百都网络小编 发布于 年月日 评论() 阅读()
广告的转化属性在广告生态学中非常重要。它的重要性可以说是效果的根源广告。没有广告的转化归因逻辑，就没有广告的效果。
什么是广告归因？广告归因，是一套用于确定一个广告效果在多次媒体曝光/点击和转化后的归因的逻辑或规则。目前业内普遍采用的是后归因模型和先归因模型，一个转化只能归因于一个广告平台。
广告归因逻辑是处理归因冲突的规则。同一个广告主机，比如一个应用APP广告主机，在不同的广告平台上放广告是很常见的，放的素材可能是相同的(也可能是不同的，但指向同一个目标应用)。用户在不同广告平台分别看到同一个广告的可能性很大，部分重叠用户会发生转化。此时同样的用户在多个广告平台上被曝光或点击，比如字节跳动、腾讯、百度等媒体产品，那么这个转化应该算在哪个平台上呢？归属逻辑，解决了这样一个问题。
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常见的归因模式有后归因模式和先归因模式。这两个模型后面会详细解释。
广告归属的价值是什么？[/K19/]自广告归因用于确定广告效果的归因。所以广告转化归属的价值极其巨大。
首先，对于广告平台来说，广告转化归属直接决定了广告平台的营收和广告模式的优化。
广告市场的预算份额主要是效果广告，而效果广告取决于广告归属的逻辑来决定效果的归属。所以广告归因逻辑理论上决定广告收入。同时广告的推荐模式非常依赖后端转化效果。用户数据用于模型学习和优化。转化数据越精准，推荐对于推荐模型的效果就越精准。
其次，对于广告车主，通过广告归属地，可以分析看到不同流量的用户价值，分析广告投放效果，从而指导广告竞价和投放素材优化；
同样的用户，不同的媒体转化率是不一样的。归根结底，不同的语境和场景导致不同的用户关注度。短视频广告在内容的表现力和丰富性上有很大优势，转化率也比较高。广告业主通过归因转换分析效果，可以更好的优化标书和广告材料。根据不同的媒体场景和素材规格，调整投放策略，这些逻辑甚至成为用户增加购买的核心竞争力。
再次，对于媒体端产品，可以通过归因来评估产品用户的广告商业价值以及不同产品形态的变现效率。
对于做产品策划的同学来说，即使是同一个用户，不同的产品，广告的商业价值也是不一样的。用户的商业价值还需要考虑场景、使用时间、专注度等情况。广告是注意力经济。然而，即使在同一产品内，不同的内容形式也有不同的商业价值。当我们将其商业化后，发现视频信息流的商业价值(ECPM)会高于图文广告。
可见广告转化归因逻辑具有生态价值。是广告平台、广告主机和广告媒体不可或缺的，是效果广告的基础。
来源:通向PMCoder之路
百都微海报作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-03-22 11:05:22