有多少人认为竞价推广是一件很复杂的事情？
流量、呈现、点击、转化、数据分析哪一块不用控制好？
可以说，招投标看似系统，但操作起来非常复杂。其实作为竞价推广的基础，合理的账户结构可以帮助我们简化%的问题。
账户结构不仅是我们控制流量的工具，也是所有优化操作的基础。如何构建合理的账户结构？我们首先要知道的是“建账的五个维度”。
客户构建维度
一个合理的竞价账户必须通过计划名称和单位名称了解其定向模式。这个操作对于我们后期的数据分析也比较容易。
如何划分计划层级，构建维度？
方案的分层构建主要从访客需求、推广产品、推广区域、推广设备、推广时间五个点入手。
。游客需求维度
根据关键词的购买阶段，建立区分访客需求强弱的方案，根据不同词性区分出价。
。提升产品维度
每个产品的利润和价值是不一样的，我们通过计划层级的划分来控制产品的消耗和成本。
。促进区域层面
通过重点和非重点区域的划分来更好的控制流量，也可以通过大区域来记忆划分方案。
。促销设备维度
同时注意PC端和多移动端的流量控制，让不同设备的流量区别对待，让流量买到更好的价值。
。促销期间维度
时间段不好控制维度，因为很多行业都有明显的时间段效应，但有些行业有集中效应。
以上是建账维度分析。建议在建账之前，先用思维导图列出相关维度，这样以后建账的时候思路会更清晰。
接下来，我们来看看“不同账户级别的构建策略”。
不同会计层次的构建策略
对于投标账户，不同的预算有不同的维度。首选哪个维度？或者说放量或者集合应该首选哪种策略？这些都很精致。
一般根据账户预算的大小，可以分为“大、中、小”账户。不同的预算有不同的建筑策略，这是我们必须注意的一点！
示例:
对于小账户，预算一般在人民币元以内，按照产品维度搭建就好了。
中的帐户。中国通常有-元的预算，相对宽裕，可以根据游客需求、产品、地域等维度来打造。
。大账，预算一般是人民币+，可以分维度，比如产品维度+访客需求维度+设备维度等。注意单个账户的预算不要太高，一般不超过w。
以上账户划分范围仅供参考，具体账户类型划分需要根据自己的行业来判断。
因为预算的不同，所以在策略上肯定是有偏差的。但是账户计划的数量是和你的预算成正比的，也就是预算越多，计划越多；预算越小，计划越少。
如图，是我根据不同量级的账户提供的建账模板:
小额账户
。计入账户
。大客户
以上是我对“建账策略”的总结，还有其他不同意见可以指出。
了解了不同账户级别的建设策略后，我们再来看看账户建设的流程。
客户建立流程
进行深入的项目分析。
需要根据行业和项目情况制定交付方向；
举个栗子:一家服装专营店，单品，多区域，移动端大于PC端，方向大致可以确定如下:
这样，我们就有了一个大方向。如果重点在华东、华南，时间在下午到晚上，流动投放的比例会更高。
制定客户推广策略。
制定客户结构的提升方向；
举个栗子:这是单品，多区域，重点移动推广项目。如果有预算，可以根据购买阶段推出:
在预算充足的情况下，可以对方案进行细致的划分，比如、、、、、，然后通过PC和YD相结合的方式划分为两个方案。
，关键词需求分析和整理
找出自己产品的需求属性进行需求排序；
如上所述，计划是按照购买阶段+装备来建立的，所以单位等级可以按照不同的词性来划分单位，然后根据词性来找关键词。让我们以舞台上的文字为例:
这样可以更好的展示每个单元的关键词。
，关键字扩展
根据需求分类，进行关键词扩展挖掘；
比如扩展品牌词、产品词、常用词、人群词、竞品词等关键词。我经常用百度的关键词规划器，不多说了。相信大家都可以使用百度竞价后台带来的工具。
、计划和单位司
对扩展的关键词进行规划和单元评分；
在对关键词进行分组时，需要结合关键词的词性和需求阶段再次分词。在这里，我推荐一个分词工具。解决需要一天甚至两天才能完成的工作量，只需要10秒钟。从现在开始，我拒绝乏味！后台回复分词工具即可获得。
将关键词导入帐户
最后，利用工具将关键词高效导入账号，然后推广。
由推出的“从零开始学习投标:SEM就业实用技巧”系列课程正是这样一门课程。课程从竞价推广基础知识开始，到账户背景设置、建账流程、工作表统计、数据分析技巧、账户优化思路、必要工具介绍，可以说是手把手教你如何学习竞价推广。
作者：admin | 来源： | 发布于：2022-03-26 01:32:45