百都网络小编 发布于 年月日 评论() 阅读()
说说信息流广告的现状
目前越来越多的商家在尝试信息流广告发货。不考虑效果和质量,似乎已经成为主流广告投放方式。尤其是年疫情以来,带货短视频、直播的兴起,让信息流广告成为商家标配。
。信息流广告是玄学?
说起信息流广告,很多人认为信息流广告发射是玄学,广告的数量取决于运气。即使不知道自己的量,也可以拿。广告无量好像试过各种方法,但是广告账户还是不消耗。但事实并非如此。信息流广告有自己的底层逻辑。只要按照这个逻辑进行优化,我们就可以轻松驾驭。
。信息流广告是什么?
信息流广告,简而言之就是一个广告形式穿插在信息瀑布中。以今天的头条app为例。当你在刷新闻的时候,突然可以在新闻信息流里看到右上角带广告字样的\字;信息流新闻\ & #;,这个\带广告字样;信息流新闻\ & #;叫做信息流广告。比如我们经常刷抖音,突然也会刷广告这个词的短视频,经常可以在朋友圈里刷右上角有广告这个词的朋友圈图片和文字,都是信息流广告。
那么有人质疑了,信息流广告和传统的广告形式有什么区别?[/K19/]传统广告如电视广告和电梯广告是通过声音和视频达到的。但是传统的广告不知道用户是谁,而信息流广告的不同之处在于它有千人千面,可以根据不同的用户喜好显示给不需要的人。
。关于信息流广告的一些名词解释
CPT:按时间计费广告。准时交货是包裹在包裹期内的位置;
CPM:1000展的费用,即按展付费;
CPC:每次点击成本,即每次点击付费;
OCPC:目标转化成本,仍按点击付费;
OCPM:目标转换成本,仍通过演示支付。
信息流广告
其实信息流广告它有几千个人,可以根据用户的喜好显示给用户。是如何实现的?
接下来我们来看看信息流广告的呈现原理:
当我们使用今日观察头条app时,当我们刷新app时,系统会根据用户的属性从广告桶中匹配对应的广告。这些广告会按照它们的eCPM (广告每千展营收)排序,eCP最高的排在第一位,也就是我们面前展示的广告。
一般来说,eCPM值越高广告的竞争力越大,排名越高。但并不一定意味着eCPM值越高,转换效果越好。广告效果取决于很多因素,不能只优化eCPM。
一般按照CPA/oCPM/oCPC招标方式,eCPM=bid *CTR *CVR(预计转换率)*
根据CPC出价,则eCPM=CPC*CTR*
根据CPM bid,eCPM=CPM
目前投放信息流广告,以转换竞价为主,竞价方式以O系列智能竞价为主。
所以优化的核心信息流广告就是优化主要因素:转化竞价、预计点击率、预计转化率。点击率估计主要和素材、文案有关,转化率估计主要和登陆页有关。
如何优化出价?
现在很多平台都很智能化,定向的作用已经越来越小,但是竞价还是很重要的一部分。关于如何竞价,可以翻翻老文章。
一般来说,优化转换出价有几种情况:
,定向一般投资,出价可以略低;
当定位较窄时,报价必须高于行业报价的-%;
你也可以设置一个梯度出价,并在出价的步骤-%;
调整竞价频率,微调。一天小于等于(有些人需要注意补偿),每次调整在%到%之间,也需要根据实际情况而定;
如何优化素材和文案?
而文案是信息流广告的核心。
关于素材:目前主流信息流平台有巨人引擎(电商目前叫巨人千传)、腾讯、Aauto Quicker。其中,聚全和a auto faster属于短视频信息流,腾讯属于资讯信息流和社交信息流。
根据渠道属性,素材的属性应该是不同的。把海量的Aauto放快一点,主要是短视频;腾讯可以以图片素材为主,短视频素材也可以投。
如果不会做素材,建议用剪贴,简单方便好用。
当然广告后台也有很多工具可用。对于腾讯广告,可以在后台工具中心使用创意工具的图片工具和视频工具。能帮你做出高质量的材料。
关于文案:网上有很多关于信息流广告文案写作的方法论,今天就不进行了。巨量的思路和今天依然推荐的腾讯广告思路,看看同行的文案,拆解一下,慢慢你就能提高文案能力了。
优化登录页面
关于如何优化登陆页面,可以从两点入手:
A.每一个广告平台都有一个营地学院,比如,有着巨大引擎的巨人学校。腾讯的营销学院有很多教程和直播课程,可以关注一下。
B.比较重要的几点是:多刷广告,多刷广告,多刷广告,多收集同行优秀的登陆页,拆解他们容量的元素,然后模仿。
百都微海报作者:徐州百都网络 | 来源: | 发布于:2022-03-13 10:39:41