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内容【隐藏】一、CPC点击收费二。CPA诉讼收费III。CPM显示充电IV。三种计费方式的区别五、其他相关计费方式
CPC、CPA、CPM可以说是目前比较常见的广告计费模式。人们通常会在知乎、头条、百度、腾讯等各种平台上放广告。,基本都离不开这些广告计费方式。
对于广告车主来说,只要你想放广告,就必须先了解这些收费方式,这样你不仅可以了解广告的消费情况,还可以根据你的推广目的选择对你有利的收费方式。
点击计费和点击计费定义
CPC指的是点击收费,按照每次点击的价格广告来收费。比如某广告的单次点击价格为。元,那么CPC=。
CPC计费起源于更早的search 广告。比如关键字广告一般都采用这种定价模式。典型的例子有Google的AdSenseforContent,百度 alliance的竞价 广告和淘宝的直通车/[//]现在多用于效果类广告。
,CPC投标原则
就是CPC 竞价广告模式。出价越高,排名越高,但你可以为每一次更高的点击设置出价,这被称为“更高的每次点击成本”,表明这是你愿意为广告点击支付的更高金额。
比如你愿意出钱的话。元让用户访问你的网站,你可以设置。元作为点击竞价的上限。当一个人阅读广告并点击时,你需要多支付广告元。当然,如果他们不点击,你不需要知乎的任何费用。
当然现在很多广告平台都可以设置调价或者使用智能点击支付。竞争激烈的时候,为了打败竞争对手,可以自动提高出价,竞争不激烈的时候,会自动降低出价。
,CPC计算公式
CPC 广告 fee =竞价*点击总数
例如,如果您将广告的bid设置为。袁,如果有人看到广告并且其中一个点击,那么你只需要为这个点击付费,你应该支付的费用是。* =元。
在CPC的收费模式下,无论显示多少次广告,只要没有点击,广告车主都不用付费。只有在有点击量的情况下,广告业主才按照点击量付费。然而,CPC也有一些缺点。一是竞价原因广告成本逐年增加。二是不可避免的恶意点击。
示例:
举个例子,某教育企业选择CPC竞价推出并购买了关键词“教育推广”,当用户A在百度中搜索“教育推广机构”时,短语匹配到了关键词,那么广告就会显示给用户A,如果用户A是同行竞争对手而非潜在目标用户。当用户A点击了这个推广消息,那么这个广告费用其实是浪费了。
综上所述,CPC计费方式的优势可以通过用户点击率、转化率、跳出率来分析,进而总结用户的潜在需求,进而优化转化率。也可以根据消费者的年龄、性别、地域、需求来有针对性的降低成本。
缺点是有恶意点击,从媒体的角度来说,只要广告被点击,就会被收费。至于每个流量背后的用户意图,有没有实际转化,他们不会去衡量这个。当然,目前媒体也有一些相应的手段来消除这些无效点击。
二、CPA行动计费,CPA计费定义
CPA是基于动作的付费,一种按照广告投放的实际效果来收费的方式。
这里的动作是不固定的。它们通常是指用户的实际行动,如问卷、表格、咨询、电话、注册、下载、购物车、下订单等。这一般可以在广告推出前与媒体或代理商约定,只有在用户约定的动作发生时才会收取广告费用。
总CPA 广告费用=出价*行动次数
比如下载CPA广告,你选择人民币作为每次转换的费用。只要有用户点击广告下载,你就要支付人民币广告费用,每个CPA的价格是人民币。
在CPA计费模式下,广告业主可以在很大程度上规避风险,因为CPA可以直接与实际转换挂钩。比如你要求转化目标是下单购买,那么广告就只是显示或者被点击,不需要付费,对广告车主有利。
只要保证转化行为带来的收益> CPA bid(比如游戏中,付费用户人均付费元> CPA bid元),就能保证ROI >为>,这样就有利润可赚。
,CPA广告功能
优点:风险系数降低,不需要为广告展示、点击等非物质动作买单。如果没有得到预期的广告结果,可以把预算再投入到投资回报率高的广告系列,不浪费广告预算。
缺点:并不是每个媒体或者服务商都接受CPA广告模式,因为CPA广告的最终效果其实是不可控的,有时候不一定是媒体的流量不好,还有落地页面的质量,所以媒体其实并不认可CPA模式。
三、CPM展示计费,CPM计费定义
CPM是按展会收费的,广告每个展会需要的成本到一千人,所以也叫千人展会成本。举个例子,如果一个广告位千次曝光的价格是人民币,那么CPM=。
目前很多平台的主流计费方式是CPM,这种方式付费的广告大部分是品牌展示和产品发布,因为品牌广告的目标是长期回报,很难通过短期的数据反馈直接计算出点击值。
比如:微信朋友圈广告,曝光效果通常更好。
一般在网络广告中,对于视频补丁、门户banner等非常优质的广告位,通常采用CPM收费模式。CPM也是头条抖音常见广告计费方式,一般是每千次显示器购买人民币左右。
CPM=总消费量/接触量*
比如一个企业广告的曝光是1万元,而广告的总价是元,那么每千人的曝光成本就是元。
CPC计费模式是每次演示收取广告费用。通常是每1000人分别听到或看到某个广告一次的广告成本。
,CPM广告特性
优点:只看可见广告展览次数付费,只看展览量,按展览量收费,不考虑点击、下载、注册或其他。广告覆盖面广,曝光量大,成本低。这种收费适合产品类别广告,也能给有一定流量的网站和博客带来稳定的收入。
缺点:广告精度相对较低,对广告创意要求较高。同时也需要承担一定的风险,因为流量的监控并不容易,简单的广告展示能否带来相应的收益,都是广告车主预估和掌控的。另外,如果广告放在不同的位置,关注率不一样,但是他们要付出的代价是一样的,容易造成浪费。
四、三种计费方式区别CPM第一步收费广告,即只需要向观众展示广告,而广告车主要付费。
CPC收费第二步,即当用户看到广告并点击时,广告车主会付费。
CPA收取第三步费用,即用户在广告后点击广告,完成一些具体的动作,如填表、注册、下载、购买等。,详细了解活动后,广告车主要付费。
CPM,CPC,CPA也是密切相关的,因为广告推出期间,要先展示,再点击,然后就转化了,CPM,CPC,CPA对应的价格会逐渐上升。可以根据自己的推广目的选择合适的收费模式,比如品牌类的CPM收费广告和效果类的CPC和CPA收费广告。
五、其他相关计费方式、CPT
长期付费是一种按时间广告收费的方式,国内很多网站都是按照“一周多少钱”的固定收费模式收费。其特点是按照用户的使用时间或使用周期来计费,可以从根本上杜绝刷流量和激活作弊,是比较真实有效的营销方式之一。
、CPS
广告费用的广告按实际销售的产品数量计算,即按每笔订单/交易计费的方式。和淘宝客一样,推广赚佣金。
、eCPM
也就是每1000场展览能赚多少钱广告,也就是1000场展览的收入广告。ECPM是一个值竞价,出价可以根据广告业主的客户需求进行调整,代表上千个广告展会所需的成本。但是eCPM越高,排名越高,曝光机会也越多。
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作者:徐州百都网络 | 来源: | 发布于:2022-03-13 10:40:34