百都网络小编 发布于 年月日 评论() 阅读()
文章【隐藏】第一，信息流广告点击率百度很高，但是没有转化。第二，百度搜索效果变得很差。第三，SEM广告预算比较少。应该如何提高转化效果？是关键词切分然后调整匹配模式吗？1.百度的信息流广告点击率很高，但是没有转化。首先我们从点击量章节引入两个概念，CTR(点击量/展示量)和CPC(消费/点击量)。在这部分，广告主希望以较低的CPC获得较高的CPC。
首先看CTR，信息流广告的CTR是系统预测机制，即媒体会在a 广告发布前提前预测其CTR，主要包括广告创意吸引力、创意内容与产品的关联度以及图片素材的清晰度。
另外广告受众的精准性也是影响CTR的重要因素。虽然对CTR预估影响不大，但是在后期的投放中影响很大。比如穿上的产品是女性化妆品，我们设定受众性别不限，那么整体的CTR就会低，因为男性用户对它不感兴趣。这时候就需要设置受众过滤掉无关的人，减少无效损失，提高整体CTR。
CPC的主要影响因素是行业竞争、投标和CTR。当竞争对手的数量增加时，人们必然会提高广告出价，以抢占更多的流量。此时，竞争对手的竞争和自身出价的增加，会导致CPC的明显增加。
另一个因素是CTR。这时候就需要引用上面的CPM概念，CPM=CTR*CPC*，媒体会根据CPM综合评判一个广告的竞争力，从而与其他广告主竞争呈现机会。所以当CTR下降时，为了保证广告的竞争力，相应计划的CPC也会相应上升；同样，如果CTR提高，相应的CPC也会降低。
所以广告素材是点击率非常重要的因素，好的素材可以大大提高广告的CTR，从而有效降低CPC。
二、百度搜索效果变得很差据相关人员透露，百度将在2000年开始调整(主动调整和被动调整)，而百度将不再是一个纯粹的搜索引擎，将开始加强内容分发。去年年底的峰会大家都知道了吧？最赚钱的产品是百度的新产品:简单搜索，这是一个基于语音的新搜索，语音搜索是百度新搜索的一部分。
第一，用户对高精度搜索的需求。垃圾内容太多也会导致“恶心”，所以他们缺乏查找信息的耐心，喜欢一蹴而就。
第二，品牌需要优质流量。流量成本越来越高是不争的事实。
第三，百度连接人、信息和服务的需要。百度需要做的是优化用户的搜索体验，推出多元化的内容和服务，最终赢得用户习惯之战。
三、SEM广告预算比较少，应该怎么提高转化效果呢，是关键词细分然后调匹配模式吗?账户预算不多的建议关注你的ACP(平均点击价格)，不要盲目加价，尤其是在不知道关键词转化效果的情况下。优化的方向是拓展新的转换词，降低你的ACP。
目前国内搜索引擎平台的算法几乎都是基于质量*价格优先，与关键词和搜索词的重合度没有直接关系。所以一定要严格控制匹配方式。
如果要区分两个词，必须确保它们的匹配方法不具有包容性。先了解各种匹配方式的匹配规则，然后调整你重复关键词的匹配方式。
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作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-03-19 00:43:23