百都网络小编 发布于 年月日 评论() 阅读()
在社区里，我们看到优化器吐槽广告，效果差，成本高，没有量。甚至每天有人来公司，第一件事就是挂上测量符号，深信这要看运气。为什么那么多优化者把信息流广告当成玄学？
主要原因是-
①不懂广告的发货原理。每一次交付都有一种盲目的感觉，我让计划走了& #；自由成长& #；；
②厌倦处理重复性工作，缺乏科学有效的信息反馈和易用的工具，无法完善策略；
③他们只知道打信息流，却不知道如何拓展思维去优势互补，互有收获。他们不让营销的动作和材质在很大程度上释放流量值。
所以只能归于& #；XX平台无效& #；。
效果广告真的失效了吗广告 ？其实不是。我们这么想吧:如果是玄学，为什么还有很多优化师可以轻松爆？如果xx频道不值得投资，为什么还有那么多商家涌入？在如今的商业环境下，哪里有流量，哪里就有商业价值。广告分娩是一项以数据为基础的科学工作。要让营销的价值翻倍，科学投放是必然的。
或许可以从巨擎近期发布的《年度巨擎效果总图广告营销》中找到科学高效的策略指导。
效果好的两个前提广告-懂原理会用工具！
效果广告的转化取决于很多方面，账户细节、材料、工具、数据分析、多产品投放等等。目前广告主投效果广告都想做到持续量，精细化触，深度转化。其实要达到这个目的并不难。广告优化人员有必要看清投放原理，用好智能投放工具。
巨大的引擎在&#中；pass & #；效果广告的显示原理和智能投放工具直观地显示在:
了解巨大引擎效应的原理广告
信息分发的方式(即用户获取信息的方式)多种多样，包括搜索、关注、推荐、阅读等。通常，不同的流量有不同的分发模式。在庞大的引擎效果广告中，从后台投放到前台展示，一共五个步骤:
用户怎么看广告 ？当用户A刷新界面时，触及到了向后台请求广告的需求。系统对用户A的属性进行分析，比如用户A的信息是性别:男，地区:北京，兴趣:车，后台的原广告会根据符合条件的进行筛选出来排序。根据销售模式的显示优先级，CPT广告 > GD广告>效果类(CPM&:等。)广告。
根据庞大引擎效果广告的展示链接，我们可以看到，系统会根据用户的属性从广告库中匹配出对应的广告，这些广告会根据他们的eCPM (广告每千次展示收入)进行排序。刷新后用户会因此，ecpm的高低直接代表了你的账户 竞价能力。
每个广告都有自己的eCPM，计算公式为:eCPM=BID *eCTR(预计点击率)*eCVR(预计转化率)*。从公式中可以看出，影响eCPM值的主要因素是竞价、预估点击率和预估转化率。所以我们优化广告效果，也就是优化竞价、创意、转化。尤其是创意和页面，创意和页面营销的点击率越高，那么广告的成本就越低。
善用工具，解放双手，提高工作效率。
在日常的投放中，我们经常被工作中大量重复性的工作所困扰:如何在投放前苦恼的快速产生高质量的投放内容；投入复杂琐碎的成本控制、量级提升等广告优化工作；推出后，它在一个庞大而杂乱无章的数据表& #中；晕& #；。
这些深感困扰的问题不仅影响了工作满意度，还导致无法集中精力优化核心交付策略。这个时候，或许我们需要工具的力量来帮助解决问题，解放双手。
比如一个庞大的引擎提供的一整套创作工具，可以提高内容生产的效率。无论是想拓展创意思路，寻求内容生产方法论，还是加快内容生产速度，只要擅长庞大引擎提供的全链路创意工具，就能从根源上提升内容的质量和数量。
同时，针对我们在投放过程中遇到的量级提升、成本控制、重复操作、反馈不及时等四大痛点，利用庞大引擎提供的流量优化工具、预算竞价工具、效率提升工具、诊断工具来解决，从而大大提高我们的投放效率。
巨大引擎效果广告-信息流搜索联合演员阵容的高级玩法
在互联网流量红利逐渐见顶的背景下，我们推出效果广告、&#的时候，难免会有；流量& #；头疼。尤其是现在的& #；信息流战地& #；竞争越来越激烈，投放成本压力越来越大，量级也触及天花板。所以，想要突破，就必须跳出原有的格局。
新的搜索渠道的兴起也提供了新的思路:也许& #；信息流搜索& #；>的效果可以通过加入新剧来实现。值得注意的是& #；信息流搜索& #；组合玩法不是把两个不相关的游戏强行组合在一起，而是基于相同的显示原理，两个引擎，信息流和搜索，互相带动，互相促进。
从流量来看，信息流和search 广告侧重于不同的流量选择方式，既是有效的互补，也是新的流量蓝海；从内容上看，信息流和搜索都支持多种风格，不断拓展内容的创作边界，带来高效转化。更重要的是，search 广告和信息流广告遵循相同的显示原理，这意味着优化人员不必花费专门的时间去了解和熟悉这款游戏，就可以直接上手，轻松撬动新的流量。
我们来梳理一下，巨大的引擎效应广告可以有几种投放策略:
:信息流广告搜索快拍。信息流，引入搜索流量，实现精准连接；
:搜直投广告，即独立投搜广告。获取精准流量，实现高效转化；
:搜索直投信息流广告。实现流量、成本、质量的平衡，提高ROI。
信息流广告搜索快速拍摄
A:账户培养技能
广告数量:根据预算，预算越多广告数量越多，有限预算和广告数量越少；
广告类型:All 广告
广告地点:推荐选择抖音今日头条西瓜视频抖音火山版，番茄小说，穿山甲，Ohayoo精品游戏适合特定行业；
搜索关键词:建议打开，可以帮助广告掌握一键访问& #；信息流搜索& #；双倍流量，增加一些与行业高度相关的关键词，可以精准获取更多流量；
兴趣导向:前期系统推荐，后期定制。提高流量的准确率，可以增加一些行为词和兴趣词；
人群包:前期不限，后期可设置自定义人群包；
智能重音量:地区、性别、年龄、用户自定义人群、行为兴趣设置为用户自定义即可开启。建议打开子方案，比如打开方案A，关闭方案B，比较效果；
投放场景:常规投放和重投放(即之前的自动出价)可以通过计划测试；
竞价策略:根据预算情况选择，通常优先选择优先跑量；
创造力
使用抖音号:如果你有自己的企业抖音号，可以开通。该设置将帮助您实现风扇转换和长期运行；
创造力的类型:程序化创造力和定制创造力。在程序化创意下可以设置额外的创意成分，有利于促进转化。
素材类型:以垂直视频为主。如果单投today 头条的话，垂直视频，水平视频，图片都可以。
c:优化内核
前面说过，巨人引擎信息流广告的优化核心主要在于竞价、创意和页面。所以可以重点在这三个方面寻找突破口。
在竞价方面，可以测试不同的版本，不同的投放场景，在制定价格的时候，分等级测试；
在素材方面，信息流广告对素材的原创性和内容质量要求越来越高。还要响应平台的升级，在素材内容上精益求精，推出一些优质新颖的视频素材。
页面方面，可以参考行业领先企业的页面，做多版本页面进行A/B测试。
，搜索直接投资广告
A:账户培养技能
广告数量:类似于信息流广告数量。根据预算数量，每个广告建议有差异化设置；
广告类型:Search 广告
发货方式:建议人工发货，也可以测试无忧发货；
智能流量选择:一般建议打开，文字可以通过各种识别方式展开；
兴趣:一般选择不限，系统推荐选择较少；
投放场景和竞价策略:投放场景和信息流广告一致，竞价策略比搜索广告多一个两阶段运行。一般优先跑量，其次是两阶段跑量；
招标方式:有oCPM和oCPC两种，一般首选oCPM
关键词
search 广告的核心之一就是关键词。文字代表流量。计划可以是一个关键词。所以要注意关键词。
词根方向:品牌词、竞品词、常用词、产品词等；
选词方向:强相关，选择与自身业务高度相关的关键词；搜索，选择搜索指数高的词；短语，尽量选择尽可能多的短语词，少量的长尾词，因为短语词覆盖的流量范围更大。
分类:建议分成-词性，每个词性一个计划，这样就可以有-广告个不同关键词的计划。如果广告尺寸较大，计划数可以多一些，词性不用加那么多。可以粗分，但不需要分的太细；
模式匹配:建议初始短语。如果有数量，忽略不计；如果没有量，就改成粗放。一般不准确；
自动添加:建议关闭。
创造力
创意和信息流广告差不多，但设定上略有不同。
素材类型:搜索广告目前没有明确的发布广告版本，系统会根据你的发布目标选择合适的搜索流量场景进行发布。目前抖音搜索是字节系统搜索量较大的产品，所以也建议投放巨量搜索广告以垂直视频为主，横向视频、图片等为辅。
d:优化核心
和信息流广告一样，bid、素材、页面是最核心的优化点。另外，关键词的选择和优化也很重要。每天看关键词消费和搜索词。及时暂停消费高、意向弱、转化差的关键词。对于随机匹配的搜索词，可以在推广组级别不添加单词。另外，每周可以根据效果在计划中加入新单词。
选词等级:& #；拥有多个行业根基(至少10个以上)的庞大引擎背景；关键词推荐工具& #；挖掘好的词，适合自己行业，搜索量大的词。
，搜索直投信息流广告组合策略
实际上是两种推广模式的资源相互利用，将各自的效果优化到极致。共有资源包括:
答:可以将搜索广告中转换后的单词添加到信息流的快速搜索中，提高信息流广告的准确率；
B:信息流一个好的跑步垂直视频可以用来搜索广告投放，对跑步有帮助；
C:信息流和搜索可以共享人群包，人群数据越精准越有利于提高两种方法的效果。创意文案和落地页可以共享，搜索广告点击率高的转化页可以用于信息流反之亦然。此外，图片工具、视频工具、诊断工具等。，两者都可以共享；
d:有些行业白天量少，晚上量多。可以分时段启动，白天搜索广告，晚上搜索信息流广告。互不影响。有些传统行业比较适合搜广告而不适合信息流广告，但是如果搜广告的量不是很大，搜索的总预算可以占到%信息流%，以此来补充线索量；
如何提高优化能力
面对日益激烈的竞争，精致运营成为未来优化者的主要竞争力。只有结合平台深度学习，掌握原理，懂得分析，善用工具，才能更好的巩固流量博弈的主动权！
作者:三里屯编辑部
来源:三里屯信息流
微海报作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-03-27 00:33:31