百都网络小编 发布于 年月日 评论() 阅读()
文章【隐藏】-应用下载行业:全面优化ROI线索行业:定制化解决方案-电商平台:一个整合开发者生态的平台比如交易穿山甲已经被越来越多的广告业主认可-广告业主的目标是找人，广告业主真的不用所谓的“头或者”
如今穿山甲越来越强大，全球日活用户超过1亿，每天1亿次请求广告，合作的垂直应用超过1万个。在行业内，有%的app与穿山甲建立了合作。
穿山甲在其中的作用不仅仅局限于简单的流量收集和分发，还需要配合开发者创造市场增量，把蛋糕做大。
随着用户需求的变化，广告的营销需求进入了下一个发展阶段。穿山甲今年做的是深入到企业管理的后环节，在流量的基础上，为各行业提供更贴近广告主营业务需求的解决方案。
面对应用下载、线索获取、平台电商三个行业不同的营销需求，如何驱动流量触达用户提高转化？
-应用下载行业:全面优化ROI下载行业是穿山甲有优势的行业之一。
无论是以应用内广告变现为主要收入来源的IAA，还是以应用内付费为主要收入来源的IAP，浅层的转化目标都很难满足广告车主营销对ROI的需求。而且由于商业模式和成长目标的不同，他们的深度转型目标也不一样。
比如投资IAA，不仅要关注二次停留等共性转化指标，还要满足个性化的深度转化需求，比如观看激励视频的数量、游戏时长等。
IAP还需要围绕不同推广周期的ROI开发更多维度的竞价模式，灵活组合投放策略。
所以穿山甲推出的一系列深度改造产品是破局的关键。
、对于IAA穿山甲增加了更多面向LTV和ARPU的优化目标，
比如针对关键行为的竞价，现在大部分IAA产品都使用这种竞价模型，可以定制推广APP中的任意一个用户行为事件作为优化目标，并返回相应的行为数据，让关键行为模型综合各种信息，自动触达更有可能实现这种关键行为事件的用户群体。
对于不同的产品，我们也可以自己去探索更接近产品生命周期价值的行为，比如:人均观看广告次，游戏时长，甚至达到什么水平和层次。
如果说以前穿山甲给广告车主的提议是固定给广告车主使用的搭配良好的套餐，那么现在的关键行为就像自助餐，广告车主可以根据自身情况自行选择合适的转化对象。
、对于IAP
这类广告主的收入来源主要是应用内付费，大家都很关注付费情况，所以穿山甲推出的深度转化产品都是在付费的基础上围绕ROI优化的竞价产品。从早期的激活-秒住双标到激活和付费，到每一次付费出价再到付费ROI，每一次更新迭代都在向更好的ROI迈进。对于投手来说，不同的交割期可以灵活组合交割策略，进行针对性的购买。
比如H付费roi，以用户激活后达到H付费ROI的标准和运行能力为优化目标，基于广告主机给出的付费成本和hROI系数的目标进行两次CPA竞价，找到满足两个目标要求的用户群体，直接帮助优化用户的ARPU值和hROI。
在产品投放中后期，H付费ROI bid无疑更容易实现目标。
线索:定制解决方案。线索行业交易流通环节长，数据反馈周期长，所以大家长期苦于“前端线索效率低”“后端线索波动大”，甚至有些行业因为限制无法引流到指定场景。
同时，线索行业的营销需求差异很大，同一行业不同产品的推广需求也可能不同。比如通信行业，号卡业务有新卡需求，流量包业务有订购需求，所以普通转换模型的适应性不高。
这时候就需要为行业定制产品，匹配差异化需求。
我们可以看到穿山甲在前后都做了一些努力:前端通过提高获取线索的门槛来提高表单的有效性，比如登陆页面优化、表单验证等。
现在后端可以标记线索的有效性，实时返回深度来优化模型:针对不同行业定制后端转化模型，比如金融行业的信贷模型，通信行业的开卡率优化模型。
如果还有一些需求无法直接覆盖怎么办？？
答案是联合建模。
联合广告主、穿山甲平台两端能力建设模式。在保证数据安全的前提下，广告车主可以提供离线样本数据来训练专属模型。这种一对一量身定制的专属模式更适合自己的产品，而且明显提高了转化效果。
此外，穿山甲还成立了专门的服务支持团队，进行每小时一次的智能检查，配合人工采样，识别检查异常转化，这是另一层保障。
-电商平台:更接近交易电商作为信息流头部行业之一，交割体系其实是比较成熟的。
在这个阶段，我们想进一步降低成本，提高效率，要么更准确地识别受众，要么更接近交易的终点。
就推广新活动而言，大家已经能够熟练使用一些工具来辅助跑量，比如商品广告和RTA策略等。
穿山甲今年在商品广告上有所突破，从发货端可能感觉不明显，但实际上在广告召回、特色应用和广告风格上都有所升级，不仅可以帮助聚合同类广告提升提升能力，还可以强化特色，拥有更快的/[/k6。
以某电商广告车主为例，优化过程中使用SDPA时，整体CVR提高了%，运行能力提高了%。
产品端升级迭代带来的效果提升是一个突破口。
另一款产品RTA也在今年进行了升级:从支持客户实时筛选流量到支持个性化竞价，也和产品广告做了更好的配合和沟通。也就是我们所说的产品矩阵、RTA+个性化竞价策略、RTA+DPA等。，结合起来就能达到+>的效果。
后来在转化环节上，电商行业的首购双标模式是今年的亮点。
在过去，对于交付来说，量和成本往往是相互制约的，优化者只能不断地测试和探索两者之间的平衡。
如今，首购双标可以同时优化运行效果，兼顾ROI，有效解决“两难”问题。
“贴近商业目标”是今年的主旋律。穿山甲这一年所做的，是深入到企业的后环节，找到更接近最终交易的解决方案。对于广告高手或者优化师来说，产品技术的提升会让你的“剑”更加锋利，而剑柄同样重要。如何利用好这些产品才是最重要的。
百都微海报作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-03-22 11:06:33