去年是别人跑的账号，没动。最近刚收到。当时我建了两个被中共党史搜过的字。利息是从每个一级利息中去掉一个二级利息，剩下的就不是很有限了(想着给OCPC带点预算)。然后我建了一个OCPM，运行百度信息流列表页面。出价挺高的，一个方案一个单元。不知道，百度原生OCPC有效还是OCPM有效？当时我以为两种付费模式都是跑路为主。结果，两天内OCPM的费用是OCPC的两倍。
我对ocpc抱有很大的期望。听说如果第一阶段跑起来，第一阶段会好很多。就说OCPC吧，OCPC第一阶段的计划，从一开始就在全国各地跑百度信息流列表页面。一个计划里一个单元里建了两个单图，两个三图，一共四个创意(这个行业从午夜到上午10点几乎没有图，所以我没有一直跑)。(因为之前测的大的，
对创意做了一些改动。第一天一个小图一个小图带了一定量，剩下的点击率都在左右。但是没有改，我就根据创意直接改成了图片或者文案。(当时涨价在左右)第二天同样的三张图和小图一共带来了订单，剩下的创意点击率没有变化在左右。(同样，涨价也是在当天左右)。
我觉得是第三天了，要努力了。这一天我把剩下的都改了，除了很多创意，把创意增加到了三小，三三三图。另外，我提高了点击竞价。结果我当时提的太多，一下子账户消费长了，一发不可收拾。我把出价降了一点(根据账户历史记录，高转换期是从点到点)。后来知道降价可能会降。每隔一段时间，我就关闭一个想法，最后有两个总是带来很多想法的想法。结果昨天看到今天早上只有一个想法，学习期还没过。这是我的操作流程。每次换点击率低的创意或者一直在找没有转化的创意，总是在原有的创意上改。我有几个问题，所有的问题都在哪里，计划中的单元是否太少。
(.如果一个计划下需要多个单元，这些单元的不同定位是什么，还是只需要不同的创意？) (.单个数字和三个数字可以放在一个单位里吗？) (.是不是和头条一样，竞价和定向变化一天不能超过两次，不能降价？) (.学习期间不尽如人意的创作表现，当时可以改吗，在原来的基础上？或者删除后重新构建)(。学习期间跑不好能怎么办，不能任其发展)(。OCPM和OCPC，效果的差别在哪里？是不是前期OCPC很难，之后就很难了)，(对于一个有日预算的账户，我真的不知道哪种支付方式比较好)
我们账户构建的维度，单位层次是按照创意类型、定向方式(意词、兴趣等维度不同)和创意类别(自定义、程序化)来划分的。在平面图中，尽量不要让单元朝向相同。不同的计划可以有相同的方向，以尽量减少竞争
最好把不同的创意类别放在单位里，因为不同类别的系统有不同的流量分布、占用位置和流量竞争强度。比如之前很大一部分单图曝光大，导致挤占了大图的流量，导致大图无法展示。大图和三张图可以放在一起，因为它们的整体流量分布是相似的。
无论任何渠道，智能竞价的内容(竞价、定向、创意、页面)在第一阶段(学习期)要尽量少改动。系统在采集数据时，频繁或较大的变动会导致系统采集的信息不稳定，计划的建模大概率会失败，之前转换的数据标签也会失效。所以在第一阶段(学习期)，我们一般一天换标和定向不超过两次，换标不会超过一次。
第一阶段(学习期)，尽量少改变。如果转换成本超过出价。次或次，我们将直接暂停并重新建立计划发射。原计划修改几乎不可能有什么好的效果。前期的系统能否带来低成本的转化，可以直接感受到后期方案的效果。
学习期(第一阶段)的效果，只要在范围内，都是可以接受的。乘以投标价格。如果超过直接暂停，将重新建立计划交货。
百度信息流ocpm其实指的是今日头条的ocpm，它是基于系统算法来寻找转化人群的。相比之下，ocpm的成本控制要好于ocpc(肯定有特殊情况)。当ocpm的单位成本超过竞价价格时，系统会自动减少分配的流量，甚至不给予曝光，判定这个单位得分低，不太可能带来转化。
而ocpc(直接第二阶段)成本控制会比较差。即使超出成本，系统仍然会探索，消耗，甚至消耗几千块钱，没有任何转换。ocpm很少会这么做。如果ocpc运行第一阶段，现在很难，也就是说第一阶段的测试成本会很高(我测试了每个单元，但是第一阶段花费可接受成本两倍的每个单元的消耗还没有换算)。但是如果单位能在几天甚至更短的时间内打通第一阶段，第二阶段的流量会很大，成本会相对稳定，因为系统采集信息准确，流量会比ocpm和ocpc(直接第二阶段)大。我建议不要推出每日预算账户第一期，因为测试成本会很高，cpc+历史搜索，ocpm+利息，ocpc直接第二期都行。
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作者：admin | 来源： | 发布于：2022-03-05 00:51:09