站CNET(Bernstein)采访时表示。“如果我们能保持这种信任，我们就能保持市场领导者的地位。如果我们不这样做，这将是一个问题。”
Prabhakar Raghavan的话实际上对应了谷歌CEO在今年的谷歌I/O开发者大会上谈到的隐私保护，以及谷歌将用更少的数据提供同样精准的广告。
“我们认为隐私属于每个人，而不是少数人。”谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊(Sandahl Pichai)在今年的谷歌I/O home演讲中表示，“我们希望做得更多，以确保我们领先于用户不断变化的期望。”
信息流和不断增加的电子商务广告空间很可能是谷歌应对隐私监管收紧和亚马逊电子商务广告业务快速增长的尝试。
电子商务导购服务Shopping已经占据了谷歌搜索广告的大部分流量。现在增加广告位的措施，谷歌的目标是通过增加流量来留住广告主，这还是针对亚马逊的。
但更值得注意的其实是谷歌新推出的信息流广告Discovery ads，它与谷歌出售的主要产品搜索广告不同，它通过内容分发获得用户的关注，然后出售广告。
这种新的广告产品被视为脸书信息流广告的竞争对手。
广告公司iProspect的创新副总裁杰里米·赫尔(Jeremy Hull)告诉商业新闻网站Business Insider，“通过从社交和原生广告中抢夺广告预算，这绝对是谷歌推出这种广告的目的。”
但他也提到，存疑的是谷歌为这种信息流广告准备了多少广告位，如何平衡广告数量和用户体验的关系。比如现在的发现广告形式更接近社交推文，这一点很容易被用户忽略。
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作者：admin | 来源： | 发布于：2022-03-30 11:34:21