百都网络小编 发布于 年月日 评论() 阅读()
这篇文章[隐藏]了谁在更快地增加Aauto的年度Q-line 营销服务收入。途远财报广告希望何在在第三季度的营收旺季，“经营压力”广告成为行业关键词。
BAT三巨头的广告增速从两位数降至个位数——阿里巴巴的客户管理收入(主要是广告手续费和佣金)增速仅为%；腾讯广告营收同比仅增长%，媒体广告营收为负。百度核心的搜索信息流增长率降至%。
在内容播出和严格娱乐监管的影响下，爱奇艺、搜狐、斗鱼等多家公司的广告收入为负。
至于字节跳动广告收入是增是减，各种消息甚嚣尘上——证券时报等报道称，字节跳动在今年7月召开的商业产品部股东大会上披露，其国内广告收入在过去半年停止增长；据第一财经报道，字节跳动的年广告增长率至少仍可在%以上；外媒的消息称，今年word jump的收入增长了10% .
结合各种宏微观周期性因素、不确定性和社会零售消费疲软，广告主收缩预算似乎已经成为“共识”。与此同时，之前“广告大头”的在线教育、金融、地产等行业也“难以独善其身”。QuestMobile报告数据显示，第三季度市场增速放缓广告，同比增速也降至。%.
巢下有蛋。如果只对比今年三个季度的同比增速，可以说几乎没有一家互联网公司取得了惊人的提升。但根据CTR(央视市场研究)发布的2003 广告第三季度发布数据报告，中国广告市场正在强劲复苏，呈现增长态势，发布广告涉及的主要品类处于正增长区间。
火与冰，互联网广告是一蹶不振，还是突破挑战，续写辉煌？
谁在增长在哀嚎中，仍有希望。在这个略显悲凉的三季度，拼多多、JD.COM、Aauto Quicker、美团、小米、微博、唯品会、毕丽、虎牙、知乎等企业的广告板块均出现同比增长。当然，其中一部分增速较大也与之前比较基数较低有关。
第三季度，营收数百亿的广告公司中，Aauto Quicker增长更快。它的广告收入是。亿元，涨。同比%。
在财报电话会议上，Aauto Quicker的联合创始人兼首席执行官程非常明确地将竞争对手快于行业整体增长的原因归结为四点:
一是广告主持人对内容社区中以短视频和直播为主、公私域结合的广告形式的偏好；
二是Aauto quickless广告系统和产品的迭代；
第三，易车积极扩大行业覆盖面，优化直销和代理渠道管理；
第四，平台内形成内生的闭环交易生态，电商业务的发展带动广告的投资。
同时程也表示，目前广告在Aauto Quicker的市场份额为%，与%的总时长不匹配，还是比较低的。未来如果从以上四个方面继续加强，会有明显的改善。
广告车主对视频营销、直播、社交媒体营销的投入是倾斜的，这给了Aauto足够快的信心，其他拥有这些服务或属性的平台也在从中受益。
快手年Q线上营销服务收入情况 图源财报比如毕丽毕丽(以下简称哔哩哔哩)，从去年第二季度开始，哔哩哔哩广告的收入翻了一番。第三季度，哔哩哔哩广告的营收达到。亿元，同比增速为。%，是所有可比公司中唯一的三位数增长率。
哔哩哔哩的突出特点是具有社区的生态属性，UP主和用户之间存在非常紧密的社交互动关系。因此，UP owners 营销一直是哔哩哔哩商业化的重要组成部分。财报电话会议上，哔哩哔哩副董事长、首席运营官李伟给出了数据:第三季度超过百万UP车主入驻花火平台，同比增长超过%，品牌再投入率超过%，整合营销的链接进一步打通。
李伟还表示广告视频化是提升广告效率的关键，视频形式的广告效率是目前图文形式的两倍，整体eCPM估计也会带来%以上的提升。哔哩哔哩将在未来进一步改善视频体验。
哔哩哔哩广告收入(单位:百万人民币)来源哔哩哔哩投资者关系
社交属性也给微博带来了好处。
在第三季度，微博的广告收入同比增长%，至10亿美元。在今年饭圈治理明显影响到微博的部分功能，这样的业务确实给了市场正反馈。微博CEO王高飞将这一成绩归功于微博在垂直行业和社交广告效益方面的努力。
同时，王高飞解释说，微博广告营销业务的重点领域是美妆和C，要开发的新产品是游戏和鞋服。今年受调控影响较大的教育和金融不是重点客户，因为收入有限。根据QuestMobile报道的数据，这也是事实。今年第三季度，网购、美妆、游戏、食品饮料等行业是把广告放在高成本的行业。
quest mobile“cmnet秋季报告”
在视频和社交领域之外，JD.COM在电商平台相对稳定。
根据财报，京东。COM第三季度的广告营收达到了。亿元，同比增长2.5% .
JD.COM集团首席财务官冉旭在财报电话会议上特别强调了市场生态系统的改善，这促进了几乎所有类型的第三方业务的涌入和更高的参与度。JD.COM还充满信心地预测，市场业务将在未来几个季度继续保持增长势头。
JD.COM广告收入(单位:10亿元)途远JD.COM投资者关系
另外，广告小米业务增长相对稳定。
财报数据显示，小米互联网服务收入达10亿元，再创单季度新高，同比增长10%。%.互联网服务收入中，小米广告业务收入达10亿元，同比增长10%。%.
小米广告业务的增长归功于小米全球互联网用户群的增长、高端手机用户比例提升带动的更高预装收入以及海外市场搜索业务收入的增长。
但小米整体Q总营收和调整后净利润下降了。%和。%左右，而业绩失速主要是因为小米手机出货量环比下降了%。只占%的广告的收入，还没有达到可以带动小米整体业绩上升的水平。
希望何在目前还没有其他新媒体形式可以超越互联网，所以互联网依然会是广告的基本盘。但是，广告一直是依附于实体经济的。基于不缺皮草的逻辑，就不会缺皮草。广告在主力产品总量没有明显增长的情况下，不同公司势必会瓜分存量预算，未来互联网广告整体仍将面临巨大挑战。
对此，互联网巨头们基本都给出了悲观的预期:
腾讯控股首席战略官、集团高级执行副总裁詹姆斯·米切尔(James Mitchell)表示，第三季度，公司在广告中嵌入了企业微信的销售人员对话功能，但期间广告收入增长放缓。受宏观环境和重点行业广告监管的影响，预计未来几个季度行业整体广告价格仍将维持* *，在长期驱动因素的推动下，行业将在2008年广告恢复增长。
百度李彦宏在电话会议中表示:“在广告业务方面，我们的增长速度正在逐渐放缓。这些因素显然包括教育行业、房地产行业、家装行业、旅游业、加盟店行业等，这些行业与新冠肺炎的疫情密切相关。这种情况将持续到第四季度，我们认为这种影响将持续几个季度。因此，我们预计百度 广告业务将从第三季度的同比增长%下降到较低水平，这是基于新冠肺炎疫情在本月初得到控制的前提下。这其中存在不确定性。如果新病例不断出现，我们广告的业务表现可能会更差。”
quest mobile“cmnet秋季报告”
好在面对这样的大背景，互联网公司不是白等的。在争取突破的过程中，他们逐渐形成了以下几大趋势:
第一，加强升级广告产品。
以销售业绩为导向，能带来真正增长的广告营销党* *，才是广告主优先考虑的。这也是Aauto faster、哔哩哔哩等互联网公司加大广告产品升级力度，强调提升广告效率的原因。effect 广告的本质是通过技术让广告交付更加程序化，让广告车主降低成本，提高效率，获得更高的转化。在当前环境下广告业主对优化竞价、持续获取、促进转化的要求会不断提高。
第二，技术和内容结合更加紧密。
过度追求效果带来副作用，业内也有很多只注重ROI的诟病。部分广告车主会意识到片面追求转型的问题，回归品牌。所以广告的主偏好呈现钟摆效应，对效果导向的需求会逐渐调整到技术和内容的融合，内容营销会得到更多的关注。短视频平台和社交内容平台作为与内容密切相关的媒体，势必会得到更多的青睐。
第三，互联网平台的定位将从帮助广告为主运营营销深化为辅助数字化运营。
广告注重销售结果，互联网平台不再只注重广告，而是强调帮助企业做生意。比如，阿里巴巴的定位是做“智慧品牌管理岗”，腾讯提出做“全球企业管理岗”，字节跳动的庞大引擎提出从“流量场”向“业务场”转变。
从做广告升级到做业务，意味着互联网平台要做更多:流量、产品、内容、数据、渠道、交易等。几乎都需要关注和布局。显然，这也需要更多的服务提供商，他们可以在更详细的环节上提供帮助。
More for more，more for more，更精细运营更创新的玩法，在与服务商建立合作生态后，可能会带来成长的机会。
作者|鲁玉娥来源:深度回声报
微海报作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-03-13 10:40:07