近年来，我国生活服务OO市场规模逐年增长，尤其是借助“移动互联网”和本地生活服务电商的快速发展，OO对本地生活服务各个垂直领域的渗透力度越来越大。
未来，基于交易功能的深度整合，生活服务类app势必会继续扩大资源整合，深化用户服务。
当然，生活服务类app也面临挑战。用户需求难获取？广告没有效果？继续推广和免疫用户？这些都是棘手的实际问题。
那么，如何将生活服务类App的营销效果最大化呢？维斯顿移动营销助力安居客，通过全面回顾经典案例，教你手工投放生活服务类App广告。
一、目标人群分析
什么样的人会用安居客App？
应届毕业生，社会新人
年龄
特点:刚入社会，没钱，只能选择租房。
需要交通便利的出租房。
商务白领等高薪高消费群体
年龄
特点:有点钱，希望能在城市稳定下来。
要求住房符合你的实际需要。
房地产投资集团
年龄不限
特点:资金充足
需要地段优质，发展前景好的二手房或优质房。
对于租房群体来说，干净整洁的居住环境、居住的周边环境、安全和交通便利是这个群体主要关注的问题。对于买房投资的人来说，地段、升值空和房屋面积的未来走向是首要因素。在选择广告素材的过程中，要以目标用户为出发点，做出有吸引力的广告素材。
第二，广告材料的选择
如何让视频广告更有代入感？
在广告素材的选择上，以视频直播的形式展示产品，既能给用户代入感，又能降低其对广告的排斥。
文案内容:痛点文案引起用户共鸣，文案结尾引导用户点击观看视频。
视频内容:传统尴尬小视频。
文案内容:揭露毕业季假房多、一房难求的现象，引起共鸣。文案风格和前者差不多。
视频内容:选择更好的演员，提升用户体验。
第三，提高广告效果
如何将视频内容与用户连接起来？
在广告不断优化的过程中，结合当下热点，抛出视频素材中的梗，加入当下热词。此外，视频中还加入了一些新颖的拍摄手法，增加用户的期待。
这种视频广告内容更符合用户审美，可以避免过于生硬的广告增加用户的排斥。
文案内容:采用简化文案，从侧面回应用户需求。
视频内容:意义不大的视频广告内容，旨在突出通过安居客App可以更直观地了解房市。
文案内容:优化文案更容易引发用户联想和互动。
视频内容:难得的老同学身价暴涨，原来是因为.....无意义的视频广告内容。
让用户爱看广告:深度挖掘用户需求，拓展广告创意。
从租房者的角度来看，他们的租房需求分为四个层次:
1.基本需求:最基本的租房需求属于封闭环境，能住人是最基本的条件。
二、安全要求:住所的安全性。
三。环境要求:住所到公司的距离，交通是否便利，附近是否有商圈，是否有大型商场，住所晚上是否嘈杂等。
四。社交需求:有租房需求的用户大多并不宽裕。满足以上三个条件后，欢迎有一个可以一起合租的室友。
文案内容:引用ipartment的“房租减半，水电免费”吸引用户，引用“可爱小姐姐”抓住用户需求。
视频内容:把漂亮小姐“室友出租”的图片和房型图拼接起来，做一个完整的轮播视频。
文案内容:揭露房价现状，以痛点激发共鸣，引导用户产生点击。
视频内容:比较直白的视频，主要结合屋内场景，有代入感。
四。广告概要
通过对安居客App的深度分析，维斯顿移动营销精准匹配重点用户，整合多元化创意形式，从而增加用户粘性，促进用户留存。
。产品体验
在推出生活服务类App时，首先要深入体验产品功能，尤其是经常被忽视的二级、三级产品功能，从而捕捉到更精准的用户，提高用户质量。在充分了解App产品的具体功能后，将每个功能匹配到对应的受众用户。
。用户分析
分析产品受众广告平台的用户偏好，通过用户偏好产生创意，可以更好的迎合用户口味，提高广告素材的互动率，达到更好的效果。
。创造性形式
结合产品功能和当前热点事件，多元化制作不同类型的创意素材。
有趣的搞笑短片，搞笑的文字视频，带入感强的情景喜剧，引导用户产生共鸣的场景还原视频。素材内容的多样化，一方面不会因为单一的素材形式而让用户感到厌倦，另一方面也可以降低用户对广告的排斥感，增强用户的代入感，获得更好的用户。
。视频内容
安居客App在受众心目中属于品牌认知度较强的产品，其视频内容倾向于更有趣的视频，降低了用户的广告拒绝，从而增加了用户的互动率，提高了用户的质量。
文章来自微信官方账号:维斯顿移动营销作者:维斯顿移动营销
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作者：admin | 来源： | 发布于：2022-03-15 01:26:09