首先，整合营销不仅是一种新的营销思想和理念，也是一种管理思想和理念，是企业发展战略和经营战略的重要组成部分。其次，整合营销是一种管理制度和手段。作为一种管理制度，它是为了提高从营销部门的行为到整个公司行为的整合，使之成为企业经营战略的基础。最后，整合营销是一种新的营销理念和模式。是在产品同质化、营销手段相互模仿、市场趋于饱和、消费者难以分辨优劣的背景下，企业实现差异化、赢得更多客户的营销思路和营销模式。
整合营销传播的六种分享方式。
建立消费者数据库
这种方法的出发点是建立消费者和潜在消费者的数据库，数据库至少应该包括人员统计、心理统计、消费者态度信息和以往购买记录等。整合营销传播与传播营销传播最大的区别在于，整合营销传播关注的是消费者和潜在消费者，因为所有的厂商和营销机构，无论是从销售额还是利润来看，最终都取决于消费者的购买行为。
研究消费者
这是第二个重要步骤，即尽可能利用消费者和潜在消费者行为的信息作为市场划分的依据，信任消费者“行为”相对于“态度和意向”等其他数据，测量结果可以清楚地显示消费者未来会采取什么行动，因为从过去的行为推断未来的行为更直接有效。
，联系人管理
所谓接触式管理，就是企业可以在某个时间、某个地点或某个场合与消费者进行沟通。这是20世纪90年代市场营销中一个非常重要的话题，在过去的岁月里，消费者自己会主动寻求产品信息，并决定“说什么”比“你什么时候与消费者取得联系”重要。然而，由于信息过载，媒体众多，令人不安的“噪音”大大增加。目前最重要的是决定“如何、何时与消费者接触”，以什么样的方式与消费者接触。
制定沟通策略。
这意味着什么样的信息应该在什么样的联系管理下传播。那么，为了明确整合营销传播计划的营销目标，对于大多数企业来说，营销目标必须是非常正确的、数字化的。例如，对于一个善于竞争的品牌，营销目标可能是以下三个方面:刺激消费者尝试该品牌产品；消费者积极鼓励继续使用，试用后增加剂量；促进其他品牌改变品牌的忠诚度，建立自己品牌的忠诚度。
营销工具的创新
一旦确定了营销目标，第五步就是决定使用哪些营销工具来实现这个目标。显然，如果把产品、价格、渠道作为与消费者沟通的要素，整合营销传播策划师将拥有更多样、更广泛的营销工具来完成策划，关键在于哪些工具、哪些组合最能帮助企业实现传播目标。
通信手段的组合。
因此，最后一步是选择能够帮助实现营销目标的传播手段。这里使用的传播手段可以无限宽泛，除了广告、直销、公关、事件营销。事实上，产品包装、商品展示、店铺推广等等，只要能帮助实现营销传播目标，都是整合营销传播中的有力手段。
品牌推广策略应该分阶段进行。
品牌推广策略需要根据品牌营销的不同阶段，采取不同的营销推广策略。因此，品牌营销的过程需要实时监控，并在不同的营销阶段应用具体的品牌推广策略。
导入期
品牌营销的第一个发展阶段是导入期，这是一个企业的品牌第一次面对顾客的阶段。同时，导入期也是企业最初引入品牌管理思想的全新起点。总结和了解导入期的特点，是为了企业制定合适的推广计划和媒体投放策略，找到合适的时机，拥有更高的市场起点。
生长期
在品牌导入阶段，企业可能已经从客户那里收集了关于产品、定位、推广方式的信息，及时收集这些信息对企业的自我提升非常有利。因此，在这个阶段，企业必须重新审视和调整这些品牌元素，以适应客户或超越竞争对手。
全盛时期
在其鼎盛时期，这个品牌产品的技术水平已经相当成熟。如果在技术上不如别人，品牌不可能发展到这么高的水平。基于这种认识，企业应在产品技术、功能组合、包装和产品线、服务或附加利益等方面提高适应性并适当超前，使产品始终满足顾客期望。
。衰退期
品牌的竞争个性定位，在品牌鼎盛时期看似合理，但在衰落期总会有一些不合理的地方，这也是品牌衰落的原因之一。品牌的竞技个性在不同时期的定位应该是不同的。
随着市场经济的快速发展，整合营销适应了市场经济的发展，品牌整合营销的发展有利于企业优化升级，实现自身的有机整合。它不仅可以促进企业内部资源的优化配置，而且有助于实现企业部门之间的整合，实现企业短期目标和长期发展的有机结合，从而为企业进行国际化发展提供战略决策。
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作者：admin | 来源： | 发布于：2022-03-12 09:54:11