基本上所有做过竞价推广的企业主都深有体会:
花钱就会得到建议。不花钱就不会有!花了不少钱,但是咨询真的不多!虽然有用户咨询,但是转化的用户很少!!
但是这个事情还得继续做,然后就进入了一堆误区。那么有哪些容易让我们跟随的误区呢?:
误区一:关键词越多越好。
关键词多,与单位创意匹配度低,会直接造成点击率过低,账号消费不出去,提升流量极其困难。
误区二:关键词越少越好。
有些账号关键词比较少,匹配方式基本都设置得很精准,所以账号能得到的展示很少,点击量少,点击量少就意味着流量少。
误区三:推广面积越大越好。
你可能觉得推广面积越大,看到的人就越多,用户换的机会就越多。
但是,这样会造成资源的浪费,我们本来可以用同样的钱让更多有需求有兴趣的客户看到你的推广。
误区四:排名永远是第一名。
排名第一是好的,但是也要考虑成本,也要看流量质量是不是高质量。
总的来说,排名第一的效果不确定,但是绝对要花很多钱。
如果不是财力雄厚的公司,保持竞价排名靠前就足够了。
误区5:关键词出价越高,排名就越高。
由信用状况、质量、出价、转化加分、其他推广主体和网民等相关因素决定。
所以单说出价高,不保证排名就高。
以上是投标中的五大误区,那么应该如何推广我们的投标,用更少的钱取得更大的效果呢?
关键词匹配模式
在建账号的时候,要对关键词进行细致的划分,针对不同类型的关键词写出高度匹配的思路,从而提高账号的整体点击率和质量。
有时候觉得匹配方式设置短语后,进来的流量会比较乱,无效消费会比较多,直接忽略就好。
人群设置
人群功能是增加账号流量的有效方式,根据访客类型进行智能推荐,展示自己的广告。
功能:性别、年龄段、兴趣点、历史搜索词等。
如果访问者满足自己设定的限制,他们将有机会展示他们的广告,并大大提高帐户流量。
报告搜索词
账户中的搜索词报表是账户的重要数据报表。
数据反映了客户搜索了哪些词,哪些关键词触发了账号,展示了哪个创意,展示,点击,点击率,消费,平均点击价格等数据。
结合日常统计的转化数据,从报表中直接看到哪些是无效消费,发现后及时处理,降低推广成本。
点击价格
不同的行业竞争程度不同,所以点击价格也不同。竞争越激烈,平均点击价格越高。
同样的成本,平均点击价格越低,能带来的流量越多,转化成本越低。
综合排名指数=关键词竞价*关键词质量
和对手的出价一样,但是质量高,可以得到更好的排名。
关键词质量度
关键词质量是系统根据历史推广数据积累的综合得分,包括广告呈现、点击、消费、点击率、搜索词相关度等数据。
点击率方面,如果点击率持续过低,系统会给你一个低质量的分数,需要
只有出价更高,才能获得更好的广告排名。
走入误区本身并不危险,危险的是当你身处误区的时候你甚至不知道。所以企业在做竞价推广的时候要多注意以上几点,根据自身情况及时逃离盲区,更高效的使用各种工具和方法,这才是赢得市场之道。
由推出的“从零开始学习投标:SEM就业实用技巧”系列课程正是这样一门课程。课程从竞价推广基础知识开始,到账户背景设置、建账流程、工作表统计、数据分析技巧、账户优化思路、必要工具介绍,可以说是手把手教你如何学习竞价推广。
作者:admin | 来源: | 发布于:2022-03-15 01:25:47