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文章[隐藏]nobid解决什么问题?什么是nobid?nobid竞价?如何控制nobid?下的成本nobid?应该如何nobid?会消耗多少预算/?K19/]其他客户使用情况如何?[/K19/]NoBID解决什么问题?[/K19/] NoBID可以有效缓解数量问题!买不起量是国内市场的首要问题,国外市场不存在。核心原因是国外普遍采用Nobid(而不是成本控制)来推出广告。什么是Nobid??Nobid(中文名:更大的转化交付)是平台新上线的一个竞价策略。与成本控制不同,广告业主在使用Nobid时只需要设置预算,而不需要手动设置报价。编辑页面上只有预算输入框,没有投标输入框。
Nobid 竞价 ?Nobid会从低到高探索出价,匀速消耗出价尽可能低的预算,最后在调度结束时花掉预算。下图就是一个例子。假设设定了每天的预算,系统会从小到大竞价。最终发现能花掉这个预算的较小的bid是竞价,用元bid,通过不断探索尽可能小的bid,转化成本尽可能低。
Nobid ?下如何控制成本合理的预算设置可以有效的控制成本!同样的思路和方案,预算设置越大,系统的出价越高,转化成本也越高。通过合理设置预算,可以有效控制成本(以下为示意图,具体数值不可参考)。Nobid ?预算不多应该如何开始首日上线!第一天设定一个预期转化成本的预算,观察投放效果。如果转换成本符合预期,第二天可以适当增加预算(建议增加幅度为%-%)。如果成本严重超出预期,可以选择停工(或者减少预算)。上线时可以参考平台上提供的建议预算功能。举个例子
假设预期成本为人民币,可以在第一天设定-预算,然后根据投放效果进行调整。
如果放入付费等深度转化目标,也可以通过较浅的转化目标(如激活)来设定预算,减少试错成本。
设置预算方法的常见错误:
像手动竞价一样设置超大的预算(比如W)会导致更多的消耗,成本会严重超出预期。
当天发现投放效果不错,马上大幅提高预算(比如从K->: W),成本会大大增加。
Nobid 会消耗多少预算?Nobid会按照流量曲线(下图)匀速花光所有预算!预算不会用完的两种情况:
计划从当天的中间时间开始发射(比如从发射开始开始,设置W预算),预算只会按照剩余时间的比例(-点)消耗(当天预算的%左右,也就是人民币)。但如果预算不再调整,第二天(W)预算会以恒定的比率支出
如果在一天的中间时段提高预算(比如预算从W提高到W),那么按照新的预算,剩余时间会消耗得更快,但是所有提高的预算(上午w*%,下午w *%,以及。全天中的w)不会被花掉,但是如果预算不再调整,第二天预算(w)会以恒定的速率被花掉。
Nobid 的适用场景有哪些?起量快(一般 分钟内) 是 Nobid 的核心优势!
为了维持消耗稳定,Nobid 也会存在一定成本波动,适用场景如下:
新客户、新账户、新品、新主播、新创意:设置一笔预算快速起量,验证新产品效果和新创意质量,也能帮助新客户、新账户快速高效的度过初期的探索;线索类区域客户:线索类客户转化数少,区域类客户定向窄,Nobid 帮助实现快速起量和稳定消耗;深度转化投放:深度转化放量难、成本波动,通过 Nobid 的更高效探索,实现快速起量和稳定消耗。其他客户使用效果如何?
Nobid 目前在线索类和游戏行业取得了一定的效果突破,举几个
作者:徐州百都网络 | 来源: | 发布于:2022-03-22 11:07:17