隐私泄露了吗？数据被JD.COM出卖了吗？其实这只是程序化广告最简单的操作。
让我们用一个简单的对话来模拟这个过程:
以这个广告为例，整个过程有以下对话:
你:打开Tik Tok。
Tik Tok:(傻瓜又来了)拿起喇叭开始喊。我在这里有一个广告位要出租。看广告的人是傻子。他的身份证是xxxxx。他又老又帅...
宣传内容被传了出去。站在旁边的a听到了，B听到了，C听到了，JD.COM也听到了。找找你的笔记，看看有没有这个傻子的记录。
答:我觉得这家伙很一般，我很疯狂。
乙:我疯了。
列车员:不，再见。
JD。COM:这不就是刚刚搜电动牙刷的那个傻子吗？我给他一块，给他推个广告。
Tik Tok:好吧，你出价最高。你有这个职位。带来内容。
JD。COM:好的，我给你找一个电动牙刷的广告。
你:妈的，买个牙刷就推这个东西！
大概就是这个过程。当然，以上过程并不是唯一的途径。
一、关键技术要理解上述过程，我们先来介绍一下应该投入使用的关键技术:
程序化广告:指利用技术手段进行广告交易和管理。
广告主可以程序化购买媒体资源，利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。媒体可以程序化销售跨媒体、跨终端的媒体资源(电脑、手机、平板、互联网电视等。)，并利用技术实现广告流量分类和差异化定价(比如一线城市价格高于二三线城市，黄金时段价格高于其他时段)。
SSP:供应商平台，提供流量。管理媒体广告位，优化广告投放，帮助号贩子提高收益。
DSP:需求端平台，为广告主和代理公司提供广告服务，精准触达目标用户。
ADX:广告实时交易平台，广告竞价的过程在ADX中完成。
DMP:数据管理平台是将分散的多方数据整合到一个统一的技术平台上，并将这些数据标准化、细分化，让用户将这些细分化的结果推送到现有的互动营销环境中的平台。
RTB:实时竞价是利用第三方技术对每个用户在数百万网站或移动终端上的展示行为进行评估和竞价的一种竞价技术。不同于大众购买的频率，实时竞价规避了无效受众的到来，为有意义的用户进行购买。
电商广告一般以效果来衡量，对需求者来说是最保险的方式，也就是说通常会选择CPA、CPS、CPM，但这取决于Tik Tok对自己推送算法的信心和推送用户的质量。
目前补充广告的几种收费方式:
CPA(每次行动的成本)每次行动的成本(Cost Per Action):CPA是一种根据广告投放的实际效果来定价的广告——即根据有效问卷或响应中的注册来收费，但不限于广告投放的金额。
CPS(每次销售成本):将广告金额转换为实际售出的产品数量。
CPM(千人成本)千人成本:CPM是一种展示付费广告，按照展示量付费。
CPT(Cost Per Time)每时间段成本:CPT是一种按时间收费的广告，广告在固定时间段内展示在固定的广告位。
CPC(每次点击成本)每次点击成本:CPC是一种按点击付费的广告，按照广告被点击的次数收费。
假设:此广告是JD.COM通过使用RTB投标规则购买的广告机会。
二、过程拆解让我们来分析一下你在JD.COM搜索到的产品，以及广告在Tik Tok是如何展示的。
。数据
从数据开始:
作为JD.COM和Tik Tok的用户，你在JD.COM和Tik Tok分别有相应的用户画像。
当然，不同平台的用户画像必然会收集不同的具体信息，侧重点不同。比如Tik Tok，就是根据你关注的用户，你浏览的视频的内容，你浏览的视频的完整程度，以及你注册填写的一些基本信息生成的用户画像。
作为一个电商平台，JD.COM必须更加关注你的购买习惯、收藏的商品、搜索的商品、感兴趣的品类所产生的画像。
但总的来说，画像的生成一般可以概括为以下公式:
画像=用户基本信息+用户兴趣+用户行为+相关信息
用户信息:包括注册信息、地理位置、年龄和性别等。
用户的兴趣:关注的店铺，经常浏览的类目，收藏的商品。
用户行为:流量中的行为记录，如搜索动作、购买、浏览时间、搜索频率等。
相关性信息:基于某些标签属性分析的派生信息。
你在JD.COM搜索产生的记录属于用户行为和兴趣的信息，作为用户画像的重要组成部分实时存储在数据库中。因为有行动的需要，是迫切而强烈的，不同于被动收集的信息。在人像系统中，这个标签在一段时间内的权重无疑是很高的。
。释放；排放；发布
有广告内容，就要有投放。
有两种情况:一种是JD。COM自带的投放平台(也就是DSP)接入头条ADX；另一种是JD.COM的营销人员直接把它放到头条营销平台上。
因为这个广告和你实时搜索产生的数据有关，所以我们排除第二种情况。JD.COM应该连接到头条ADX，以便从JD.COM数据库实时提取您的标签作为匹配标准。
。用户参与
前期工作完成后，用户参与其中。
当我们在Tik Tok浏览视频时，Tik Tok每隔一段时间就会刷出广告。在我们面前，我们假设这些广告是RTB的申办广告。然后当你刷到这个广告位的时候，Tik Tok同时通过ADX给N个平台发消息，通知他们有广告位出售，邀请所有DSP参与竞标。
发送消息时携带用户信息，用户信息有唯一标识号(假设是手机号)。当JD.COM收到消息时，他将Tik Tok发送的唯一标识号与他的DMP数据库中的标识号进行匹配，发现该用户确实存在，并且最近搜索过一个商品。
出高价购买广告位，最后赢得广告位广告的展示权。然后，将需要投放的商品信息的广告内容返回给Tik Tok。
这里的写法比较简单。其实内在逻辑有很多规律。当然，这些都是毫秒级完成的。
之后用户看到广告内容大喊:XX！
这就是整个过程的介绍。但是，如果你通读整篇文章，你应该会发现:其实你不仅搜索了这款产品，而且实际上完成了购买。东西已经买好了，一般短期内不会再买，除非JD.COM想让你退了再做选择，当然这是不可能的。按照JD.COM申办RTB的逻辑，这一波的损失是。
通过前面的介绍，我们知道JD.COM推送的决策依据是你在APP中的搜索行为，主动搜索意味着强烈的购买意向。这个时候，标签作为行为使用的比例会高于其他人像标签。因此，当JD.COM收到Tik Tok广告位的招标请求时，他就把广告推给了你。
有什么问题？
我猜可能是因为用户量和数据量巨大，搜索记录还在缓存里，和购买记录没有关联。或者干脆，JD.COM没有标注商品分类的频次，也没有预测用户接下来的购买预期。
基于以上的话，我建议:对商品的消费频率进行分类，及时整合更新图像，输出可靠的决策意见。
本文转载自:微信官方账号“顾青”作者:顾青文章版权归作者所有，如有侵权，删除。
作者：admin | 来源： | 发布于：2022-03-30 11:33:49