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文章[Hidden] I，广告ROI是什么意思？/[K19/]二、广告如何计算ROI？？三、影响ROI的因素广告四、如何提高ROI /[然而，现在用户对各种信息的接收和筛选能力越来越强，实现良好的广告 ROI已经成为很多企业的一大关注点。
ROI是“投资回报率”的缩写，意思是投资回报率。简单理解就是净利润与成本的比率。
ROI通常是广告行业的一个重要衡量指标。因为它是衡量广告投放所花费的资金是否对公司业务产生了良好的实际影响，如产生潜在客户、增加销售额、提升品牌知名度或促进其他有价值的客户活动。
为什么投资回报如此重要？
通过计算投资回报率，企业可以知道自己通过百度(或者其他平台)广告，赚了多少钱，也可以用投资回报率来帮助决定预算怎么花。比如你发现某个广告系列的投资回报率比其他广告系列高，你可以把更多的预算投入到投资回报率高的广告系列上，少花点钱在效果差的广告系列上。
二、广告投放ROI怎么计算？计算投资回报率的一般方法是投资回报率= [(收入-成本)/投资] *%
其实ROI=回收价值/成本投入*%,但不是简单的收入-成本=利润，更准确的说是销售收入。所以这里涉及到三个“率”:成本利润率、销售利润率、投资收益率。
成本利润率=利润/成本*%,反映了成本与利润的关系，是衡量企业盈利能力的重要指标。指标越高，企业为获取利润所付出的成本越小，成本控制越好。
销售利润率=利润/收入*%,反映企业利润与销售额的比值，是衡量企业销售收入收入水平的指标，也属于盈利能力指标。
投资收益率=产出/投入*%,反映的是投入与产出的关系，更多的是衡量投资的价值，而不是简单的利润。
这里有一个简单的例子给你看，你可以快速了解ROI的计算方法。
假设你有一个产品，生产成本为人民币，销售价格为人民币。把广告放在百度上，你卖了产品，那么总成本是人民币，总销售额是人民币。假设你的百度广告成本是美元，总投入成本是人民币。所以你的投资回报是:
(* &#;( )) / ( )
= /
= %
在这种情况下，投资回报率为%，证明每花一元广告的费用，你就会得到元的回报。
对于实物产品，售出商品的总成本等于所有售出商品的制造成本加上广告成本，你的总收入就是销售这些产品的收入。
如果你的推广是为了吸引潜在客户，那么销售商品的成本就是你的广告成本，收益就是从一个典型的潜在客户身上赚取的金额。举个例子，如果每个潜在客户通常会产生二次销售转化，你典型的销售金额是人民币，那么每个潜在客户平均产生的销售收入是人民币。获得潜在客户的成本称为每次运营成本(CPA)。
如前所述，投资回报率实际上衡量的是长期投资价值，而不是简单的一次性利润。对于广告行业，很多企业习惯用ROI来直接衡量每一笔广告投资获得一定量的转化目标容量，这将与转化情况直接挂钩，比如实际购买、注册或下载等。但是，仅仅把广告放在ROI上，很难创造出好的品牌。
三、影响广告投放ROI因素？通过ROI，你可以知道你从广告投放中赚了多少钱，就像你不知道投资哪个项目更赚钱的时候，你可以根据ROI投资回报率进行取舍。让我们继续看看影响广告发布投资回报率的因素:
广告频道选择
用户是我们提高转化率的关键点，也是影响ROI广告投放的主要因素之一。投放广告的目的是为了吸引意向客户，产生交易。所以广告的投放一定要结合产品的特点和受众的目标，选择更好的渠道。
比如高客单价产品，可以选择头条、知乎等平台。大部分用户都是来自发达一二线城市的小伙伴。他们收入水平和消费能力更高，人群匹配度更合适。下面是知乎这样的用户群体画像。
广告材料的创意设计
广告的点击率和转化率会影响最终的里约，所以广告素材的设计非常关键。我们必须充分了解产品和潜在客户的属性，因此我们还必须调查竞争产品的情况等。，为了快速向消费者表达推广产品的优势。关于广告材质的设计，请参考下面这个。
产品及客群的分析素材的收集和制作素材数据分析和总结推广预算和客户单价
广告的实际ROI与企业的推广预算和客户单价有关。以知乎为例，营销的核心是内容，而知乎内容的优势是出流通能力强，生命周期长。比如一个非时效性的内容可以持续流传几个月或者几年，一篇高质量的文章甚至几年后依然可以为你服务。
四、如何提高广告投放ROI？选择适当的广告表格。
简单粗暴广告用直白的方式表达容易惹恼用户，所以信息流广告成为了目前主流的广告模式。
因为信息流是一种原生态广告，所以可以通过视频、文字、图片、组图等多种形式展示广告。，满足不同用户的需求，更重要的是在广告的过程中，可以根据用户的性别、年龄、地域进行展示。
创造性优化
现在产品同质化非常明显，而广告创意需要三个核心词——“快、准、狠”。所以，想要在同类产品中俘获更多的消费者，提高广告 ROI，就需要更加注重创意素材。
比如奶粉放进去，对于消费者来说，想给孩子更大的营养，渴望健康安全。因此，在广告创意中，我们可以更多地展示奶粉的制作过程和所采用的原料，吸引他们注意到你的广告并愿意点击，有更深入的了解，从而提高广告投放的转化率和ROI。
优化登录页面
广告转化，首先必须保证一定的曝光量，而从获取到转化，落地页是关键！它会影响广告 ROI，因此为了提高广告ROI，您必须:
()提高登陆页面的访问和打开速度，在用户点击时广告秒内更好的展示广告内容。
()广告素材与登陆页面有很强的相关性，即广告说“点击领券”的时候，一定有相应的页面承接。
()登陆页面内容视觉感染力丰富，内容结构有条理。
()整体转换过程(如注册)应该简化。
()不做标题党会产生心理误差。
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作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-03-19 00:19:54