百都网络小编 发布于 年月日 评论() 阅读()
计划跑一天/两天，就瘦了。
这是一个常见的问题。希望你能在这篇文章里找到你想要的答案！
本文详细分析了以下核心跌落场景。
。估计点击率和转化率被高估的场景
。估计点击率和转化率被低估的场景
预算有限的测试逻辑
【首先给大家科普一下估算的逻辑】
在推送计划之前，机器会对计划中的素材(图片/视频)进行点击率和转化率的估算，将计划出价乘以计划ecpm，然后根据ecpm 广告进行排序。
估计是什么？甚至机器也可能高估和估计。
[二。高估预计点击率和转化率的场景]
不是，明明早上/昨天还有十几个甚至几十个转换，晚上或者第二天突然跑不动了。
机器推送一个流后，发现点击率/转化率比自己预期的要高，就会参考实时点击转化率，自行修正。
这个时候，如果你的出价不那么有优势，就会有计划冷却的节奏。
不，此时有一个解决方案。
提高出价，提高ecpm，这只适用于提高的出价范围是否在你可以接受的范围内。
把这个计划改成一些相对精准的定向(比如人群包，Roca/徕卡定向)，提高预估点击和转化率(注意:不要过多交叉定向，很难跑起来)
如果发现以上做法无效，及时放弃。
[三。低估点击率和转化率的场景]
不会，这种情况多发生在新账户建模期间。由于没有历史数据的参考，机器多是根据市场数据进行估算，此时很容易出现估算的差距。
不会，新账户型号可以稍微调高。
先出来量级，积累好的种子数据，再逐步降价。
(注:一般新账户降价要看转化目标，比如深度目标(付费/ROI)，-一，浅层目标-)
为什么要积累这么多，而不是出来就降价？那是因为积累的数据越多，你出价的波动性就越小。
[四。预算有限的测试场景]
没有，只有一点点预算(指k-w的范围)，账户同时运行几十到几百个计划。
记得上次有个小伙伴说，账户设定K预算，然后每天账户只有一个计划再运行，其他新计划基本不曝光。
来，我给你举个例子。会比较好理解。如果你和同事去食堂吃饭，刚好剩下最后一顿饭。如果你走得快，先到了食堂，是不是意味着你的同事就没饭吃了？
因为老方案有点数据积累，有些型号每次冷启动都比较快，而新方案因为数据积累比较弱(不知道大家能不能理解)
不，解决方法
账户有足够的预算，可以规划更多。
预算不够的话请多开几个账户，账户跑步的时候少建计划，新计划放新计划账户多建计划，避免老计划的虹吸效应。
来源:科学分娩
百都微海报作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-03-27 00:33:49