内容为王，服务至上。
百度正在崛起，从更稳定的搜索开始。
北京时间7月7日(美国东部时间7月)，百度发布了2008年第二季度未经审计的财务报告。本季度收入亿元人民币，净利润亿元人民币。
在业务层面，移动生态的发展是大家最关心的。经过一个季度的组织架构调整和战略聚焦，以百度搜索为核心的移动业务开始快速释放被压抑的势能。移动生态的一系列产品都呈现出强劲的增长势头:1月份，百度App日活用户达到10亿，同比增长10%；智能程序的月用户达到。10亿美元，比上月增长了10% .百家号的内容创作者超过10000人。
所有的迹象都表明，百度搜索不仅仍然稳定，而且还在不断进化。今天的搜索不再是简单的“百度点击，你就知道”，而是用户生活中不可或缺的核心助手，不仅帮助用户获取知识和信息，还提供服务。这让百度搜索的价值被重估。
打好“终结”之战
在过去的二十年里，某种程度上，搜索是整个互联网产品中最简单的用户体验:输入关键词，得到结果，然后离开。所以很多用户习惯长期使用浏览器到百度，而不是下载一个百度App。
因此，不断提升搜索体验，在百度App的“端”做出与浏览器不一样的用户体验，成为百度近两年努力的重中之重。
首先，就搜索体验而言，衡量一个搜索产品好坏的关键指标是搜索结果的第一满意率。今年第二季度，百度搜索结果第一满意率达到%。也就是说，对于超过一半的搜索结果，用户只要看第一条就能得到自己想要的答案。
这不仅意味着高效率，也是百度做智能音响等智能硬件产品的基础，因为语音问答只是一问一答。此外，语音搜索、图片搜索等。也是百度App本身非常实用的功能。
而且与其他内容平台不同，百度更注重为用户提供有价值的信息。2008年上半年，百度利用人工智能技术识别和过滤低质量、攻击性和不当的广告和内容，不断改善用户体验。
其次，更重要的是，百度要在百度App中打造更明显的、与众不同的搜索体验，这是对百度自己负责，也是对用户负责。比如百度App给用户提供了一个更安全的搜索环境，其实对于大部分用户来说更重要。因为在百度App的登录状态下，用户的行为会在更安全的环境中进行，即使出了问题，也可以得到保护或跟踪赔偿。
百度的意义不言而喻。只有当搜索的用户都聚集在百度App的时候，这些用户才是真正的百度用户。
具体做法有两种。一个是在百度App上做更多的差异化功能，比如图片搜索，语音播报，更强大的视频播放能力。另一个是构建生态，通过生态创造差异，提升体验，这也是根本。
打破游戏，建立新的连接
在过去的很多年里，搜索在移动端的价值并没有完全释放出来，这很大程度上受到一种关系的制约，那就是移动搜索与合作伙伴之间的“零和博弈关系”:百度和合作伙伴都想把用户留在自己的位置上。
解决这个问题的真正杀手锏是“智能小程序”，它首先是一个彻底改变搜索体验的产品:一方面，小程序本身的用户体验更接近应用内体验，解决了以往搜索结果中大量混杂H网站带来的割裂体验。另一方面，智能小程序可以引入大量的服务，让过去搜索不到的服务都可以到达。这使得越来越多的用户开始依赖百度App进行搜索，而不是浏览器上的百度。
更深远的影响是，智能小程序和搜索之间形成了良性循环，打破了上述零和博弈关系:搜索流量的集中分布和长尾分布使得智能小程序发展迅速，大量的智能小程序也极大地丰富了搜索体验。“百度的App服务能力全面升级，从表达、发现到满足用户需求的闭环体验。“百度总经理平晓丽在接受记者采访时强调，智能小程序给了百度和第三方服务商(开发者)一个大家都满意的解决方案，用户既属于百度，也属于开发者。
这种生态不可能不快速发展。第二季度财报数据显示，智能小程序月活用户达到。亿，入驻的小程序数量达到了。百万，覆盖子领域。对于百度来说，这些数字的价值在于“重构”搜索价值，而不是补充。
当然，百度在移动端持续补充的不仅仅是服务生态，还有内容生态。百家号作为百度移动最近两年的另一块招牌，目前仍处于高速增长阶段。财报数据显示，第二季度，百家号有1万名内容创作者。这些优质的内容创作者，在过去的两年里，不断为百度搜索和信息流提供丰富优质的内容，其价值不言而喻。
但是，对于极具战略意义的优质内容和服务，仅仅依靠智能小程序和百家号是不够的，投资也是必要的手段。因为没有战略层面的投入和合作，大的内容平台往往不愿意打开内容的大门让百度去搜索。因此，在过去的一个季度里，百度在移动内容和生态相关的关键环节的投入明显加快。知乎、郭克、凯叔讲故事、好评等一系列投资无一例外都在巩固这一战略，为的是让百度的内容生态有更多的内容和服务引入，进一步释放搜索的价值。
多元化商业模式
健康的商业模式是生态可持续发展的基础。百度搜索的商业模式也在随着用户产品的迭代而悄然进化。越来越多样化的商业模式正在百度的移动生态中成长。这从本季度财报和百度近期披露的一系列信息中可以看出。
第一个被讨论最多的是智能小程序带来的电商服务。百度的投资好评被业界普遍认为是其在搜索生态中布局电商服务的关键一步。平台上有10000家商家，其中不乏知名的直营电商商家。借助百度智能小程序，他们已经可以在百度搜索生态中运营自己的电商品牌。韩都衣舍等品牌已经入驻百度智能小程序，提供线上零售服务。据报道，越来越多的人开始在百度App上购买化妆品、衣服、芒果、手机、笔记本电脑等商品。
其次，智能小程序带来的各种服务也有更多的元变现空，无论是佣金分成、知识付费等。毫不夸张地说，今天手机端几乎90%甚至更多的商业模式都可以在小程序生态中复制或创新。
比如，随着越来越多的优质内容进入百度搜索生态，未来有可能打包出售会员。这不是废话。如今，百度网盘、爱奇艺等产品早已推出类似的联名权益会员销售。
另外，因为百度智能小程序的存在，百度广告主不仅可以获得更高的转化率，还可以进行私域流量运营，让自己的用户真正沉淀下来，活跃起来。比如最近上线的国航智能小程序，相比之前的H页，日活跃度提升了%。这意味着百度现有的广告系统可以全面升级，为广告主带来更多的增量。与此同时，百度流量的商业价值也在不断增长。
移动数据服务商极光大数据发布的《年度App流量价值评估报告》显示，得益于百度App中丰富的内容生态和智能小程序带来的服务生态，百度APP的流量价值高达1亿元，仅次于微信，在所有APP中排名第二。
归根结底，百度搜索进化了，百度App依然是百度的摇钱树，是核心的用户服务平台。目前，百度App已经形成了“搜索+信息流”双引擎和“百家号+智能小程序”双生态的整体布局。对于百度来说，这也是其移动生态的核心布局。未来，随着更多开发者和商家以内容和服务回归搜索生态，以及用户习惯的不断培养，百度App也将释放更多关键价值，百度带来的优势将进一步扩大。
本文转载自:PingWest品玩
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作者：admin | 来源： | 发布于：2022-03-12 09:54:00