“媒介即信息”，加拿大传播学者迈克·卢汉多年前的观点，今天仍可视为标准。因为媒体确实已经成为了他所说的“人的延伸”，而载体和内容形式也在影响着内容本身所传达的信息。
这就是从录播到直播，从直播到互动直播的过程。这或许就是腾讯7月宣布将在信息流平台中接入直播形式的底层逻辑。对于腾讯信息流平台上的内容生产者来说，春天无疑会有一个“大礼包”。
动起来的直播，内容的『心』载体直播不是什么新鲜事。最早的电视内容是以直播的形式呈现给观众的。英国工程师贝尔德在年发明电视的时候，当时的技术条件还不能很好地支持录播，大量的内容只能通过实时直播的方式从内容制作方传输到播放方。早在2000年，英国人就首次尝试直播户外电视。
电视时代的“直播”和我们现在常说的“直播”最大的区别在于互动性。对于体育赛事或综艺节目的直播，观众参与直播互动的唯一方式可能是“发送短信至”
今天的直播就大不一样了。主播和观众之间的单向传递变成了双向互动。虽然很多时候，观众和主播的互动只能通过文字弹幕或者赠送礼物来完成，但相比电视时代的传统直播，它所能创造的连接和传播价值已经是巨大的了。
正如安迪·豪厄尔(Andy Howell)曾经预言的那样，“未来，每个人都可以分分钟成名”，而互动直播可以帮助很多内容生产者更快地实现这一点，依靠直播作为内容本身的一种形式来传达内容更丰富、互动性更好的特点。
这种实时的内容生产方式给观众带来的新鲜感和冲击力也更强，因为人们很难预测下一秒会产生什么样的内容。这种随机的不确定性和直播本身的互动性，带来了直播产品的高用户时长。
于是，内容生产者和受众之间的情感联系因为这种双向互动而变得更强，互动直播成为内容生产者的“心”载体。
正是这种巨大的变化，使得直播成为当前内容传播中的主要内容形式之一。
信息流平台，海纳百川的内容海洋正是因为直播相比其他内容形式的巨大互动优势，能够在内容形式上成为信息流内容平台的重要补充，腾讯才会积极推动直播接入信息流平台。
现在腾讯的信息流产品，拥有. 1亿天的活跃用户，是目前最大的信息流平台之一，覆盖了目前最重要的头部内容生产者，每天都会产生海量的图文、视频、音频内容。
互动直播作为目前重要的内容形式之一，无疑将帮助腾讯信息流平台上的内容生产者拓展内容形式，创造更多基于直播的玩法。
△腾讯平台与内容事业群互动视频产品部总经理吴启胜上台演讲。
直播拓展了内容生产者和用户之间的连接体验和连接方式。以往内容生产者在信息流平台上生产和传播的内容，无非是图片、视频等相对静态、单向的内容，而直播则提供了内容创作者和内容受众互动的可能，甚至通过邀请受众参与内容生产，衍生出新的场景和新的玩法。
在当今竞争激烈的内容市场，内容生产者如何更好地沉淀粉丝，以某种方式聚集不同渠道的粉丝，并加强与这些粉丝的联系？互动直播自然是最好的方式。相比文字和视频内容，其互动性和信息承载量更大。相对于粉丝群来说，可以在每次互动中覆盖更广泛的粉丝。
当然，直播给信息流平台带来的更大价值可能在于商业化层面。
没有到边界的直播，信息流平台的「大商机」对于内容生产者来说，除了如何通过更多的形式连接更多的用户，将更多的内容分发给更多的用户，核心问题一定是如何更高效的变现。传统的内容变现方式要么是靠写书卖版权，要么是靠注意力经济吸引广告主买单，而直播的出现为内容生产者空创造了更加多元化的变现选择。
据腾讯平台与内容事业群互动视频产品部总经理吴启胜介绍，直播具有“随时随地播放门槛低、粉丝粘性高、内容互动性强、社交属性强”的特点，这也使得直播在商业层面为内容生产者创造超额价值。
一方面，直播帮助内容生产者更容易与观众建立情感联系和互动，将观众与内容的关系从单向分发变为双向互动。另一方面，交互带来的最大价值是更短的实现路径。直播打赏、直播电商等因直播而产生的变现方式，使得内容生产者能够更好地将直播作为内容生产和传播的手段来变现。
以腾讯的NOW直播为例。在推出的最后一年里，该应用吸引了超过1万名主播用户，内容持续时间超过1亿小时，创造了1亿的总商业价值。
△腾讯NOW直播年报卡
随着腾讯将直播接入信息流平台，越来越多的内容生产者可以成为主播。
比如，对于母婴电商微信官方账号中“小包妈妈”这样的内容生产者，他向粉丝推送图文消息说:“今晚我想和粉丝聊聊。”到了晚上直播的时候，一万人涌入直播间，直播几分钟就卖出了一万元的商品。这个效果可能已经大大超出了他当初的预期。
△ 腾讯直播平台上的特色主播如果说打赏、广告、电商等变现方式是直播给内容生产者带来的最直接的收益，那么这种与内容受众的强连接所带来的潜在的变现可能性，就是直播接入信息流后，能给内容生产者带来的最大的隐性资产，可能还会有很多新的变相方式在路上。
对于腾讯的信息流平台来说，将直播接入信息流平台，是其更好地服务于自身平台上的内容生产者和合作伙伴的重要方式。不仅有助于在内容生产者和受众之间搭建新的桥梁，也为广告主和内容生产者提供了新的合作方式，不仅为广告主提供了更多触达受众的机会，也大大缩短了内容生产者的变现路径。
内容生产者的第一要务是创造更好的内容服务受众，而内容平台的核心是更好地服务平台上的所有参与者，提升内容的商业价值是直播和信息流融合给信息流平台带来的核心价值。更多的内容和更好的内容变现能力是构建内容生态的基础。
所以这种直播和信息流的融合，不是简单的叠加关系，而是直播从独立App到信息流直播的生态升级，自然实现了+>的价值。就像直播相比原有的图文、视频、音频内容有多维度的内容形式一样，它创造的价值也会更多元。
这种融合带来的价值可能现在我们甚至还不清楚，但我们仍然相信，媒体形态的升级，一定会丰富内容本身，创造更大的商业价值。
目前直播的内容形式显然还远没有达到它的边界。
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作者：admin | 来源： | 发布于：2022-03-30 11:34:05