匹配模式不仅仅是匹配控制的数量，关键词匹配设置也是非常重要的控制流量的手段，但是我们很多人都没有重视，无法合理应用。
不要说闲话。今天边肖就来和大家聊聊搭配方法的设定。至于匹配方法的基本操作，就不说了。百度官方已经解释过了。(战术上懒惰...)
说到搭配方法的使用，日常工作中最常遇到的问题就是:“应该用什么样的搭配方法？”“什么样的搭配方式最适合我？”“具体单词怎么匹配？”。要知道，目前的匹配方式有粗放式、短语式和精确式，而精确匹配又可以分为精确短语、同义短语和核心短语。短语分为精确短语、约定包含和核心包含。...
说到匹配方法，就不得不说两个重要的参考。
设置匹配模式的两个重要依据
根据出价设置匹配方法。
“高价精准，低价粗放”相信是竞拍者设置关键词匹配方式的熟悉技巧。说到匹配方式的使用，我相信绝大多数的竞价人都是保守的，因为现在的搜索引擎，尤其是搜狗，都存在“设置词组没有数量，设置垃圾流量范围广”的窘境，而使用相对宽泛的匹配方式，会匹配到很多与商业无关的关键词，这让竞价专员苦不堪言。
除了保守操作，很多人会尝试使用“核心匹配”，核心匹配是指根据有价值流量的多少来使用匹配的方法。比如同义词包括块，块广泛匹配。最后不比较垃圾流量的多少，而是看有效流量的多少。因为即使我们使用同义或者精准的短语，还是会有一些不相关或者低意向的流量匹配。要知道，最终还是要保证自己的推广效果。
所以赵阳老师建议大胆尝试配型法。只要出价足够低，就可以广泛尝试。
为什么？因为很多账号的拒字工作已经做得很好了，无论你跑同义、核心还是泛，都不会出现大规模的垃圾流量，所以你可以尝试做泛，泛可以给你提供更多的展示机会，更多不同的搜索词进来，你只需要控制出价就可以了。
阳哥一再告诉我:什么类型的匹配方式，不取决于能带来多少垃圾流量。我们要关注那些有效流量，在设置匹配方式的时候一定要考虑投标价格。
根据登陆页面设置匹配模式。
这一点很容易被忽视，因为一个访问者最终能否被转化，与页面的相关性和内容密切相关。很多投标人很困惑:账户流水没有问题，都是业务相关的，只是不能转换，没有作用。类似问题与页面直接相关。
但是单个页面可以转化的关键词是有限的。可能是问答页面，可能是论坛页面，也可能是科普页面。但是，无论是什么类型的话题页面，它所能承载和转化的流量都是有限的。
你可能遇到过这样的场景:有人用同样的材料经营同样的业务，但是他们的网站不一样，最后的换算词也不一样。这说明不是访问者不需要搜索某个关键词，而是页面无法加载或转换。
阳哥一再跟我说:最后用什么样的匹配方式，也要看跑分搜索词能不能转化。
设置匹配方式为什么要看页面？
因为如果我们的匹配方式特别宽泛，比如搜索“某品牌的价格”时，往往会匹配到“厂商、机构、前景、目的”等词语。这样的关键词与搜索词完全无关，看似与商业有关，但页面根本承受不了。
比如你从事旅游、保健、美容、教育、医疗等行业，从采购阶段就要瞄准所有来访者的采购需求，从“想学”到“想知道”到“想培训”再到“找好机构”，来访者总会经历这些心理过程。所以我们要根据一个产品或者一个行业做不同的登陆页来承载搜索词，达到更好的效果。
案例:旅游行业最常见的词是“景点词”。我们可以用一页景点介绍，比如“玩XX攻略”。游客会搜索攻略的话，去自驾游，一日游，甚至XX旅行社。需求不一样，但是为什么转化点不好？这是因为我们可以控制流量本身，从流量方向把握高意向流量，否定一些不靠谱的流量，但是我们控制不了页面。
因此，在设置匹配模式时要考虑页面。如果没有足够的页面来承载，你就需要在这个页面上投放更多有意图的或者相关的流量，或者尝试多做几个页面。
赵阳老师曾经把流量和页面比作相亲。谈婚论嫁，要讲究门当户对。如果两者不匹配，单方面再好也没用！
那么，如何优化页面使其合理承受呢？
以医疗行业为例。结合所有产品的购买阶段，比如“开始有症状怎么办”、“寻找确诊的方法”、“我想找好的治疗方法”、“哪里找好的医院”等，可以根据搜索词的意图将其分为几类购买阶段，然后在相关页面投放不同种类的文字，会有更好的承载能力。
你想知道更多关于我们投标的经验吗？你可以看这个视频。
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作者：admin | 来源： | 发布于：2022-03-15 01:26:15