百都网络小编 发布于 年月日 评论() 阅读()
说说信息流广告的现状
目前越来越多的商家在尝试信息流广告发货。不考虑效果和质量，似乎已经成为主流广告投放方式。尤其是年疫情以来，带货短视频、直播的兴起，让信息流广告成为商家标配。
。信息流广告是玄学？
说起信息流广告，很多人认为信息流广告发射是玄学，广告的数量取决于运气。即使不知道自己的量，也可以拿。广告无量好像试过各种方法，但是广告账户还是不消耗。但事实并非如此。信息流广告有自己的底层逻辑。只要按照这个逻辑进行优化，我们就可以轻松驾驭。
。信息流广告是什么？
信息流广告，简而言之就是一个广告形式穿插在信息瀑布中。以今天的头条app为例。当你在刷新闻的时候，突然可以在新闻信息流里看到右上角带广告字样的\&#字；信息流新闻\ & #；，这个\&#带广告字样；信息流新闻\ & #；叫做信息流广告。比如我们经常刷抖音，突然也会刷广告这个词的短视频，经常可以在朋友圈里刷右上角有广告这个词的朋友圈图片和文字，都是信息流广告。
那么有人质疑了，信息流广告和传统的广告形式有什么区别？[/K19/]传统广告如电视广告和电梯广告是通过声音和视频达到的。但是传统的广告不知道用户是谁，而信息流广告的不同之处在于它有千人千面，可以根据不同的用户喜好显示给不需要的人。
。关于信息流广告的一些名词解释
CPT:按时间计费广告。准时交货是包裹在包裹期内的位置；
CPM:1000展的费用，即按展付费；
CPC:每次点击成本，即每次点击付费；
OCPC:目标转化成本，仍按点击付费；
OCPM:目标转换成本，仍通过演示支付。
信息流广告
其实信息流广告它有几千个人，可以根据用户的喜好显示给用户。是如何实现的？
接下来我们来看看信息流广告的呈现原理:
当我们使用今日观察头条app时，当我们刷新app时，系统会根据用户的属性从广告桶中匹配对应的广告。这些广告会按照它们的eCPM (广告每千展营收)排序，eCP最高的排在第一位，也就是我们面前展示的广告。
一般来说，eCPM值越高广告的竞争力越大，排名越高。但并不一定意味着eCPM值越高，转换效果越好。广告效果取决于很多因素，不能只优化eCPM。
一般按照CPA/oCPM/oCPC招标方式，eCPM=bid *CTR *CVR(预计转换率)*
根据CPC出价，则eCPM=CPC*CTR*
根据CPM bid，eCPM=CPM
目前投放信息流广告，以转换竞价为主，竞价方式以O系列智能竞价为主。
所以优化的核心信息流广告就是优化主要因素:转化竞价、预计点击率、预计转化率。点击率估计主要和素材、文案有关，转化率估计主要和登陆页有关。
如何优化出价？
现在很多平台都很智能化，定向的作用已经越来越小，但是竞价还是很重要的一部分。关于如何竞价，可以翻翻老文章。
一般来说，优化转换出价有几种情况:
，定向一般投资，出价可以略低；
当定位较窄时，报价必须高于行业报价的-%;
你也可以设置一个梯度出价，并在出价的步骤-%；
调整竞价频率，微调。一天小于等于(有些人需要注意补偿)，每次调整在%到%之间，也需要根据实际情况而定；
如何优化素材和文案？
而文案是信息流广告的核心。
关于素材:目前主流信息流平台有巨人引擎(电商目前叫巨人千传)、腾讯、Aauto Quicker。其中，聚全和a auto faster属于短视频信息流，腾讯属于资讯信息流和社交信息流。
根据渠道属性，素材的属性应该是不同的。把海量的Aauto放快一点，主要是短视频；腾讯可以以图片素材为主，短视频素材也可以投。
如果不会做素材，建议用剪贴，简单方便好用。
当然广告后台也有很多工具可用。对于腾讯广告，可以在后台工具中心使用创意工具的图片工具和视频工具。能帮你做出高质量的材料。
关于文案:网上有很多关于信息流广告文案写作的方法论，今天就不进行了。巨量的思路和今天依然推荐的腾讯广告思路，看看同行的文案，拆解一下，慢慢你就能提高文案能力了。
优化登录页面
关于如何优化登陆页面，可以从两点入手:
A.每一个广告平台都有一个营地学院，比如，有着巨大引擎的巨人学校。腾讯的营销学院有很多教程和直播课程，可以关注一下。
B.比较重要的几点是:多刷广告，多刷广告，多刷广告，多收集同行优秀的登陆页，拆解他们容量的元素，然后模仿。
百都微海报作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-03-13 10:39:41