百都网络小编 发布于 年月日 评论() 阅读()
文章【隐藏】什么是节奏？对自己发帖逻辑的“确定性”账户对数据波动的“警惕性”，以及日常维护的“计划性”。怎么培养节奏？百都有个小伙伴贴上来/[比如今天没有量，我们就建了两个自动竞价跑，很快成本就跑高了，他又关了，然后那些无法衡量的计划就跑了。然后，对于不跑或者有转型的计划，总是不确定是关闭还是涨价。想关闭的觉得可以观察，想涨价的怕成本高。账户一直不稳定不知道什么是对的。
包括材料是什么，有数据分析，但是不知道怎么确定跑料量。在各种“可能性”之间摇摆，真的是靠运气。
这种情况可能很多人都会遇到。很多人都看过优化技巧，但是账户不稳定的时候很容易“慌”，然后不知道哪个适合我的情况。
什么是节奏感？然后我觉得有半年多经验的优化师，花了半年时间看各种情况账户，按理说他应该有自己的一套发射逻辑和判断能力，基于对系统算法的理解总结出适合自己习惯的“发射节奏”，也就是应该有自己的“节奏”。如果还没有，可以好好想想。
对自己的投放逻辑的“笃定”什么是投放逻辑，就是你对各种账户情况有自己的看法和判断，比如什么时候提价，什么时候关闭计划，每天投放多少计划，这些计划的具体内容是什么等等。这些东西虽然很详细，但是都可以确定。如果你觉得大部分时候你的操作都是基于比较空洞的“经验”或者“经验”如果你教一个小白操作账户，你不需要跟他解释原因，你只需要告诉他什么情况下该怎么做，那你会怎么教？告诉他什么情况？你想不清楚可以试着写下来，比如这样:
仅供参考，不代表优化技巧或正确优化的“答案”你可以试着写一写，看看能写些什么？，能想出什么解决办法？
你写得越详细，你对你的交付逻辑的思考就越清晰。
另一方面，你要“确定”自己的逻辑。
首先，你写的东西是基于你的经验和对系统算法的理解，不是拍脑门想当然写出来的。
如果你有两三套逻辑(也就是不同情况有两三套解决方案)，那么恭喜你有了sub账户发布策略，你可以测试哪套逻辑更有效更高效。
确定性的意思不是说一旦写了就一成不变。反而在面对账户的时候你不会慌，你也很清楚我的操作点在哪里。比如我设定了花不完可以继续观察每一个计划，但是现在账户每一个计划都没有转换，我依然不慌张，因为我知道今天我可能成本很高，但是明天我一定会关闭计划，大量建立新的优化迭代。
另一方面，你对网上别人分享的投放技巧有更强的判断力和分析力，思考它是否有用，我是否尝试过，如何加入到我的投放逻辑中。
相对于所谓的个人成长，不就是这种交付方式是一个不断迭代的过程吗？/[K19/]以前觉得有用，现在通过实践发现更有用！
对账户的数据波动的“警觉”数据交付的警觉性不仅体现在现在实时数据的敏感上，还体现在周期性的数据回放上。
一方面，警觉性意味着你需要实时优化账户，随时监控数据。当然，这是基本操作。
更重要的是，你可以通过数据分析进行更深层次的思考，发现更深层次的问题。
比如我们会发现，前两天的一些计划成本是很不错的。这两天成本很高，累计成本远高于出价。你可以根据你的优化逻辑来调整它们，但是一个计划是无害的。
但是，如果我们做进一步的数据分析，我们发现成本高是因为转化率极低。如果再看其他指标，点击率略有上升，千展有所下降，进一步，我们发现二播率、有效播率、完整播率都有所上升。那么，在这种情况下，计划人口是变得更精确了还是变得不那么精确了呢？[/K19/]未来会有怎样的变化？[/K19/]
相应的，如果账户很多计划开始失去成本或者/[K21/]都开始用光了，我是不是可以开始判断账户的人群质量在下降？或者他变得更精准了，但是精准人群下的竞争更多了/[/k19/？
这就需要你结合大部分方案的材料含量、材料性能和生命周期，通过数据做更多的分析和重复。
(如何具体分析我的一些想法，后面我会单独写一篇文章，贴在这里)
我想你大概有一点点那种感觉，就是一些小数据，可能反映出大问题。很多时候，计划或者账户的突然死亡都是来自于平时缺乏细致的监控。
对日常的上新维护的“规划”很多优化者其实不喜欢做规划，或者觉得做规划没用。
我觉得可能是他们不知道如何制定一个适合自己的计划。该计划的内容包括:
在此期间(可以是今天、本周、本月)，根据我的工作内容和节奏，我需要:
素材：出哪些方向的素材，对应数量多少，结合产出周期真正出的成片有多少条？投放多久反馈一下投放效果？这部分可以参考:信息流发货，如何快速选择优化广告材料？
计划：出的这些素材，我要上多少账户如何分配，条素材多少条计划，定向要什么区别，投放多久什么数据下进行优化迭代复盘：不是写报表，不是给领导，而是给自己看的复盘。很多优化如果没有周会不写日报是不会复盘的， 但复盘是有目的性的，需要发现问题，或者发现优化亮点，那么就需要规划多久复盘一次，复盘哪些内容，有什么样的统计或记录方式？重点是给自己看， 所以就不用太拘泥形式和写一些无关紧要的内容，比如我就经常在纸上用笔画，画的别人都看不懂。如何培养节奏感？“节奏”重要但不重要。重要的是你是一个有条理的人，你有更大的概率掌控账户的很多细节。如果你跳槽或者换工作，你很容易积累更多可转移的能力，因为毕竟你在这个过程中为自己总结了很多经验。
不重要的是，如果你不这样做，你还是可以投得很好，只要你的“感觉”到位。
那么如果你想培养自己的节奏感，我有两个建议:
①整理自己的投放逻辑并练习验证；
如上图截图所示，想清楚“怎么投”。你想的细节越多越好。甚至可以理解为“自动规则”的设定，只是告诉自己，也可以是操作手册，让所有用户都遵循。
当然，你写的东西不一定一开始就是对的，但需要验证和迭代优化。
②尝试制定一些计划，提高数据复制的频率和粒度。
其实写不写计划书不是主要的，更多的是让自己对账户的后续数据开发有个期待。我们不需要写一个很教条的周一做什么，周二做什么，周三做什么的计划，而是一个阶段性的指引。
比如你可能要整理账户策略才能上线，而且你还做了材料方向的划分。所以，在实施过程中如何把这些东西落地，需要一些规划和思路。
相关阅读:信息流广告如何准备投放？制定投放策略？
以前如果你只是习惯在周报里拉数据，看报告，那你在数据分析这个维度上真的做的不够。可以每天对异常数据和波动计划、资料做一些研究，在分析的维度上，虽然最后还是看转换成本，但是也可以多关注一些过程指标。
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作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-03-22 11:07:35