竞价账户数据的分析方法有哪些？怎样才能做好数据分析？
在竞价文员的日常工作中，数据分析一直是一项非常重要的工作，也是竞价文员必须掌握的技能之一。
然而，数据分析说起来容易做起来难。我们需要统计、总结、整理数据，然后通过数据分析得出结论，得出优化的方向。
有哪几种数据分析方法？为了方便你更高效的分析数据，我们为你准备了一份总结:四种常用方法，希望对你有所帮助。
01
一维分析
其实这个很简单，就是针对不同的账户维度进行数据分析，然后找到具体的优化方向。
可以分析的维度有:关键词搜索分析、时间段维度分析、区域维度分析、渠道平台分析、产品维度分析。
让我们以渠道分析为例:
根据账号PC端和移动端的各种数据对比，进行数据分析，找出优化方向进行针对性调整，如下图:QQ/微信:5038150。
如果PC端的点击率比较低，可以优化通过排名创意和提升关键词排名提高PC端的点击率。移动端的转化成本较高，可以对移动端进行平均降价操作；同时，根据PC端和移动端的数据，可以合理规划和分配账户各渠道的预算比例。
02
效果反演法
倒推是常用的数据分析方法之一。根据账号效果和历史数据，按照交易-线索-对话-点击-展示，推理发现问题的过程呈现账号。
比如你的目标线索量是100条，线索有效率50%，需要200次对话才能完成；如果对话率为40%，则需要500次点击；如果点击率是5%，那么至少需要1万次点击才能达到设定的目标。
根据具体的数据，我们就可以明确的引导到底哪一步出了问题，然后就可以针对这部分做出具体的优化。
03
营销流程图分析
了解快账的方法是看营销流程图。图表中所有数据一目了然，能真实反映账户的问题方向。
营销流程图每天都在做，但是数据怎么分析？营销流程表分析流程:
1)根据问题找出数字。
找出影响效果的原因，找到需要优化的数字。
2)分析选择优化法
涨价，匹配，优化点击率
3)根据变更验证操作。
记录调整动作，并根据变化验证操作。
04
关键词四象限分析法
大多数竞价成员都熟悉“关键词四象限”，这是一种非常经典的数据分析方法。
它通过关键词的消费和转化效果将关键词分为四类，更方便竞价会员进一步进行针对性的优化。具体是哪四类？QQ/微信:5038150
1)低消耗和低转化率
对于这类文字，首先要判断“为什么没有对话”，是展示不足还是创意点击率太低？
如果展示量低，我们就扩充文字，提高价格，放宽匹配，增加关键词的展示；点击率低的话，适当提高排名，以创意优化为主。
2)低消耗和高转化率
一般这些词都是账号的核心词，也是竞价会员需要重点关注的一类关键词。他们需要做的就是扩词提价来增加这部分的流量。
3)高消耗和低转化率
这些词一般都是“垃圾词”，但也不能完全否定。出现高消费低转化的情况时，先看看是不是页面或者流量有问题，及时避免无效流量。如果需要优化，可以先增加转化，再减少消耗。
4)高消耗高转化
这类关键词竞争激烈，相对成本也比较高。一般以行业流行词、常用词为主，不能轻易降价。想做优化，可以控制均价和医生转化率。
以上是四种常用的数据分析方法。掌握这些方法可以帮助你提高数据分析的效率，快速找到优化方向。QQ/微信:5038150
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作者： | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-03-13 10:41:22