最近很多优化老师朋友都在问:百度信息流广告怎么做好？
百度作为三大流量平台之一，用户数量众多，但信息流的效果一直是优化老师们头疼的问题:
没有量，消费就提不起来。
假货多，转化成本高QQ/微信:5038150
今天的跑量明天就突然死了，效果不稳定。
…….
正是百度信息流广告如何才能获得好的效果？今天我从意向词、兴趣、人群包三个方面来分享百度信息流广告。
1.百度信息流广告如何成为有效意图词
为什么要先说意向词？我们都知道大搜是百度的老本行了。虽然近几年一直在优化的信息流中扮演着重要的角色，但依然摆脱不了大搜的本质，所以百度推广的核心依然是意图二字。
选词是否恰当，直接影响到账号效果。
意向词可以有多种来源:
在新单位下，点击“添加意向词”搜索关键词；
后台关键词策划也可以选词；
百度index；
百度右舷；
第三方挖词工具。
但我们需要注意的是，意向词尽量是业务相关的词，优先选择搜索量高的精准意向词。补充流量的时候可以用过于宽泛的词作为选择。
一般来说，不需要添加太多的意向词，但是过多的话会导致账户流散。就算你加了几百个字，你会发现后面实际消耗的只有十几个字。
2.百度信息流广告如何获得好的效果——兴趣
现在的兴趣是2020年升级的，现在可以匹配更精准的人群。
如果是老账号，有建议放入数据，选择推荐兴趣，系统会根据历史数据匹配人。
如果是新账户，要设置自己的兴趣，可以从第三方获取数据:
其他流量平台QQ/微信:5038150
百度索引
相关行业报告
在选择兴趣的时候，选择次要兴趣比较理想。一级兴趣太大，流量太广不准，三级兴趣太小不准，不利于跑量，二级兴趣更适合。
3.百度信息流广告如何有效——人群包装
需要注意的是，人群包和兴趣/意向词不能同时选择。
人群可以聚集在右舷:
找到“人群集市”:推荐人群、定制人群、我的人群。
总的来说，用户定义的人群不够精准，不足以推荐人群，仅供参考。
用观星盘搭建人群包并不难。真正难的是从什么维度构建人群包，可以根据数据分析或者自己的业务理解和经验来设定。人群需要更多的测试，只有测试更多的信息流才能知道哪种策略是有效的。
意向词比较适合百度，建议先考意向词，再考兴趣，再考人群包。
交付体验:
1.百度对价格比较敏感，稍有调价就会影响账户效果，所以调价幅度要小，尽量控制在5%-10%。
2.开一个新账户需要时间。根据经验，一般一周后开始好转。20个账号转换后，账号基本稳定，生命周期更长。
3.前期主要测试意向词和兴趣，竞价采用梯度竞价，版本位置主要选择手百、好看视频、贴吧等。
4.每3-5天分析一次后台数据报告，重点分析意向词和兴趣，基本定位和立场，汇总后再做账户调整。
在这里，我相信你大概明白百度信息流广告是如何运作良好的了。百度相比其他平台，差别还是蛮大的。虽然流量很大，但是要想有效果，还是需要不断的总结和测试。QQ/微信:5038150
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作者： | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-03-19 00:31:05