百都网络小编 发布于 年月日 评论() 阅读()
内容【隐藏】1。广点通的投放算法ECPM的公式如下:ECPM=*CPC*CTR 2。如何构建传送技能问题账户结构？ 3。什么时间点新广告更好？ 4。新/。方位？七。如何判断广告是否过了学习期？八。什么样的消费结构才算合理？分享一下互联网的高级玩法和规则信息流广告，望广告
以信息流广告地位较高的广点通为例。在发射广告的过程中，基本的优化思路付诸实践后，效果达不到预期的理想状态是必然的。那么除了优化思路，还有哪些不为人知的细节可以提升质和量的双重变化呢？/[/K19
我们来梳理一下信息流对产品的算法、时间点、调价幅度、定向调整幅度等细节的调整，巧妙地利用一些不为人知的规律来实现弯道超车。
一、广点通投放算法首先我们更关心的是数量问题:广告上线的第一步就是要有大量的显示和点击，才能进行下一步的优化和调整。
腾讯广告系统的曝光分配原则是基于ECPM的。ECPM越高，曝光率广告就越高。ECPM的意思是:每次呈现给腾讯带来的广告价值。
ECPM的公式如下：ECPM=*CPC*CTR从公式中可以看出，如果CTR(点击率)不变，想要获得更多广告的曝光，就要提高广告的出价。在CPC (bid)不变的情况下，想要获得更多广告的曝光，就要提高广告的点击率。
所以在这两个选择之间，显然提高点击率的效果更直观，性价比更高。
点击率的提升，可以参考我们之前发布的创意优化案例。
新材料学习期间，腾讯会给每个新材料一定的学习期流量。只有通过学习期流量测试，达到ECPM标准，才能通过学习期进入大流量池，从而获得后期的海量流量。学习周期一般在万展以内，时间一般在-小时。
后面会分析如何通过具体的材料和调价时间点来提高学习期的通过率。
二、投放技巧问题点账户结构是如何搭建的？要有健康的账户结构，首先思路要清晰。计划按地点和产品来做。不要有杂乱的结构。将单个计划放入多个位置和多个广告。
合理账户结构:每个计划把一个单一的商品放在一个单一的位置，每个计划有一个广告，每个广告对应一个位置。
三、新广告什么时间点上较好？腾讯的流量曲线显示，二类电商人群活跃在早上点和晚上点。腾讯广告审核时间晚于当天。所以这两个时间段需要更新素材，每天下午1点半左右更新素材。第一次复习后，可以赶上当晚的交通高峰。其次，点审核要比前一个时间段宽松。
四、新广告如何出价？当创建新的广告时，采用系统建议出价或比系统建议出价高1美分。这样做的目的是系统在评判ECPM和学习者时优先考虑出价高的材料。
为了控制cpc和转化成本，创建后先暂停计划，广告不要暂停。获批后，标书将调整至计划范围，并开始投放。
五、如何调价？调价是交付材料的一个敏感点，直接影响到这个广告的ECPM参数，一定要慎重。当成熟广告数据表在正常范围内时，稳定是第一目的，不做价格调整。
对于有上涨周期的物料，进行涨价调整，涨价的时间在每日交通高峰前，即早晚时段前-分钟。涨价幅度。
对于处于下降期的材料，出现突然下降时，不要马上降价。流量波动是正常的媒体表现。直接降价会立即降低ECPM，直接杀死材料。那什么时候降价合适呢？如果两天费用太高，或者ECPM比市场高很多，可以适当降价，降价幅度一定要低于涨价幅度。通过降价降低订单成本，提高整体投资回报率。
六、如何调整广告定向？定向通过我们之前讲的测试规则，测试细化成功后，会根据定向方向稳步增加new 广告，同时在成熟广告发布期间，禁止大范围调整定向。
定向主要通过测试期进行，成熟期广告定向不做调整。
七、如何判断广告是否通过学习期？只有广告曝光量达到上面生成的广告才算进入正式学习期，已经投放超过小时且低于曝光量的可以直接删除。进入学习期的材料可以通过计算ecpm来判断。如果ecpm远低于市场，在学习期间会被淘汰。如果ecpm接近或超过市场，可以作为重点关注对象，不断调整，度过学习期，成为优质广告。
八、怎样的消费结构算合理？合理的消费结构是培养账户素质的关键点之一。优秀的账户消费结构如下:优质头材消费控制在%以内，数量控制在%以内。其余份额配中等业绩和学习资料。保证每天更新-sets 广告，提高账户生命力，提高学习期间材料通过率。
在优化的过程中，每一步都起着至关重要的作用，关系到账户是充满活力还是直接被废除。以上干货技巧处理了很多目前投入运营后收效甚微的问题，想要在大数据池中大赚一笔，那么细节的重要性不言而喻。
微海报作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-03-13 10:37:09