很多朋友在后台留言说推广的效果越来越差。我们做什么呢
随着信息流和短视频平台的发展，竞价推广的数量越来越少。但是，竞价推广并不是完全无效，我们要做的就是如何让我们的广告在众多同行中脱颖而出。
为了做到这一点，我们必须从建立账户开始。因为账户结构是账户优化的基础，是流量控制的工具，地位相当重要，那么作为竞价会员，如何构建合理的竞价推广账户结构呢？今天给大家分享一下如何设置一个合理的推广账户。QQ/微信:5038150
01
开户前的准备工作
1.客户分析
客户分析不是简单的分析客户或竞价推广项目的品牌和优势，而是分析竞争对手的竞品，比如他们之间的差异，他们的比较优势，是否有代言人，行业的淡季和营销活动等。详情见下表。
2.商情分析
竞价推广客户业务分析包括产品信息、推广地区、推广时间、投放设备、人群特征、投放对象。
第三步:对准目标
调准目标是指竞价推广竞价策略的选择、优化数据的返回、优化周期的调整、效果评估方法和转换目标的扩展。QQ/微信:5038150
02
合理的账户结构
很多人对账户结构不够重视，没有一个清晰的概念。他们在建账的时候会花很多时间找关键词，但是在划分账户计划的时候就比较随意，导致后期想分析数据的时候很难找到准确的统计数据。
当搜索推广账号效果下降或不稳定时，由于没有逻辑清晰的账号结构，只能一个一个找问题，一个一个看数据，费时费力，还容易头晕。早上可能就开始找问题了，还没分析下班后怎么调整优化。
这些情况都是账户结构不合理造成的。如果想在后面的优化账号上省力，前面的账号建设绝对马虎不得。下面就来说说如何建立一个高质量的账户结构。
Search 推广账户由计划级、单位级和关键字级组成。我们需要合理利用这三个层次来建立账户。Search 推广属于被动营销，我们需要文字来圈住我们的潜在人群。要圈到更多更精准的人，我们需要添加很多关键词去搜索推广账号，但是随着关键词的增加，
我在一个账号推广里见过四个不同的产品，都堆在一个平面图里，单位没有区分，很乱。我们知道每一个关键词背后都有不同的诉求，当词语混淆时，诉求也会混淆，这就大大增加了我们的流量控制难度。所以为了更好的控制流量，达到最终推广的效果，我们需要合理的分类，把单词分层次的分类在一起，用计划划分人，用单位区分需求。
我们需要划分合理维度的推广账户。常见的维度有产品维度、设备维度、地区维度、时间段维度、需求维度。我们需要根据我们自己的行业和预算以及推广目标选择一个或多个进行组合利用。
03
选择适当的匹配方法。
竞价推广目前有四种匹配模式:精准、短语、智能-核心、智能匹配。
如何选择适合自己推广账号的匹配模式？你需要根据价值原则和关键词的购买意向来选择匹配方式。当然，任何匹配的车型都离不开出价。另外，我们还需要遵循高价格准确性和低价格的原则。
同样，需要根据推广的结果不断调整竞价推广模式。只有根据效果优化不断调整，最终推广效果才能不断提升。QQ/微信:5038150
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作者： | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-03-13 10:41:07