上半场即将结束，下半场还未开始。此时此刻，各品牌的营销竞争已经进入“中场休息”。这几天，中国的现象级营销爆款，和往年一样，此起彼伏，依然辉煌。
从年初上映的《什么是佩奇》微电影，到星巴克猫爪杯的“意外”走红，再到优衣库×KAWS联合品牌的疯狂抢夺...品牌营销的蓬勃发展，展现了多元化消费市场的新面貌，同时也给营销人员带来了更多颠覆性的思考。
在观察了2008年上半年+的营销案例后，我们总结了一些洞察点，希望能在接下来的品牌战役中对你有所启发。
一是从内容共创到价值共创，品牌营销再次升级。
“太阳底下没有新东西。”消费者早已习惯了品牌营销。求从跨界联名+& gt；效果，用内容共创来引发用户间的互动交流，品牌方一直在不断升级玩法来赢得消费者的关注。也许有些人还没有意识到，2008年上半年，品牌营销的游戏又升级了，那就是价值共创。
共同创造价值最初是由世纪初的管理大师普拉哈拉德等人提出的。企业/品牌未来的竞争将取决于一种新的价值创造方法——以个人为中心，消费者和企业/品牌共同创造价值的理论。但直到今天，似乎品牌应用的时机刚刚好。
按照传统的价值创造观，价值是由企业创造的，并通过交换传递给大众消费者。消费者不是价值的创造者，而是价值的使用者或消费者。但是，随着环境的变化，消费者的角色发生了很大的变化。消费者不再是被动的购买者/使用者，而是成为了主动的参与者。
二、撒娇卖萌，沙雕脑洞，品牌一直在努力接近消费者，寻找合适的表达方式。
耐克不只是小学生，他们是新的大客户。随着时代的发展，这一观点将毋庸置疑。如今互联网时代，文化多元滋生各种亚文化，比如二次元的逆袭，电竞文化和音乐文化的流行，a站哔哩哔哩的崛起，营销和品牌都想拉拢年轻用户，寻找“存在感”和“关联性”。
一代人的亚文化，可能就是下一代人的主流文化。因此，在2008年上半年的营销过程中，撒娇、卖萌、开沙雕脑洞成为了品牌试图贴近消费者、寻找出路的不同选择。
三、得偶像者得天下，真实偶像VS虚拟偶像的营销方式。
“偶像得天下”的市场洞察，可以追溯到粉丝经济营销法则。如今在品牌运营中，粉丝不仅是高效的目标消费者，而且品牌忠诚度也很高。所以新生代偶像小鲜肉就变成了带货利器。合理使用不仅可以最大化品牌传播和产品口碑，还可以带动一大波销量。
2008年上半年，除了真实偶像营销，“虚拟偶像”也成为一种新趋势。大多数人可能不理解人们对“虚拟偶像”的追求，认为这些都是不真实的，没有意义的。但对于很多喜欢尝试新鲜事物的年轻人来说，真实与不真实的界限并不是那么明显。
第四，国潮兴起的背后，并不是只有一种力量。
近年来，国潮复兴一度成为营销界和时尚界的热词。凭借中国几千年历史孕育的品牌力量，加上清新时尚的原创设计，老字号国货再次受到年轻消费者的支持和喜爱。2008年上半年，国货老品牌也齐心协力，掀起了一波又一波的民族品牌浪潮。
但凡事都要透过表象看本质。国潮崛起的背后，支撑的不仅仅是品牌的实力。各大电商平台的服务和支持也成为国货复兴的超级杠杆。
动词 （verb的缩写）企业/品牌营销进入故事时代，短视频输出内容成为趋势。
如果你想给人留下深刻印象，你必须会讲故事。故事是最好的内容形式，拥有优秀的内容营销故事力将成为企业/品牌营销的必备能力。
从年初放映的《What's Page》微电影，到国内第一部垂直类短片《吴空》，再到最近的雷克萨斯文艺类微电影《不能说的故事》，2006年上半年，企业/品牌营销已经进入故事时代，品牌视频化、视频网络化、广告内容化是三个最明显的趋势。
如何让你的内容为你的业务/品牌曝光服务，是所有营销人员都应该思考的问题。
第六，周边爆款不断，品牌跨界圈还会继续。
随着消费者的细分和分层，品牌不仅要学会深度入圈，还要学会跨界。通过跨界合作，可以突破原有圈子的束缚，收获更多的消费者和用户。
七、成长套路失效，营销需要快速精准。
“营销战”硝烟弥漫，一年的核心永远是成长、成长、再成长。各大平台和品牌不断使出浑身解数争夺流量和成交量。但在市场增长缓慢，营销套路逐渐失效的背景下，需要寻找更新更好的传播解决方案，进一步扩大用户规模，提高用户粘度。
在玩法升级，战略下沉的时候，依然是三个字的总结，需要快、准、狠。
总结以上观点，其实你会发现，从来没有一个时代像今天这样，消费者如此强大，不可预测。从来没有一个时代像今天这样，消费者如此孤独，无助，得不到满足。
接下来期待让人眼前一亮的营销内容和形式。最后，祝你的品牌在明年下半年成功突围。
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作者：admin | 来源： | 发布于：2022-03-26 01:35:01