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内容【隐藏】一、CPM计费二。什么是eCPM III？CPM和eCPM IV的区别。影响eCPM的因素五、如何快速启动eCPM？作者:徐亚成
一、CPM计费CPM是按照展览来收费的，广告每个展览到一千人所需的成本，所以也叫一千人展览成本(一千次曝光的成本)。举个例子，如果一个广告位千次曝光的价格是人民币，那么CPM=。
也就是说，广告每千展只需要付出一次代价，所以广告主可以灵活控制广告预算，根据自己的预算设置广告曝光次数。
CPM=总消费量/接触量*
比如一个企业广告的曝光是1万元，而广告的总价是元，那么每千人的曝光成本就是元。
目前很多平台的主流计费方式是CPM，这种方式付费的广告大部分是品牌展示和产品发布，因为品牌广告的目标是长期回报，很难通过短期的数据反馈直接计算出点击值。
比如:微信朋友圈广告，曝光效果通常更好。
如果你想了解更多关于CPM的知识，我也会写一些非常详细的文章。感兴趣的伙伴可以直接阅读以下内容:
网络广告中，CPC、CPA、CPM 的定义各是怎样的？ 赞同 · 评论回答二。什么是eCPM？这里E是“有效”，意为预期效果，而CPM是指千展成本，是一种广告结算方式。
ECPM是两者的结合，所以指的是广告千展后可以获得的广告收入。ECPM与已实现收益的水平和金额直接相关，也是定量评价收益的关键指标。
ECPM=(广告总费用/广告展品总数)*
举个简单的例子:
抖音 广告曝光次数需要元，那么CPM=元。广告主放入w .其实这个时候曝光=w/元* = w:
ECPM=(广告总成本/广告展品总数)*=w/w*=
因此，eCPM=CPM投标价格。并显示计费=下一个eCPM。
这里需要注意的是，eCPM的具体计算公式取决于广告车主在发起广告时选择了哪种广告计费方式。如果选择CPM敞口计费，则根据上述公式计算eCPM。如果广告选择CPC计费方式，eCPM的计算公式又会不同。
对于广告投放流程，先显示CPM，再点击CPC，再转换CPA。整个转化过程是一层层漏斗的形式，对应的价格会逐渐提高。而且广告计费方式不同，流量分配机制也不同，大家可以简单理解。
三、CPM和eCPM区别For 广告 master
CPM更多的是针对广告车主，指的是广告车主每千次广告需要支付多少钱，但是因为是竞价模式，出价越高排名越高。/.
对媒体而言
ECPM指的是媒体，指的是媒体每1000次能赚多少钱广告。是一个竞价值，是一个区间值。eCPM越高，显示越靠前，用户看到的几率越大，点击率和转化成本也有影响。
总结一下。
CPM关注的是成本，即想要获得产品曝光，计算自己投入的成本，而eCPM关注的是价值/效果，即计算花出去的钱能给自己带来的回报率，是否值得继续投入。
作为广告的拥有者，他一定是想获得CPM更低的流量，因为CPM更低意味着同样的曝光和转化，他能带来更多的流量，所以客单价肯定会更低。另一方面，媒体希望eCPM越高越好，也就是说在同等曝光的前提下，可以获得更高的利润。
四、影响eCPM的因素影响eCPM的因素其实有很多。以下是一些关键因素:
推广渠道（知乎/头条/抖音/百度等，尽量选择竞争没那么激烈，目前还处于红利期渠道）广告形式（原生、插屏、banner、视频、图片、软文等等，可以根据客单价和产品属性来选择）广告位置（开屏广告、信息流广告、详情页广告、搜索广告、品牌区广告等等）投放方案（素材、创意、页面质量人群定向、出价等）相对而言，投放方案是关键影响因素，因为投放方案会直接影响广告点击率和转化率，最终也会影响eCPM。
五、eCPM如何快速起量？毫无疑问，互联网行业竞争非常激烈，其他因素，比如人群覆盖的宽度，都会影响展示成本。所以，想让CPM和eCPM快速启动，以下技巧值得掌握:
制定一个好计划
是计划量的核心和基本要素，包括用户导向、出价、投放策略、素材创意和登陆页面:
()用户导向
这是你的用户的决定性因素。因此，我们可以根据目标用户的画像，准确定义投放的地域、年龄、性别，而不是盲目投放，向这些精准人群进行广告投放。
但如果你的目标用户是受众广、基数特别大的群体，比如电商、游戏，建议前期通过限制定向来缩小用户范围，以达到量的效果。
但如果你是垂直产品，用户基数小，建议前期尽量通过泛定位扩大曝光，快速跑出适合自己产品的稳定模式。
()投标策略
一般来说，最初的出价高于预期成本，当计划运行通过测试期时，出价慢慢降低到目标成本。因此，建议:
出价可以参考同行或者略高于同行的出价，这样你获得展示的机会会较多。多关注竞品或者同行的出价，如你所在的行业平均出价是元，你非要出元，那肯定跑不出量。出价较多不能超过你设定目标价的%，不然就算跑出量了，也有可能面临着成本高，较后很难压制下来。出价跑量的过程中，不要调整过于频繁，一天内修改出价或定向不要超过两次。()登录页面设计
登陆页是更好的启动能力的转化点。所以要给用户做一个不能让他们拒绝点击购买的素材，比如视频。视频的作用是给用户提供记忆点或者兴趣点，所以落地也要尽可能展示更多更深层次的关于产品或者认知的内容。
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作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-03-13 10:37:18