一、今日头条线上搜索产品
字节跳动一直低调做在线搜索产品。
据介绍，字节跳动搜索团队是今日头条、Tik Tok、西瓜、火山、车迪等app的“幕后支持者”，支持字节跳动所有产品的搜索功能，并将打造用户体验更好的通用搜索引擎。
事实上，早在本月，字节跳动就已经在其今日头条客户端中悄然上线了异地搜索功能，但当时的搜索结果还是以今日头条站内的内容为主。当时，字节跳动回应称，搜索业务已经上线，产品仍在测试阶段。
搜索引擎的消息出现后，今天中午，字节跳动官方对全网搜索引擎做出回应:搜索产品已经上线，用户可以通过今日头条上方的搜索框进行试用。
接下来，我们来了解一下今日头条的搜索广告。
二、今日头条搜索产品分析
今日头条广告基于其强大的人工智能算法，充分整合今日头条、内涵段子、西瓜视频、知名厂商、媒体资源，为广告主提供优质的营销平台。
简介-搜索与信息流
搜索广告:通过商业关键词匹配和定位技术，向表达业务需求的用户展示广告信息。
特点:实时响应，按需展示，满足用户需求。
信息流:精准捕捉用户意图，有效减少用户干扰，激发用户主动行为。
特点:主动出击，精准推送，刺激用户行为。
简介-基本信息
一个广告后台:与信息流广告一起，统一在头条广告投放的后台运营中；
两种竞价方式:点击竞价(按字竞价)/转换竞价(按字竞价，统一竞价)；
三种计费方式:点击、展示、转化；
四种创意形式:大图+文案、小图+文案、组图+文案、视频+文案。
简介-搜索场景
用户输入:用户在搜索框中输入感兴趣的话题或关键词，广告系统会进行拆分，识别出有价值的商业词。
模型预测:广告系统会将用户输入的商业词信息与已有的广告数据库进行匹配排序，筛选出最适合的展示广告。
创意浮动推送:系统会对用户输入的关键词进行分析，将创意内容进行浮动，使广告内容在搜索场景中产生新的吸引力。
，创建过程
创建广告组，选择搜索广告-创建广告计划-创建关键词-创建创意。
，创作过程-广告组
点击推广中的“新广告群”；
以推广为目的选择登陆页面或App应用时，可以选择广告群的类型:搜索广告；
设置预算和广告组名称，完成搜索广告组的创建。
创作过程-广告计划
创建广告计划与信息流基本相同，但有以下区别:
发帖范围:默认头条搜索结果页面；
选择:搜索是实时性强的需求，建议不要添加除区域之外的其他方向(如果必须使用其他方向，点击显示高级人群方向选项，但会明显缩小人群搜索范围)；
传送模式(运行速度):
情况:投放目标——点击:如果投放目标是点击量，那么投放方式只能是加速到达每一个有业务意向的用户。
情况:交付目标-转化:如果交付目标是转化数量，则可以正常选择交付方式。
注意:搜索广告计划只能在搜索广告组中创建，不能在信息流广告组中创建。
，创建流程关键字(匹配方法)
关键词是搜索场景中用于匹配用户搜索需求和广告的词或短语，是搜索广告的核心组成部分。需要设置关键词的匹配方式和竞价。
头条搜索广告平台有两种方式:短语匹配和广泛匹配。
，创建流程-关键字(投标方法)
在点击竞价(CPC)模式下，应设置关键字竞价。如果没有设置，关键字的默认竞价默认为计划竞价。
在转换竞价(oCPC，oCPM，CPA)模式下，只需要设置计划竞价，不需要设置关键字竞价。
，创建流程关键字(添加方法)
创建关键字有两种方式:批量上传和手工添加，支持编辑匹配方式和竞价。
，创建流程关键字(批处理)
批量关键字上传流程:
点击批量添加关键字-点击下载模板-按照模板要求填写上传。
，创建流程关键字(手动)
手动添加关键字流程:
)，输入种子词。
)，系统推荐关键词
)，选择单独添加或全部添加。
选择关键词后，可以自己在右侧输入关键词；支持单个或批量修改关键词竞价和匹配方式；
，创造过程——创造力
创作流程与头条信息流一致，支持大图、组图、小图、横版视频。新的关键字通配符功能，每个想法都可以使用通配符。
通配符功能:将通配符中的默认关键词替换为与用户搜索词相关度最高的关键词，并飘红。
通配符功能:提高用户搜索词的相关性和创意，获得更多用户关注，提高点击率；
，编辑过程
在搜索中，广告群、广告策划、创意的编辑修改方式与信息流保持一致。关键字可以启用/暂停、添加/删除和修改竞价/匹配模式。
，数据查看
群、策划、创意的数据查看和下载与信息流广告一致。在“关键字”选项卡下，您可以查看关键字数据。
三。与标题付费推广相关的问题
头条搜索广告展示在哪里？
头条搜索广告显示在今日头条&(今日头条&:今日头条极速版)搜索结果页面，每刷一次都是第二名(搜索结果页面内容为刷)。
有没有和头条信息流不一样的头条搜索广告风格？
原有的头条信息流素材样式和附加创意样式都支持，后续会根据客户需求和用户体验增加更多样式。
可以在信息流推广组建立搜索计划吗？
不可以，搜索推广计划只能建立在搜索广告组中。
每次建立新计划都需要传一个字吗？一组关键词可以快速对应多个方案吗？
搜索计划需要创建关键词才能有效。例如，如果希望一组关键字匹配多个计划，可以复制这些计划。
、CPC计划和oCPC、oCPM、cpa计划？
)，转化竞价可以根据转化目标自动调整关键词竞价，避免频繁调价的麻烦，但无法满足广告主对特定关键词(品牌词)的广告需求；
)，点击竞价可以对每个关键词进行竞价，操作自由度高，但不能自动化，需要积累数据；
总结:建议根据实际情况选择，比如使用转化竞价、已识别的高转化、高竞争关键词或其他关键关键词，使用点击竞价，保证更多展示。
为什么我不能展示自己的广告？
)，确认是否在自己的人群定位(区域、平台、人群包)；
)，搜索广告只开放部分流量并有广告展示频率控制；
)为了保证用户的搜索体验，广告与搜索词之间的相关性被严格限定，不符合相关性要求的广告将不会被显示。请写出与用户搜索词和搜索意图更相关的思路；
)，为了保证用户的搜索体验，目前搜索结果页面每刷一次只显示一个广告(以后可能会更多)，ecpm排名低于第一个广告主，所以很难显示广告。建议优化CTR、CVR或增加竞价，提高展示概率。
作者：admin | 来源： | 发布于：2022-03-15 01:25:57