信息流广告如何培养“节奏”避免成本高低?

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百都网络小编 发布于 年月日 评论() 阅读()

文章【隐藏】什么是节奏?对自己发帖逻辑的“确定性”账户对数据波动的“警惕性”,以及日常维护的“计划性”。怎么培养节奏?百都有个小伙伴贴上来/[比如今天没有量,我们就建了两个自动竞价跑,很快成本就跑高了,他又关了,然后那些无法衡量的计划就跑了。然后,对于不跑或者有转型的计划,总是不确定是关闭还是涨价。想关闭的觉得可以观察,想涨价的怕成本高。账户一直不稳定不知道什么是对的。

包括材料是什么,有数据分析,但是不知道怎么确定跑料量。在各种“可能性”之间摇摆,真的是靠运气。

这种情况可能很多人都会遇到。很多人都看过优化技巧,但是账户不稳定的时候很容易“慌”,然后不知道哪个适合我的情况。

什么是节奏感?

然后我觉得有半年多经验的优化师,花了半年时间看各种情况账户,按理说他应该有自己的一套发射逻辑和判断能力,基于对系统算法的理解总结出适合自己习惯的“发射节奏”,也就是应该有自己的“节奏”。如果还没有,可以好好想想。

对自己的投放逻辑的“笃定”

什么是投放逻辑,就是你对各种账户情况有自己的看法和判断,比如什么时候提价,什么时候关闭计划,每天投放多少计划,这些计划的具体内容是什么等等。这些东西虽然很详细,但是都可以确定。如果你觉得大部分时候你的操作都是基于比较空洞的“经验”或者“经验”如果你教一个小白操作账户,你不需要跟他解释原因,你只需要告诉他什么情况下该怎么做,那你会怎么教?告诉他什么情况?你想不清楚可以试着写下来,比如这样:

仅供参考,不代表优化技巧或正确优化的“答案”

你可以试着写一写,看看能写些什么?,能想出什么解决办法?

你写得越详细,你对你的交付逻辑的思考就越清晰。

另一方面,你要“确定”自己的逻辑。

首先,你写的东西是基于你的经验和对系统算法的理解,不是拍脑门想当然写出来的。

如果你有两三套逻辑(也就是不同情况有两三套解决方案),那么恭喜你有了sub账户发布策略,你可以测试哪套逻辑更有效更高效。

确定性的意思不是说一旦写了就一成不变。反而在面对账户的时候你不会慌,你也很清楚我的操作点在哪里。比如我设定了花不完可以继续观察每一个计划,但是现在账户每一个计划都没有转换,我依然不慌张,因为我知道今天我可能成本很高,但是明天我一定会关闭计划,大量建立新的优化迭代。

另一方面,你对网上别人分享的投放技巧有更强的判断力和分析力,思考它是否有用,我是否尝试过,如何加入到我的投放逻辑中。

相对于所谓的个人成长,不就是这种交付方式是一个不断迭代的过程吗?/[K19/]以前觉得有用,现在通过实践发现更有用!

对账户的数据波动的“警觉”

数据交付的警觉性不仅体现在现在实时数据的敏感上,还体现在周期性的数据回放上。

一方面,警觉性意味着你需要实时优化账户,随时监控数据。当然,这是基本操作。

更重要的是,你可以通过数据分析进行更深层次的思考,发现更深层次的问题。

比如我们会发现,前两天的一些计划成本是很不错的。这两天成本很高,累计成本远高于出价。你可以根据你的优化逻辑来调整它们,但是一个计划是无害的。

但是,如果我们做进一步的数据分析,我们发现成本高是因为转化率极低。如果再看其他指标,点击率略有上升,千展有所下降,进一步,我们发现二播率、有效播率、完整播率都有所上升。那么,在这种情况下,计划人口是变得更精确了还是变得不那么精确了呢?[/K19/]未来会有怎样的变化?[/K19/]

相应的,如果账户很多计划开始失去成本或者/[K21/]都开始用光了,我是不是可以开始判断账户的人群质量在下降?或者他变得更精准了,但是精准人群下的竞争更多了/[/k19/?

这就需要你结合大部分方案的材料含量、材料性能和生命周期,通过数据做更多的分析和重复。

(如何具体分析我的一些想法,后面我会单独写一篇文章,贴在这里)

我想你大概有一点点那种感觉,就是一些小数据,可能反映出大问题。很多时候,计划或者账户的突然死亡都是来自于平时缺乏细致的监控。

对日常的上新维护的“规划”

很多优化者其实不喜欢做规划,或者觉得做规划没用。

我觉得可能是他们不知道如何制定一个适合自己的计划。该计划的内容包括:

在此期间(可以是今天、本周、本月),根据我的工作内容和节奏,我需要:

素材:出哪些方向的素材,对应数量多少,结合产出周期真正出的成片有多少条?投放多久反馈一下投放效果?

这部分可以参考:信息流发货,如何快速选择优化广告材料?

计划:出的这些素材,我要上多少账户如何分配,条素材多少条计划,定向要什么区别,投放多久什么数据下进行优化迭代复盘:不是写报表,不是给领导,而是给自己看的复盘。很多优化如果没有周会不写日报是不会复盘的, 但复盘是有目的性的,需要发现问题,或者发现优化亮点,那么就需要规划多久复盘一次,复盘哪些内容,有什么样的统计或记录方式?重点是给自己看, 所以就不用太拘泥形式和写一些无关紧要的内容,比如我就经常在纸上用笔画,画的别人都看不懂。如何培养节奏感?

“节奏”重要但不重要。重要的是你是一个有条理的人,你有更大的概率掌控账户的很多细节。如果你跳槽或者换工作,你很容易积累更多可转移的能力,因为毕竟你在这个过程中为自己总结了很多经验。

不重要的是,如果你不这样做,你还是可以投得很好,只要你的“感觉”到位。

那么如果你想培养自己的节奏感,我有两个建议:

①整理自己的投放逻辑并练习验证;

如上图截图所示,想清楚“怎么投”。你想的细节越多越好。甚至可以理解为“自动规则”的设定,只是告诉自己,也可以是操作手册,让所有用户都遵循。

当然,你写的东西不一定一开始就是对的,但需要验证和迭代优化。

②尝试制定一些计划,提高数据复制的频率和粒度。

其实写不写计划书不是主要的,更多的是让自己对账户的后续数据开发有个期待。我们不需要写一个很教条的周一做什么,周二做什么,周三做什么的计划,而是一个阶段性的指引。

比如你可能要整理账户策略才能上线,而且你还做了材料方向的划分。所以,在实施过程中如何把这些东西落地,需要一些规划和思路。

相关阅读:信息流广告如何准备投放?制定投放策略?

以前如果你只是习惯在周报里拉数据,看报告,那你在数据分析这个维度上真的做的不够。可以每天对异常数据和波动计划、资料做一些研究,在分析的维度上,虽然最后还是看转换成本,但是也可以多关注一些过程指标。

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作者:徐州百都网络 | 来源: | 发布于:2022-03-22 11:07:35