时代在变，环境在变，消费者在变，人们对品牌的认知也会随之改变。如何让一个品牌长期保持知名度和影响力，是企业、营销、传播行业永恒的话题。但是，品牌所谈论的复兴是什么呢？今天就来聊聊这个话题。
为什么品牌需要年轻化？
，主要消费者迭代
以汽车行业为例。数据显示，中国后人口总量已达。亿，占。%的总人口，而购车人群中的后人口更是高达%，成为当之无愧的消费新主力。毫无疑问，中国汽车市场已经进入了“得年轻人者得天下”的时代。
时代背景的变化
对于品牌来说，总是需要通过营销让更多的消费者深入了解产品，然后购买。随着媒介环境和消费者接受信息习惯的变化，这些都驱动着传播语境的变化。因此，品牌需要匹配用户新的传播习惯，以年轻化的营销风格与新消费者建立沟通和联系。
不要让青春“与精神融为一体”
但是，通用并不代表一切都有效。可惜，如今很多品牌越来越年轻化，处于“外表与精神相融”的过程中。青春只达到“外表”的亲近，却死在“精神”的部分。就像很多品牌都在学习杜蕾斯的海报一样，没有几个品牌同样让人印象深刻。
第一，年轻消费者越来越追求个性化的体验，但是很多品牌在年轻传播的方式上非常简单粗暴，就是把年轻人喜欢的元素叠加在一起来迎合他们的喜好，从早期的二次元到近几年的说唱、街舞，这种跟风营销自然很难深入消费者的心智。
其次，虽然品牌都在给自己贴上“年轻化”的标签，但另一方面在传播上缺乏对内容、媒介、科学传播的考量，也导致了曝光少、转化率低等问题。
我该怎么做才能让品牌年轻化？
品牌年轻化的本质不是改变外在形象来打动用户，而是一个系统工程，表现在产品本身、产品渠道、产品营销等各个方面，目的只有一个，抓住年轻人的使用和心态。
以汽车行业为例。在过去，品牌的优势在于它能带来的使用价值。实用性是判断品牌价值的核心。然而，在年轻消费者是绝对主力的移动互联网时代，实用性不再是年轻消费者追求的唯一标准。他们开始追求时尚、价值和个性都不错的品牌，所以品牌可以从以下价格方面入手:
内容的复兴
品牌与用户之间的沟通大多是通过内容的传播来实现的，无论是视频广告还是微信推文都是内容的一部分。网生内容最大的特点就是娱乐性和知识性更强，这也是为什么我们看到很多严肃的品牌在微博里总是那么不雅，因为符合网络阅读场景。可以说，如今的品牌年轻化与互联网文化息息相关，更多娱乐化、“网络化”的内容必不可少。
以路虎为例。新一代路虎极光最近刚上市不久，新极光就和乐坛不死男神陈奕迅、影坛青年影后周冬雨一起组建了“奇异少年团”，在微博中进行年轻化的内容输出。
整个交流的话题是#那时的年轻#，出道多年却始终不改童真的陈奕迅以一个年轻人为悬念决定组队，引发粉丝猜想。随着营销事件的推进，宣布神秘人是“年轻极客”周冬雨，官方高调宣布新一代路虎极光将加入他们，组成“怪异年轻团”。
不用说，陈奕迅和周冬雨需要吸引年轻消费者。路虎不仅让内容对年轻人更有吸引力，还通过将新车包装成“奇怪的年轻”团体成员出道，突破圈子，形成进一步的扩散。最终#当时年轻#的微博话题超过1亿，网友互动讨论近万，足以证明其有效性。
如今的品牌要想年轻化，就必须“以年轻人喜欢的方式出现在年轻人面前”。但值得注意的是，品牌的年轻化绝不是局限于所标明的内容形式，而是在产品需求和用户渠道层面与年轻人进行全面的沟通。
于是，这也引出了品牌年轻化的另外两个方面，即渠道年轻化和产品年轻化。
渠道的复兴
年轻用户的信息接收渠道已经明显碎片化，新渠道的覆盖不亚于制作内容的重要性。很多品牌逐渐发现，过去的广告和推广在今天的时代已经没有用了。事实上，消费者的催化剂习惯已经改变。
现在，消费者已经从一个只接受品牌信息的封闭个体变得更加开放。他们不仅接受品牌方的信息，也有更多的机会接受其他第三方的信息。尤其是来自搜索引擎的品牌信息；来自在线论坛和购买评估的信息；社区平台意见领袖等信息。
为此，新一代路虎极光还借小红书周年庆之机，与网络名人送货一哥李佳琪推出“惊喜盒子”吸引年轻人的眼球，并与KY、GQ实验室、sir movies等年轻人喜爱的盆友对这支MV进行了周边解读，都俘获了不少年轻用户的青睐。
了解你自己:如果你喜欢怪人，我其实很漂亮。》
——“怪”不是特立独行，而是年轻人最珍贵的“真我”。
GQ实验室:“当年的校花和小草现在过得怎么样？”》
——GQ实验室呈现各种后生长，以及他们的新极光配漫画。
先生电影:《来，你竟敢偷看我的青春》
——盘点电影里的青春，说新极光敢年轻，也兼容你所有的陌生青春。
以及产品的年轻化。
所谓产品年轻化，就是重新思考自己的产品是否还是年轻客户的需求。而不是给老产品贴上年轻化的标签，让他们年轻化，这样他们不仅可能获得新用户，还可能失去现有的用户群体。
因此，品牌有必要收集年轻用户的新需求反馈，对产品进行有针对性的改进，符合用户的新使用场景。总的来说，年轻人对产品的视觉、产品的设计、产品的交互和使用都比以前有了更高的要求。除了深化内容的传播，还要在产品层面深挖年轻消费者的需求。
结论:
年轻化没有想象中那么容易，不是喊个口号，打个广告，换个包装，就能摆脱现在的年轻消费者。品牌年轻化必须是一个体系，必须是产品、营销、渠道的共同努力，升级适应新的时代语境，才能再次激活老化的品牌。就是这样。我们应该和年轻人“一起玩”，这样才能真正俘获当代年轻人的心。
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作者：admin | 来源： | 发布于：2022-03-12 09:54:02